Avtomobili za dečke, punčke za deklice: oglasi za igrače so še vedno seksistični

Kljub pojavu tehnologije in prepričanju mnogih staršev, da lahko dekleta zdaj počnejo ali počnejo kar koli hočejo, oglaševanje še vedno zaostaja pri seksističnih sporočilih. Še posebej v božičnem času.

Študija španskih raziskovalcev, ki je analizirala 595 oglasov o igračah, predvajanih na televiziji na božičnem festivalu med letoma 2009 in 2011, je pokazala, da promovirajo vrednote, ki lepoto povezujejo z dekleti, moč in moč pa z dečki.

Analiza oglaševanja kaže, da čeprav imajo številni sporočila, ki veljajo za oba spola, na primer zabavo, izobrazbo, solidarnost in individualizem, so bili pogosteje videti zelo ločene vrednote. Oglaševanje je prihajalo iz osmih priljubljenih televizijskih kanalov, ki so jih predvajali v Španiji: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing in Disney Channel.

V večini oglaševanja so bili avtomobili in akcijski junaki povezani z moškimi, skupaj s konkurenčnimi vrednotami, individualizmom, močjo in močjo.

Ženska vloga pa je bila povezana z lepoto in materinstvom, kot je razvidno iz oglasov za lutke in dodatke.

Vsebina videoposnetkov je bila analizirana s pomočjo testa, ki so ga raziskovalci zasnovali za študijo, ki je preučevala številne značilnosti oglasov: vrsto izdelkov, prikazani spol, sporočila, vrednosti, glasovno prevajanje, dolžino, dejanja in interakcijo med liki.

Raziskava je temeljila na prejšnjem delu, pa tudi na kodeksih prakse za oddajanje, kot so samoregulativni kodeks za oglaševanje igrač za otroke in samoregulativni kodeks za televizijske vsebine in otroke ter splošni zakoni o avdiovizualnih komunikacijah in oglaševanju. .

"Ta pravila določajo, da se je treba izogibati seksizmu in ne spoštovati enega spola nad drugim ali pokazati igrače, povezane z enim posebej," je opozorila Esther Martínez, avtorica študije in raziskovalka na univerzi Rey Juan Carlos.

V preučenem televizijskem oglaševanju so fantom ponudili več igrač, ki spodbujajo prostorske spretnosti, dekletom pa lutke in poučne igre.

Raziskovalec je še povedal, da je pri prenašanju glasov prišlo do očitne ločitve po spolu: "Ženski glasovi so prevladovali v oglasih, kjer se pojavljajo dekleta, in moški glasovi, kjer se pojavljajo samo fantje in tudi, kadar sta prikazana oba spola."

Poleg tega se številke odraslih v oglasih "pojavljajo samo za družabne igre in elektronske igrače, ki predstavljajo vlogo očeta. Vendar pa očeta redko pokažejo, da igra akcijske igre «.

Avtorji sklepajo, da kljub zakonskim določbam še vedno obstajajo igrače - in oglaševanje -, ki se pri deklicah in fantih zelo razlikujejo.

Toda spremembe se lahko počasi prebijajo v oglaševanje. Martínez je dejal, da se v oglasu za znano znamko punčk v ozadju zdaj pojavljajo nekateri fantje. Opozorila je tudi, da obstaja blagovna znamka igračarskega orožja, ki prodaja roza samostrel in lok za dekleta.

Ameriško podjetje Goldiebox je oblikovalo linijo igrač za deklice, ki so "bodoče inženirke". Na svoji spletni strani družba navaja, da v svetu, kjer moški znanstveniki presegajo število žensk, dekleta pa izgubijo zanimanje za to pri osmih letih , Goldiebox želi spremeniti enačbo.

Kljub tem primerom Martínez priznava, da je še vedno premalo tistih, ki vključujejo oba spola. Raziskovalec nas opozarja, da oglaševanje v ogledalu družbe in popularne kulture. "Samo zato, ker je deček viden v oglasu za lutke, se fantje, ki se gledajo, ne bodo poistovetili z njim."

Študija je bila objavljena v reviji, Comunicar.

Vir: Sinc