Alkoholni oglasi na družbenih omrežjih so zelo vplivni
Zdi se, da so alkoholni oglasi na družabnih omrežjih zelo uspešni pri doseganju prvotnega namena: po njihovem mnenju preprosto povečajo željo po alkoholu, kaže nova študija na Michigan State University (MSU).
Ugotovitve kažejo, da so bili udeleženci, ko so bili na Facebooku izpostavljeni oglasom za pivo, veliko bolj verjetno izbrali darilno kartico za lokal kot za kavarno, v primerjavi z udeleženci, ki so jim prikazovali oglase za ustekleničeno vodo.
"V tej študiji smo želeli ugotoviti, ali zgolj izpostavljenost alkoholnim sporočilom v družabnih omrežjih kaj vpliva na izražanje namena ljudi, da bi uživali alkohol, pa tudi na način uživanja alkohola," je povedal vodja študije Saleem Alhabash, docentka za oglaševanje in odnose z javnostmi.
Za poskus je bilo 121 udeležencev izpostavljenih oglasom na Facebooku: ena skupina je videla oglase za znamko piva, druga skupina pa za blagovno znamko ustekleničene vode. Na koncu študije so prejemnikom kot nagrado za sodelovanje ponudili eno od dveh darilnih kartic - eno za bar, drugo za kavarno.
Od tistih, ki so videli oglase za pivo, jih je 73 odstotkov izbralo tablico; to je v primerjavi s 55 odstotki tistih, ki so videli oglase za steklenice za vodo.
"To nam pove, da obstaja učinek, ki ga lahko pripišemo sami izpostavljenosti tem sporočilom," je dejal Alhabash. "Pripravijo jih k razmišljanju o alkoholu."
Ugotovitve sprožajo kritična vprašanja o družbenih medijih in njihovi zmožnosti vplivanja na ljudi, pravijo raziskovalci, zlasti za mladoletne uporabnike.
"Na družbenih omrežjih je črta, ki razlikuje oglas od običajne vsebine, zelo dobra," je dejal. »Na televiziji lahko večina prepozna oglas iz običajne oddaje. V družabnih omrežjih ni vedno tako. "
Poleg tega so alkoholna sporočila pogosto vključena v osebne objave na Facebooku. Posameznik lahko na primer objavi fotografijo, na kateri pije pijačo v lokalu, ne da bi pomislil, da si jo morda ogleduje njegov 13-letni nečak.
"Te dejavnosti in vedenja, ki jih izvajamo na družbenih omrežjih, so samodejna in običajna," je dejal. "Pogosto ne upoštevamo posledic svojih dejanj, kot je na primer prefinjeno spodbujanje pitja mladoletnikov ali vožnja pod vplivom."
Te težave ni mogoče hitro odpraviti, saj ureditev oglaševanja in trženja alkohola na družbenih omrežjih skorajda ni. Čeprav morajo uporabniki Facebooka, da bi ustvarili profil, navesti svojo starost, si ga lahko enostavno izmislijo.
Vir: Michigan State University
