Twitter Growth poganja tradicija

Čeprav se zdi, da je Twitter revolucionarni komunikacijski kanal, nova študija kaže na skupno pozornost medijev in tradicionalna socialna omrežja so bila ključnega pomena za uspeh socialnega omrežja.

Twitter naj bi imel več kot 300 milijonov uporabnikov po vsem svetu, ki si 24 ur na dan sledijo, posredujejo in se odzivajo na 140-znakovne tvite o vsem in vsem. Komunikacijski kanal pogosto uporabljajo znane osebnosti, profesionalni športniki in politiki.

Nova študija MIT pravi, da se je začetna rast Twitterja (od 2006 do 2009) pojavila zaradi medijske pozornosti in tradicionalnih družbenih omrežij, ki temeljijo na geografski bližini in socialno-ekonomski podobnosti. Z drugimi besedami, vsaj v tistih zgodnjih letih so se ptice iz perja zgrinjale - in tvitale - skupaj.

V svoji študiji Twitterjevega "procesa okužbe" so raziskovalci preučili podatke iz 16.000 ameriških mest, pri čemer so se osredotočili na 408 z največjim številom uporabnikov Twitterja in poskušali posodobiti tradicionalne modele, kako se informacije širijo in tehnologija je sprejeta.

Raziskovalci so odkrili, da uporaba Twitterja (v večjih mestih) sledi tradicionalnim stopnjam uporabe informacijske tehnologije s potrošniki, označenimi kot zgodnji posvojitelji, posvojitelji z zgodnjo večino, posvojitelji s pozno večino ali zaostali.

Z uporabo teh meritev so raziskovalci označili mesta glede na to, kdaj so računi Twitterja v določenem mestu dosegli kritično maso. Kritična masa je na splošno opredeljena kot točka, ko nekaj doseže 13,5 odstotka prebivalstva, kar je v tej študiji znašalo 13,5 odstotka največjega skupnega števila uporabnikov Twitterja v mestu do avgusta 2009, konec študijskega obdobja.

Kot pri večini tehnologij se je rast priljubljenosti sprva širila prek mladih, tehnološko podkovanih "inovatorjev", v tem primeru od Twitterjevega rojstnega kraja v San Franciscu do večjega Bostona.

Toda priljubljenost spletnega mesta je nato ubrala bolj tradicionalno pot potovanja le na kratke razdalje, kar je pomenilo interakcije iz oči v oči; ta pristop je zgodnje posvojitelje Somervillea v zvezni državi Massachusetts in Berkeleyja v Kaliforniji - mest blizu Bostona oziroma San Francisca.

Uporaba Twitterja se je nato razširila po mestih z zgodnjo večino, kot sta Santa Fe in Los Angeles, ter mestih s pozno večino, kot sta Baltimore in Las Vegas, preden je dosegla zaostala mesta, kot sta Palm Beach, Florida in Newark, NJ. Vsa ta mesta so se na koncu uvrstila med 408 po vsej državi z največje število računov Twitter.

"Tudi na internetu, kjer se nam zdi, da je svet raven, ni," pravi Marta González, soavtorica prispevka na to temo, ki je ta mesec izšel v reviji PLOS ONE.

»Veliko vprašanje za ljudi v industriji je:» Kako najti pravo osebo ali vozlišče, ki bo sprejelo našo novo aplikacijo, da bo postala virusna? «Ugotovili pa smo, da osamljena tehnološko podkovana oseba tega ne more storiti; to zahteva tudi od ust do ust. Socialno omrežje potrebuje geografsko bližino ... Vsekakor je v ZDA vesolje in podobnost pomemben. "

Raziskovalci MIT pravijo, da se razširjanje spletnih mest in poceni aplikacij za pametne telefone dogaja drugače kot običajno sprejemanje dragih, trajnih izdelkov.

»Še nihče ni zares pogledal na širjenje inovacijskega izdelka brez tveganja, brezplačnega ali poceni izdelka, ki je koristen le, če se vam pridružijo drugi. To je nova paradigma v ekonomiji: kaj storiti z vsemi temi novimi stvarmi, ki so brezplačne in enostavne za skupno rabo, «pravi diplomant MIT-a Jameson Toole, soavtor članka.

Meeyoung Cha iz Korejskega naprednega inštituta za znanost in tehnologijo je tretji soavtor in tudi oseba, ki je imela previdnost, da je maja 2006, ko je bilo le nekaj sto uporabnikov. Podatke je nalagala do avgusta 2009, ko je rast uporabnikov za nekaj časa padla.

González in Toole sta dejala, da njihov model okužbe s Twitterja ne ustreza Chainim podatkom, dokler niso dodali vpliva na medije, na podlagi števila novic, ki se tedensko pojavljajo pri iskanju v Google News, podatkih, ki sta jih pridobila z Google Insights for Search, ki zagotavlja zgodovinski iskalnik podatkov.

"Druge študije so v svoje modele vključile novice, vendar običajno kot stalnico," pravi González. »Videli smo, da novičarski mediji niso stalnica. Namesto tega se mediji odzivajo na zanimanje ljudi in obratno, zato smo jih vključili kot naključne konice. "

Podatki študije vključujejo vzpon rasti, ki se je začel 15. aprila 2009, ko je igralec Ashton Kutcher CNN izzval, kdo bi lahko prvi privabil milijon sledilcev na Twitterju. Kutcher je na koncu zmagal in dosegel milijon v 17. uri, približno pol ure pred CNN.

Priljubljena voditeljica oddaje Oprah Winfrey je Kutcherja povabila, da se še isti dan pojavi v njeni oddaji; ko je slovesno poslala svoj prvi tvit, se je tempo novih novic spet dvignil, prav tako novi računi na Twitterju.

Nato so se Twitter-jevi uporabniški računi zaradi medijske pozornosti povečali za štirikrat, kar kaže na to, da so že leta 2009 socialna omrežja, ki temeljijo na lokaciji, in pozornost medijev še vedno vplivala na računalniška socialna omrežja.

Vir: MIT