Za mnoge pare lahko koksa in pepsi vplivata na odnos
Nove raziskave kažejo, da lahko partnerji raje uporabljajo različne potrošniške blagovne znamke - recimo, da imate raje Diet Coca-Colo, vaš partner pa Diet Pepsi - na kakovost odnosov.
Preiskovalci univerze Duke dejansko verjamejo, da lahko raje različne blagovne znamke vplivajo na našo srečo v odnosih bolj kot na skupne interese ali osebnostne lastnosti.
"Ljudje mislijo, da združljivost v odnosih izhaja iz podobnih okolij, vere ali izobrazbe," je povedal dr. Gavan Fitzsimons, profesor trženja na šoli za podjetja Fuqua University Duke University. "Vendar se nam zdi, da te stvari ne pojasnjujejo, kako srečni ste v življenju, skoraj toliko kot to pojmovanje združljivosti blagovne znamke."
Ugotovitve so prikazane vČasopis za potrošniške raziskave.
Fitzsimons je sodeloval s kolegi iz Fuqua dr. Tanya Chartrand in Grainne Fitzsimons ter vodilna avtorica in nekdanja doktorica znanosti Fuqua študentka Danielle Brick, zdaj na Univerzi v New Hampshiru.
Raziskovalci so ugotovili, da se partnerji, ki imajo v svojih odnosih malo moči - tisti, ki ne čutijo, da bi lahko oblikovali vedenje svojega partnerja - navadno zataknejo pri prednostnih blagovnih znamkah svojih partnerjev.
»Če ste v razmerju moči nižji in imate drugačne želje glede blagovne znamke kot vaš partner, se boste verjetno znova in znova zataknili pri priljubljenih znamkah svojega partnerja. To bi lahko privedlo do občutka smrti za tisoč kosov, «je dejal Brick.
"Večina parov se ne bo razšla zaradi nezdružljivosti blagovne znamke, vendar pa partner z nizko porabo postaja vedno manj srečen."
Preiskovalci so odkrili različne nastavitve in izdelki so dali enak rezultat. Na primer, raziskovalci so uporabili blagovne znamke za soda, kavo, čokolado, pivo in avtomobile, da bi preučevali posameznike in pare, nekaterim pa so sledili dve leti.
Ti rezultati so bili združeni z ugotovitvami o moči in sreči odnosov. "To je izjemno močan učinek, vedno znova in znova smo ga našli," je dejal Fitzsimons.
Brick je dejal, da so verjetno ti učinki združljivosti blagovnih znamk nenehno pridobivali na moči, saj so se blagovne znamke razvijale in igrale večjo vlogo v vsakdanjem življenju potrošnikov. Vendar v preteklosti dogovori o blagovnih znamkah niso imeli enake teže kot drugi dejavniki, ki vplivajo na razmerje, ker se jim ne zdi pomemben.
"Če ste drugačne vere kot vaš romantični partner, veste, da če to ne bo mogoče rešiti, potem zveza ne bo trajala," je dejal Brick.
"Nasprotno, če vam je všeč Coca-Cola in vaš partner všeč Pepsi, verjetno ne boste prekinili - toda 11 let zveze, ko se on iz dneva v dan vrača domov s Pepsi, bi lahko začnite povzročati malo konfliktov. In če ste v razmerju človek z nizko močjo, ki nenehno izgublja na blagovnih znamkah in je zaljubljen v želje partnerja, boste manj srečni. "
Rezultati imajo posledice za posameznike in podjetja.
"Ljudje, ki iščejo ljubezen, bi morda morali razmisliti, da bi na svoje zmenkovne profile vključili želje blagovne znamke," je dejal Fitzsimons.
»Obstaja tudi priložnost, da tržniki iščejo družinsko blagovno znamko. Tudi če imata dva partnerja nekoliko drugačne želje glede blagovne znamke, če lahko sprejmeta skupno blagovno znamko, ki sta oba zadovoljna, bi to lahko povečalo srečo partnerja, ki bi se sicer počutil nezadovoljnega. "
Fitzsimons je dejal, da blagovne znamke družin trenutno niso običajna.
"Nekatere blagovne znamke se tržijo kot družinsko naravnane, vendar to ni isto kot doseči vse v družini," je dejal.
"Težko je, toda podjetja, ki to popravijo, lahko svojo blagovno znamko povežejo s srečo in harmonijo - in nič ni boljšega od tega."
Vir: Univerza Duke
