Moteče fotografije na cigaretnih škatlah pomagajo kadilcem razmisliti o odpovedi

Nova študija je pokazala, da so kadilci, ki so na vseh škatlah cigaret, ki so jih kadili štiri tedne, videli grafične opozorilne nalepke z motečimi fotografijami, bolj negativno občutili kajenje v primerjavi s tistimi, ki so videli samo besedilna opozorila.

Po mnenju raziskovalcev z državne univerze v Ohiu so fotografije kadilce prisilile, da so natančneje pogledali opozorila in jim dali večjo verodostojnost.

To je bilo povezano z njimi, ker so mislili, da je njihova navada bolj nevarna, zaradi česar so po mnenju raziskovalcev bolj verjetno razmišljali o odpovedi. Spomnili so se tudi več zdravstvenih tveganj svoje navade.

"Grafične slike so kadilce spodbudile k globljem razmišljanju o svoji navadi in tveganjih, povezanih s kajenjem," je dejala Ellen Peters, soavtorica študije in profesorica psihologije na univerzi Ohio State.

Za študijo so raziskovalci uporabili grafične opozorilne nalepke, ki jih je ustvarila ameriška uprava za hrano in zdravila. Ena od nalepk je vključevala podobo moškega, ki je kadil skozi luknjo v grlu, imenovano traheostomija. Zaradi nekaterih vrst raka, povezanih s kajenjem, bo morda potrebna traheostoma.

Uporaba grafičnih opozorilnih nalepk je bila po zakonu predpisana, da se na zavojčkih cigaret v ZDA pojavi leta 2009. Opozorila, ki jih je predlagala FDA, je pozneje razveljavilo zvezno pritožbeno sodišče. Sodišče je ugotovilo, da so nalepke deloma protiustavne, ker so bile slike "neskromni poskusi vzbujanja čustev ... in odvračanja potrošnikov."

Nova študija kaže, da sodišče ni pravilno ocenilo, kako te slike odvračajo od kajenja, je dejal Peters.

"Kadilci niso bili prelepi zaradi slik," je dejala. "Slike so vsekakor vznemirjale njihova čustva, toda ta čustva so jih spodbudila k natančnejšemu razmišljanju o tveganjih kajenja in o tem, kako ta tveganja vplivajo nanje."

"Sodišču manjka, da brez čustev ne moremo sprejemati odločitev," je nadaljevala. »Zahtevamo občutke glede informacij, ki jih zbiramo, da bi bili motivirani za ukrepanje. Ta grafična opozorila so ljudem pomagala, da so bolj natančno razmislili o tveganjih in jih bolj upoštevali. "

V raziskavi je sodelovalo 244 odraslih, ki so vsak dan kadili od pet do 40 cigaret.

Udeleženci so bili s štirimi tedni v spremenjeni embalaži opremljeni z želeno blagovno znamko cigaret. Vsi paketi so imeli enaka besedilna sporočila, na primer »Cigarete povzročajo usodno pljučno bolezen«.

Nekateri udeleženci so prejeli pakete samo s temi sporočili. Drugi so prejeli pakete z besedilnimi opozorili in eno od devetih grafičnih, nekoliko motečih slik, ki prikazujejo nevarnost kajenja.

Tretja skupina je prejela preprosto besedilo in sliko ter dodatno besedilo, ki podrobno opisuje, kako vsaka cigareta pomeni tveganje.

Udeleženci so se vsak teden vračali v laboratorij, da bi prejeli dodatne cigarete in se odzvali na ankete o svojih izkušnjah z novo embalažo.

Rezultati so pokazali, da so kadilci, ki so imeli opozorilne nalepke z grafičnimi nalepkami, bolj verjetno kot tisti, ki so prejeli samo besedilna opozorila, poročali, da se zaradi embalaže zaradi kajenja slabše počutijo. Prav tako so bolj verjetno prebrali ali pozorno pogledali podatke na opozorilnih nalepkah in bolje so si zapomnili, kaj je na nalepkah, so poročali raziskovalci.

Kadilci, ki so imeli grafične nalepke, so opozorila tudi videli kot bolj verodostojna, so dodali raziskovalci.

"Občutki, ki jih povzročajo grafične podobe, so bili v središču pozornosti," je dejal Peters. "Kadilci so previdneje preučevali embalaže in posledično so bila zdravstvena tveganja v središču pozornosti in so ta tveganja bolj upoštevala."

Kadilci, ki so si ogledali grafične nalepke, so tudi nekoliko bolj verjetno rekli, da nameravajo prenehati kaditi, je dodala.

"Učinek je bil majhen, vendar ni bil nepomemben," je dejala. "Za zdravstveno težavo, kot je kajenje, ki letno povzroči približno pol milijona smrtnih primerov v ZDA, imajo lahko tudi majhni učinki velik vpliv na prebivalstvo."

Študija, podprta s sredstvi Nacionalnega inštituta za raka in Centra za tobačne izdelke FDA, je bila objavljena v reviji PLOS ONE.

Vir: Ohio State University

FOTO: