Razprava o novicah v družabnih medijih povečuje vpliv

Nove raziskave kažejo, da se ljudje, ki delijo in razpravljajo o novicah na spletnih mestih v družabnih omrežjih s prijatelji, bolj povezujejo z zgodbo kot tisti, ki novice berejo mimogrede.

Ugotovitve so objavljene v reviji Računalniki v človeškem vedenju.

"Zdi se, da narašča zaskrbljenost, da se bodo mladi morda bolj oddaljili, zlasti od glavnih medijskih virov, in bodo bolj brez stika," je dejal dr. S. Shyam Sundar, ugledni profesor za komunikacije in sodelovanje. direktor Laboratorija za raziskovanje medijskih učinkov na Pennsylvania State University.

"Vendar pa lahko izmenjava in razprava o vsebinah novic na spletnih mestih v družabnih omrežjih, kot je Facebook, dejansko povzroči večjo vključenost v novice in informacije."

Za študijo so raziskovalci preučili, kako so uporabniki Facebooka delili novice s prijatelji in kako so jih te zgodbe prizadele. Ugotovili so, da se zdi, da povratne informacije prijateljev spodbujajo povezavo.

"Ena glavnih ugotovitev te študije je, da je za vključevanje v novice prek družbenih omrežij treba razpravljati s prijatelji na spletnem mestu," je povedala Anne Oeldorf-Hirsch, docentka za komunikologijo na Univerzi v Connecticutu.

»Skupna raba zgodbe ne prispeva k večji udeležbi, kot če bi jo prebrali na izvirni spletni strani z novicami. Večja vključenost je odvisna od dragocenih povratnih informacij prijateljev. "

V raziskavi je sodelovalo 265 aktivnih uporabnikov Facebooka s povprečno vrednostjo 400 prijateljev. Udeleženci so bili naključno razporejeni v 14 različnih pogojev skupne rabe. Raziskovalci so spremljali objave, pa tudi odzive na njihove objave.

Glede na dodeljene pogoje so bili udeleženci pozvani, da na lastni Facebook strani, na strani prijatelja, ki bi ga povezava morda zanimala, ali prek neposrednega sporočila zainteresiranemu prijatelju delijo zgodbo iz rubrike CNN's Latest News. .

V nekaterih primerih so udeleženci dodali vprašanje ali izjavo s povezavo v skupni rabi in označili svoje prijatelje. Raziskovalci so dejali, da bi lahko prihodnje študije raziskale boljše načine uporabe družbenih medijev za državljansko udejstvovanje.

Raziskovalci so poudarili tudi, kako so delničarji zaznali povratne informacije svojih prijateljev.

"Preprosto prejemanje všečkov ali površnih komentarjev od veliko prijateljev ni dovolj," je dejal Sundar. "Povratne informacije je treba razumeti kot ustrezne, premišljene in privlačne, da se bodo uporabniki Facebooka počutili, kot da so vpleteni v zgodbo in vplivni v svojem omrežju."

Medtem ko so novinarji in uredniki nekoč služili kot vratarji za informacije, spletna mesta v družabnih omrežjih vedno bolj omogočajo uporabnikom, da služijo kot lastni vratarji, so opozorili raziskovalci. Nagrade, ki jih prejmete z vodenjem javnega mnenja, lahko okrepijo prihodnjo delitev.

"S tem, ko svojim prijateljem delijo novice, ki jih zanimajo, in jih pritegnejo, uporabniki sami izkoristijo prednosti večjega zanimanja in vključenosti v to vsebino," je dejala Oeldorf-Hirsch.

"Tisti, ki delijo zgodbe, dobijo tudi občutek vpliva, zaradi česar bi lahko postali voditelji javnega mnenja v svojih mrežah."

Poleg tega so prijatelji, ki so postavljali vprašanja o zgodbi, znatno povečali tudi vključenost v informacije.

"Sodelovanje je bilo bistveno večje, ko so tisti, ki delijo zgodbo, namesto tega izrazili svoje mnenje," je dejala Oeldorf-Hirsch.

"Eno priporočilo je torej lahko, da uporabnike spodbudite ne le k izmenjavi novic, temveč k spraševanju o njih ali mnenju prijateljev o njih."

Ljudje, ki so delili zgodbo, so bili v daljšem obdobju bolj vključeni v gradivo v primerjavi z udeleženci, ki so zgodbo pravkar prebrali. Udeleženci, ki so delili zgodbe, so se počutili bistveno bolj vpleteni v vsebino teden dni kasneje, je dodal Sundar.

Na podlagi teh ugotovitev bodo razvijalci spletnih mest v družabnih omrežjih morda želeli spodbuditi ne le skupno rabo, temveč tudi olajšanje razprav o vsebini, ki jo delijo njihovi uporabniki, so opozorili raziskovalci.

Vir: Pennsylvania State