Facebook lahko spremeni masko osebnosti tujcev

Nove raziskave so pokazale, da lahko veliko ljudi z dejavnostmi na Facebooku natančno zazna osebnostne lastnosti tujcev.

Raziskovalci pa verjamejo tudi, da spremembe, ki jih je v zadnjih treh letih naredil Facebook, to naredijo veliko težjo nalogo.

Raziskovalci Univerze v Kansasu so vzorčili 100 uporabnikov Facebooka, ki so vključevali metodologijo vzorčenja, ki je posnemala demografski profil spletnega mesta za socialno mreženje. Po izbiri študije so raziskovalci od udeležencev študije zahtevali, da izpolnijo osebnostno raziskavo.

Skupina programerjev je preučila dejavnost vsake osebe na Facebooku, skupaj 53 iztočnic, da bi ugotovila, ali je za nekatere vrste osebnosti bolj verjetno, da bodo opravljale določene dejavnosti.

Nato so imeli raziskovalci 35 neznancev, ki so namenili 10 do 15 minut na vsaki strani profila uporabnikov Facebooka, da bi ugotovili, ali lahko pravilno ocenijo človekovo osebnost.

Bistvo študije je preučevalo, kateri znaki so povezani z osebnostnimi vrstami in ali je 35 tujcev lahko pravilno zaznalo osebnostne lastnosti na podlagi teh znakov.

Raziskava je pokazala, da je ekstroverzija tujcem najlažje razlagati osebnostno lastnost, čemur sledita prijetnost in odprtost. Samo en znak je kazal na vestnost in noben, ki je pomagal odkriti nevrotizem.

Študija bo objavljena septembra v reviji Novi mediji in družba.

Medtem ko so tujci lahko določene dejavnosti na Facebooku pravilno uskladili z osebnostnimi lastnostmi, raziskovalci verjamejo, da bi novi algoritmi, ki jih je uvedel Facebook, lahko otežili odkrivanje osebnostnih lastnosti.

"Študije so nam dale res dobre dokaze, da vemo, kakšni so ljudje, ko na Facebooku dobimo popoln vpogled v njihova dejanja," je dejal dr. Jeffrey Hall, izredni profesor komunikologije.

"Ker pa je večina te raziskave preučevala prejšnje različice Facebooka, je možno, da bo sposobnost ljudi, da natančno ocenjujejo druge, zaradi teh sprememb upadla."

Od zbiranja podatkov leta 2011 se je Facebook spremenil, kako in kdaj uporabniki vidijo dejavnost drugih ljudi.

V času zbiranja podatkov so uporabniki videli vsa dejanja - od všečkov do sprememb v osebni zgodovini -, ki so jih izvedli njihovi prijatelji. Zdaj si lahko ta dejanja ogledate v majhnem polju v zgornjem desnem kotu strani, zaradi česar so dejanja manj očitna.

Danes objave v najpomembnejši funkciji Facebooka, Newsfeed, temeljijo na algoritmu, ki upošteva, kako nedavna je objava, koliko ljudi ji je všeč ali so jo komentirali in če je uporabnik pogosto komuniciral z osebo, ki ustvarja objava.

To je pomemben premik za presojo osebnosti, ker po študiji KU prijetna oseba redkeje objavlja, odprta oseba se manj verjetno odziva na objave drugih ljudi, vendar bolj posodablja politični status, vestnik pa se pogosteje strinja s tem, kar objavljajo drugi ljudje.

Če torej Facebook spremeni, kako pogosto uporabniki vidijo objave svojih prijateljev, lahko uporabniki ustvarijo napačne vtise svojih prijateljev.

Druga sprememba so vrste informacij, ki so bile prikazane na informativni strani, ki se zdaj imenuje stran O nas.

V enem trenutku so uporabniki Facebooka lahko naštevali svoje najljubše skupine, knjige in filme. Tisti, ki so to počeli, so bili ponavadi odprti. Zdaj Facebook od uporabnikov zahteva, da izberejo s seznama možnosti, ki je za Halla pasiven korak pred aktivnim.

»Odprta oseba je sposobna zgraditi svojo osebnost s postopkom odločanja. Facebook v bistvu jemlje agencijo in jo nadomešča z algoritmi, «je dejal Hall.

Nekatere znake je kljub spremembam na Facebooku še vedno mogoče opaziti. To še posebej velja za namige, povezane z ekstrovertiranimi osebami, kot so skupno število prijateljev, ki jih ima uporabnik Facebooka, število prijateljev na fotografijah, pozitivne posodobitve stanja in težnja po uporabi razširjenih črk v besedah, na primer »nooooo« ali "Heeeeey."

Ena izmed dejavnosti na Facebooku, ki ni imela velike teže pri natančnem odkrivanju osebnosti, je število všečkov, ki jih objava ustvari od drugih uporabnikov.

"Žalostno je, ker je to eden glavnih dejavnikov, kako pogosto drugi ljudje vidijo objave, in verjetno je brez vrednosti, če vemo, kakšna je njihova resničnost," je dejal Hall.

Vir: Univerza v Kansasu