Ljubosumje vas lahko pripelje do nakupa izdelkov, ki zgrabijo oči
Ljudje, ki so ljubosumni, ker je njihov partner preveč pozoren od nekoga drugega, bodo verjetno bolj verjetno kupili izdelke, ki bodo spet pritegnili pogled njihovega ljubimca, kaže nova študija, objavljena na spletu v Časopis za potrošniško psihologijo.
Študija, izvedena s serijo petih poskusov, je raziskovala, ali lahko močni občutki ljubosumja potrošnike spodbudijo k nakupu stvari, za katere je bolj verjetno, da bodo pritegnile pozornost drugih.
Raziskovalci so dejansko ugotovili, da občutki ljubosumja povečujejo željo po privlačnih izdelkih, kot je svetlo obarvan plašč namesto dolgočasno obarvan ali majica z velikim logotipom v primerjavi s tiho zasnovo.
Presenetljiva ugotovitev je bila, da je želja, da bi nekoga spet pritegnili z privlačnimi izdelki, celo odtehtala tveganje za zadrego javnosti.
V enem poskusu so bili udeleženci pozvani, naj si predstavljajo, da so bili povabljeni na zabavo. Ena skupina je bila povabljena na kostumografijo, ki so jo organizirali prijatelji, druga skupina pa na formalno zabavo za nove uslužbence v njihovem podjetju.
Nato so jih prosili, naj izberejo, ali bi raje na zabavo oblekli navadna sončna očala ali unikaten in privlačen par. Raziskovalci so ugotovili, da so se udeleženci, ki so bili ljubosumni, odločili, da bodo privlačna sončna očala nosili na obeh vrstah zabav, čeprav bi lahko na uradni delovni zabavi pritegnili negativno pozornost.
Ugotovitve kažejo tudi, da je želja po izdelkih, ki pritegnejo oči, izginila, ko je bilo malo možnosti, da bi izdelek opazili drugi v javnosti.
Na primer, udeleženci, ki so v enem poskusu občutili ljubosumje, so bolj verjetno kupili opazno zlato svetilko za svojo pisarno, javno mesto. Če pa je bila svetilka za njihovo spalnico, je bila navadna siva svetilka izbrana prav tako pogosto kot zlata.
"Verjamemo, da ta učinek ni omejen le na ljubosumje v romantičnih odnosih," je povedala raziskovalka Xun (Irene) Huang, dr., Profesorica na tehnološki univerzi Nanyang v Singapurju. "Otroci so lahko ljubosumni na odnos brata in sestre s starši ali pa so delavci lahko ljubosumni na tesen odnos kolega z nadzornikom."
Ugotovitve vplivajo tudi na trženje, je dejal Huang. Tiskani oglasi in zasloni v trgovinah lahko zajamejo situacije, v katerih je ljubosumje, kar lahko potrošnike spodbudi k nakupu izdelkov, ki bodo pritegnili pozornost nekoga.
Vir: Društvo za potrošniško psihologijo
