Televizijske drame vplivajo na vedenje zdravja
Nove raziskave kažejo, da je izmišljena televizijska drama morda učinkovitejša pri prepričevanju mladih žensk, da uporabljajo kontracepcijo, kot oddaja o isti temi v obliki novic.
Raziskovalci so ugotovili, da so se ženske v šolah, ki so si ogledale televizijsko dramo o najstniški nosečnosti, počutile bolj ranljive dva tedna po ogledu oddaje, kar je privedlo do večje podpore za uporabo kontracepcije.
Tisti, ki so gledali informativni program, v katerem so podrobno opisane težave, ki jih povzroča nosečnost najstnikov, niso bili vznemirjeni in niso spremenili svojih namenov, da bi uporabljali kontracepcijo.
Rezultati kažejo, kako lahko pripovedi, kot so televizijske oddaje, vplivajo na ljudi, je dejala Emily Moyer-Gusé, soavtorica študije in docentka za komunikologijo na državni univerzi Ohio.
"Sporočilo, ki se skriva v zgodbi, lahko premaga nekatere odpore, ki jih imajo ljudje, da se jim pove, kako se obnašati," je dejala Moyer-Gusé.
"Vpliv dramatiziranih zgodb na prepričanja in namene ljudi je v veliki meri odvisen od posameznih gledalcev in ne le od sporočila - vendar naši rezultati kažejo, da je učinek lahko prisoten."
Moyer-Gusé je študijo izvedel z Robinom Nabijem z Kalifornijske univerze v Santa Barbari. Njihove raziskave so objavljene v aktualni številki revije Raziskave človeške komunikacije.
V raziskavi je sodelovalo 353 dodiplomskih študentov med 18. in 25. letom starosti. Vsi so si ogledali enega od dveh programov, ki sta se osredotočila na težave, povezane z nenačrtovano najstniško nosečnostjo.
Polovica udeležencev si je ogledala program, ki ga je razvila nacionalna kampanja za preprečevanje najstniške nosečnosti, ki naj bi bil predvajan na prvem kanalu - informativnem programu, ki ga predvajajo številne ameriške srednje šole.
Ta program je uporabljal obliko novic in profiliral moške in ženske najstnike. Splošno sporočilo je bilo, da nosečnost najstnic otežuje življenje mladostnice.
Preostali udeleženci so si ogledali epizodo ameriške najstniške drame "The OC". V tej epizodi sta se srednješolca Ryan in Theresa soočila s težkimi posledicami nenamerne nosečnosti.
Programi so bili preizkušeni z drugimi študenti, ki so se strinjali, da imata oba glavno sporočilo o težavah v najstniški nosečnosti.
Pred ogledom programov so udeleženci izpolnili vprašalnike o tem, kako pogosto so uporabljali neko obliko kontracepcije, če so bili spolno aktivni, in njihove namene, da bodo kontracepcijo uporabljali v naslednjem letu.
Udeleženci so takoj po ogledu programov izpolnili vprašalnike o tem, koliko so bili v program čustveno vključeni, koliko so se poistovetili z liki in druga vprašanja glede njihovega odziva na programe, ki so si jih ogledali.
Dva tedna pozneje so znova stopili v stik z njimi in jih vprašali o njihovi nameri, da bodo uporabljali kontracepcijo.
Raziskovalci so ugotovili, da so se moški in ženske različno odzivali na programe.
Gledanje oddaje v obliki novic dva tedna kasneje ni vplivalo na namene moškega varnega spola.
Toda dva tedna po ogledu oddaje "The OC" so moški rekli, da je manj verjetno, da bodo sledili praksam kontracepcije kot pred ogledom programa. To je bilo verjetno zato, ker so moški poročali, da jim program ni tako všeč kot ženskam, in se niso poistovetili z liki, je dejala Moyer-Gusé.
Ženske so se drugače odzivale na programe. Program v obliki novic ni vplival na njihov namen uporabe kontracepcije. Toda tisti, ki so gledali epizodo "The OC", so v dveh tednih bolj verjetno poročali, da načrtujejo ukrepe za preprečevanje nosečnosti.
Ugotovitve so razkrile nekatere osnovne mehanizme, zaradi katerih je bila televizijska drama prepričljiva za številne gledalke.
Ugotovitve so pokazale, da so gledalci, ki so se pogovorili, da sta se identificirala z dvema glavnima junakoma v epizodi "The OC", dva tedna pozneje tudi čutili, da so bolj izpostavljeni nenačrtovani nosečnosti. To pa je privedlo do večjih namenov uporabe kontracepcije.
"Mnoge udeleženke so se lahko postavile na mesto likov in čutile, da bi lahko prišle v podobno situacijo, če ne bi bile previdne," je dejala Moyer-Gusé.
Občutek ranljivosti je bil ključ do sprejetja praks kontracepcije za ženske v študiji.
"Eden od razlogov, zakaj se nekateri izogibajo varnejšim spolnim vedenjem, je, ker se počutijo neranljive - imajo tako optimistično pristranskost, da se jim ne bo zgodilo nič slabega," je dejala.
"Če pa opazite slab rezultat z ogledom pripovednega programa, lahko to spremeni vedenje na način, ki ga je težko doseči z neposrednim sporočilom."
Udeleženke, zlasti ženske, so bile bolj verjetno prepričane, da uporabljajo kontracepcijo, če so menile, da program, ki so ga gledali, ni imel očitnega sporočila o varnem seksu.
Večina ljudi ni mislila, da epizoda "The OC" pridiga o uporabi kontracepcije, toda tisti, ki so to storili, so veliko manj verjetno povečali svoje namere o uporabi kontracepcije, so pokazale ugotovitve.
Poleg tega so tisti, ki so poročali, da so se na like v "The OC" odzvali, kot da so prijatelji, tudi manj verjetno videli odkrito sporočilo v oddaji in bolj verjetno so sprejeli prakse kontracepcije.
Moyer-Gusé je poudaril, da rezultati ne pomenijo, da moški ne prepričujejo pripovedi, kot so televizijske drame.
»Oddaja, ki smo jo izbrali, se je manj povezala z moškimi. Če pa bi izbrali drugo temo ali drugo oddajo, bi po mojem prepričanju moški gledalce lahko prepričal tudi pripovedni program. "
Čeprav ti rezultati kažejo, da bi prepričljiva sporočila ljudje morda bolje sprejeli, če bi jih zavili v zgodbo, Moyer-Gusé opozarja, da ni vedno tako preprosto. Kot so pokazali različni odzivi moških in žensk v tej študiji, je veliko odvisno od posameznega gledalca in ne le od sporočila.
»Težava pri uporabi zgodb za prepričevanje ljudi je v tem, da si jih ljudje lahko razlagajo na različne načine. Rezultatov, ki jih pričakuješ, ne dobiš vedno, «je dejala.
Vir: Ohio State University
