Oglasi za e-cigarete povečujejo željo po tobaku

Po novi študiji televizijski oglasi za e-cigarete povečujejo željo sedanjih in nekdanjih kadilcev, da bi posegli po cigareti.

Raziskovalci s šole za komunikacijo Annenberg z univerze v Pennsylvaniji so dnevno zaposlili več kot 800, občasnih in nekdanjih kadilcev, ki so si ogledali oglaševanje e-cigaret, nato pa opravili raziskavo, da bi ugotovili nagone, namere in vedenja kajenja.

Uporaba standardnega testa za merjenje nagona po kajenju cigaret je pokazala, da so ljudje, ki dnevno kadijo tobačne cigarete in so gledali oglase e-cigaret z nekom, ki vdihuje ali drži e-cigareto - znan kot vaping - pokazali večjo željo po kajenju kot običajni kadilci, ki glede na ugotovitve študije vaping ni videl.

Poleg tega so nekdanji kadilci, ki so z vapingom gledali oglase za e-cigarete, imeli manj samozavesti, da bi lahko preprečili kajenje tobačnih cigaret, kot bivši kadilci, ki so e-cigarete videli brez vapinga.

Ugotovitve so po mnenju raziskovalcev pomembne, saj je bilo oglaševanje tobaka na televiziji prepovedano pred štirimi desetletji.

Velika tobačna podjetja bančijo, da bi se oglaševanje e-cigaret splačalo, saj naj bi letos za to oglaševanje porabili več kot milijardo dolarjev. V naslednjih štirih letih naj bi se to število vsako leto povečalo za 50 odstotkov.

"Vemo, da izpostavljenost kajenju, kot so vizualni prikazi cigaret, pepelnikov, vžigalic, vžigalnikov in dima, poveča željo kadilcev po kajenju in zmanjša zaupanje nekdanjih kadilcev v sposobnost, da se vzdržijo kajenja cigaret," je dejal Dr. Erin K. Maloney.

"Ker so številne blagovne znamke e-cigaret, ki imajo proračun za oglaševanje na televiziji, vizualno podobne tobačnim cigaretam, smo želeli preveriti, ali lahko podobne učinke pripišemo oglaševanju e-cigaret."

Maloney in njen soraziskovalec dr. Joseph Cappella sta zbrala več kot ducat oglasov o e-cigaretah iz iskanj na spletnih mestih Google, YouTube in e-cigaret.

Za svoj eksperiment so ustvarili tri sklope pogojev: udeleženci so si ogledali samo oglase; oglase so gledali samo z zvokom (vizualne elemente je zamenjalo drsno besedilo oglasa); ali pa so odgovorili na vrsto nepovezanih vprašanj o uporabi medijev, ki so vzela približno toliko časa, da bi si ogledali oglase.

Raziskovalci so ugotovili, da je več kot 35 odstotkov dnevnih kadilcev, ki so videli vaping, med študijo poročalo o tobačni cigareti, v primerjavi z 22 odstotki dnevnih kadilcev, ki so oglase videli brez vapinga, in približno 23 odstotkov dnevnih kadilcev, ki niso videli nobenega oglaševanja.

"Glede na prefinjenost trženja cigaret v preteklosti in eksponentno povečanje oglaševalskih dolarjev, namenjenih promociji e-cigaret v zadnjem letu, je treba pričakovati, da bodo oglasi za te izdelke, ki jih ustvarjajo velika tobačna podjetja, v svojih oglasih povečali namige kajenja, in če ne bo urejeno, bodo posamezniki dnevno izpostavljeni veliko več oglaševanju e-cigaret, «so raziskovalci zapisali v študiji, ki je bila objavljena v reviji Zdravstveno komuniciranje.

Vir: Šola za komunikacijo Univerze v Pennsylvaniji Annenberg