Alkoholni oglasi močno vplivajo na mladoletnike
Nove raziskave kažejo na močno povezavo med oglaševanjem alkohola in pitjem mladoletnikov. Dejansko imajo mladi pivci trikrat večjo verjetnost, da izberejo alkoholne znamke, katerih oglasi se pojavljajo v njihovih najljubših televizijskih oddajah, v primerjavi z drugimi alkoholnimi znamkami, kaže nova raziskava Centra za trženje in mladino alkohola (CAMY) na šoli Johns Hopkins Bloomberg School javnega zdravja in Bostonske univerzitetne šole za javno zdravje.
Raziskovalci so raziskali, ali je bila izpostavljenost reklamam za alkohol, značilnim za posamezno blagovno znamko, predvajanih med 20 priljubljenimi televizijskimi programi, povezana z uživanjem, značilnim za posamezno znamko.
"Obstaja povezava med izpostavljenostjo oglaševanju, značilnim za blagovno znamko, in izbiro mladih glede alkohola, neodvisno od drugih dejavnikov," je dejal avtor študije in direktor CAMY, dr. David Jernigan.
Ugotovitve, objavljene v Alkoholizem: klinične in eksperimentalne raziskave, je izšel takoj po drugi študiji iste raziskovalne skupine, ki je pokazala, da so mladoletni uživalci močno izpostavljeni oglasom v revijah za alkoholne znamke, ki jih uživajo.
"Skupaj te študije krepijo razlog za povezavo med oglaševanjem alkohola, specifičnim za blagovno znamko, med mladoletnimi mladostniki in uživanjem blagovne znamke," je povedal vodilni avtor Craig Ross, doktor znanosti, MBA, predsednik podjetja Virtual Media Resources v Naticku v Massachusettsu. .
"Ker alkohol še naprej uničuje toliko mladih življenj, je treba zmanjšati izpostavljenost mladih oglaševanju alkohola."
Za študijo so raziskovalci anketirali več kot tisoč mladih, starih od 13 do 20 let, ki so jih zaposlili z nacionalnega spletnega foruma, ki ga vzdržuje Knowledge Networks. Vsi anketiranci so poročali, da so v zadnjih 30 dneh zaužili vsaj eno alkoholno pijačo.
Raziskovalci so udeležence vprašali o vseh znamkah alkohola, ki so jih zaužili v zadnjih 30 dneh, in o tem, kakšne reklame za alkohol so si ogledali v 20 televizijskih oddajah, ki so si jih ogledali.
Ugotovitve kažejo, da je bila povezava med pitjem določene znamke in izpostavljenostjo oglaševanja za to znamko pomembna. Zanimivo je, da je bil odnos najmočnejši pri nižjih stopnjah izpostavljenosti.
Ti rezultati so ostali enaki tudi po tem, ko so raziskovalci nadzorovali druge dejavnike, na primer pitje staršev, ali so mladi sami izbrali znamko, povprečno ceno znamke in priljubljenost znamke med odraslimi.
"Zdaj se postavlja vprašanje, kaj oglaševalci alkohola počnejo s temi informacijami glede na posledice uživanja alkohola pri mladoletnikih," je dodal soavtor študije Michael B. Seigel, dr.med., MPH, z bostonske univerzitetne šole za javno zdravje.
Na splošno je vsaj 14 dolgoročnih študij pokazalo, da bolj kot so mladi izpostavljeni oglaševanju in trženju alkohola, večja je verjetnost, da bodo pili ali če že pijejo, pili več.
Vir: Johns Hopkins
