Raziskave željo po blingu povezujejo z nizkim socialnim statusom
Prejšnje raziskave so pokazale, da rasne manjšine večji del svojih dohodkov zapravijo za vidno potrošnjo - kupujejo izdelke, ki kažejo na visok status. Toda ta nova študija je pokazala, da bi belce lahko spodbudili k hrepenenju po dragih izdelkih z visokim statusom, če bi se predstavljali v položaju z nizkim statusom.
Najnovejše ugotovitve dvomijo v idejo, da so urbane manjšine razvile jedko "bling kulturo", ki je edinstvena zanje, je povedal dr. Philip Mazzocco, vodilni avtor študije in docent za psihologijo v kampusu Mansfield v državi Ohio.
"Manjšine ne kupujejo izdelkov z visokim statusom zaradi neke" bling kulture ". To je osnovna psihološka težnja, ki jo delimo vsi, ko se v nekem delu življenja počutimo manjvredno," je dejal Mazzocco. »Vsakdo, ki se počuti nizko, bo poskusil odškodnino. In v naši kapitalistični, potrošniško usmerjeni družbi je eden od načinov nadomestitve nakup izdelkov z visokim statusom. "
Za študijo so raziskovalci izvedli več poskusov.
V prvem so 146 odraslim - približno polovica belih in pol črnih - povedali, da bodo sodelovali v študiji potrošniških preferenc. Prosili so jih, naj ocenijo, kako pozitivno ali negativno gledajo na 10 izdelkov na devetstopenjski lestvici, od "skrajno negativno" do "skrajno pozitivno".
Pet izdelkov je posebna skupina ljudi ocenila z visokim statusom (krzneni plašč, manšete, kaviar, italijanska obleka in italijanske natikače), pet pa jih je ocenilo kot razmeroma nizke (sesalnik, kavč, hladilnik , pralni stroj in srajco brez blagovne znamke).
Študija je pokazala, da so črnci na splošno bolj pozitivno ocenili izdelke z visokim statusom kot belci. Po mnenju raziskovalcev pa je bilo še pomembneje, da so črnci, ki so menili, da je njihova rasa pomemben del identitete, blago z visokim statusom ocenili višje od črncev z nižjo rasno identifikacijo. Raziskovalci niso ugotovili takšne razlike med belci.
"Ker imajo Afroameričani v naši družbi status nižjega statusa, bodo tisti, ki se močneje identificirajo s temnopoltimi, bolj verjetno to nadomestili z iskanjem blaga z visokim statusom," je dejal Mazzocco.
V drugi študiji so 117 belih študentov pozvali, naj napišejo zgodbo, v kateri so se predstavljali kot lik z določenimi demografskimi značilnostmi. V vseh primerih so demografske značilnosti, vključno z dohodkom, ostale enake. Toda polovico študentov so prosili, naj si predstavljajo, da je njihov lik bel, polovici pa so rekli, da je njihov lik črnec.
Nato so bili udeleženci pozvani, da ocenijo zaželenost izdelkov z visokim in nizkim statusom. Ugotovitve so pokazale, da so beli študentje, ki so se predstavljali kot črn lik, izdelke z visokim statusom ocenili kot bolj zaželene kot belci, ki so se predstavljali kot beli liki.
»To smo imenovali vidno uživanje. Beli študentje, ki so se začasno identificirali z rasno skupino z nizkim statusom, so pokazali povečano željo po izdelkih z visokim statusom, «je dejal Mazzocco.
Ugotovitve se ne nanašajo samo na raso, je opozoril. Druga študija je pokazala, da lahko druge situacije, ki vključujejo status, vplivajo na to, kako se ljudje počutijo glede opazne porabe.
V tem poskusu so 50 odraslih belcev pozvali, naj napišejo zgodbo, v kateri so se predstavljali kot poseben lik. V tem primeru je bil lik vedno opisan kot bel. Toda v polovici primerov je bil lik hišnik - služba z nizkim statusom -, v drugi polovici pa lik možganski kirurg - delo z visokim statusom.
Udeleženci, ki so se predstavljali kot hišnik, so imeli po mnenju raziskovalca bolj pozitivne ocene izdelkov z visokim statusom kot udeleženci, ki so se predstavljali kot možganski kirurgi.
V zadnjem poskusu je 69 odraslih belcev napisalo zgodbo, v kateri so se predstavljali kot bel ali črn lik. V tem primeru so ocenili željo po lastništvu ali nakupu določenih izdelkov. Nato so jih prosili, naj na lestvici od 1 do 10 ocenijo stopnjo socialnega statusa lika, o katerem so pisali.
V tem poskusu so udeleženci, ki so pisali o črnem liku, bolj verjetno rekli, da želijo kupiti izdelke z visokim statusom. Svoj značaj so ocenili tudi z nižjim socialnim statusom kot udeleženci, ki so pisali o belem liku.
"To zagotavlja dodatne dokaze, da je zaznavanje nizkega statusa tisto, ki spodbuja povečano naklonjenost izdelkom z visokim statusom," je dejal Mazzocco. "Nakazuje, da ljudem ni všeč, da so v položaju z nizkim statusom, in to kompenzirajo s poskusom pridobivanja izdelkov z visokim statusom."
Mazzocco je dejal, da lahko to znanje pomaga ljudem, ko kupujejo.
"Če ste v trgovini in se vam zdi, da hrepenite po dragem 60-palčnem televizorju z ravnim zaslonom, pomislite, zakaj si to želite," je dejal. »Morda ne zaradi pozitivnih lastnosti televizorja, ampak zato, ker imate takrat v nekem delu življenja občutek nizkega stanja.
"Razmislite o delih svoje identitete, kjer ste odlični," je nadaljeval. »Mogoče si dober oče ali mati, dober študent ali dober prijatelj. V naši identiteti je veliko delov in morda nam bo pomagalo, če si bomo v nakupovanju priklicali na misel tiste dele, za katere menimo, da imamo višji status. "
Študija je bila objavljena v Časopis za potrošniško psihologijo.
Vir: Ohio State University
