Uporaba socialnih medijev kot novega orodja za razlago človeškega vedenja
"Z analizo različnih vrst socialnih medijev, iskalnih izrazov ali celo spletnih dnevnikov lahko zajamemo razmišljanje ljudi, komunikacijske vzorce, zdravje, prepričanja, predsodke, skupinsko vedenje - v bistvu vse, kar je bilo kdaj preučevano v socialni in osebnostni psihologiji," pravi dr. James Pennebaker, predsednik Društva osebnosti in socialne psihologije (SPSP).
"Hkrati lahko pregledamo na tisoče, celo stotisoče ljudi ali jim sledimo skozi čas."
Pennebaker predseduje na letni konferenci SPSP o priložnostih, ki jih omogočajo veliki podatki in nova tehnologija.
Raziskovalnim psihologom se ni več treba zanašati na tradicionalne eksperimentalne zasnove, "naenkrat vodenje enega študenta višjega srednjega razreda," pravi.
"Zdaj imamo dostop do sveta družbenega vedenja na načine, ki si jih prej nismo predstavljali."
Študije z uporabo Facebooka
Na primer, nedavna študija raziskovalcev na Facebooku je analizirala 400.000 objav na Facebooku, da bi ugotovila razlike v tem, kako se starši pogovarjajo s svojimi otroki v primerjavi z drugimi prijatelji in kako nagovarjajo svoje odrasle in najstnike.
Objave, brez osebnih podatkov o uporabnikih, so pokazale, da se komunikacija otrok s starši od 13. leta starosti pogosteje zmanjšuje, nato pa poveča, ko se odselijo.
V nasprotju s prejšnjimi raziskavami o družinski komunikaciji so tudi ugotovili, da to, da sta bolj oddaljeni drug od drugega, ne zmanjšuje, koliko se starši in otroci pogovarjajo na Facebooku.
Študija je ugotovila tudi razlike med tem, kako matere in očetje uporabljajo Facebook.
Samodejno jezikovno kodiranje je pokazalo, da so objave mater pokazale več čustev, pri čemer so uporabljali besedne zveze, kot sta »reven dojenček« ali »tako ponosen«, očetovske objave pa so bile bolj abstraktne, s stavki, kot sta »nadaljuj« ali »dobil si hrbet«. Tudi matere so pogosteje prosile otroke, naj jih pokličejo, očetje pa so več govorili o skupnih interesih, kot sta politika ali šport.
"Internet ponuja izjemno priložnost za razumevanje pomembnih družbenih pojavov, kot je družinska struktura, in nam tudi pomaga raziskati, kako izmenjava informacij vpliva na čustvena stanja in odločanje ljudi," je povedal Adam Kramer, podatkovni znanstvenik pri Facebooku.
Eric Horvitz, ugledni znanstvenik in direktor Microsoftovega raziskovalnega laboratorija v Redmondu v Washingtonu, analizira podatke s Twitterja in drugih spletnih medijev, da bi bolje razumel in napovedal zdravje in dobro počutje ljudi.
"Obsežne analize podatkov ustvarjajo vpogled v ljudi - njihovo razpoloženje, cilje, namene, zdravje in počutje - tako v kratkem kot v daljšem časovnem obdobju," je dejal.
Študije z uporabo Twitterja
V zadnjem delu so Horvitz in sodelavci s pomočjo Twitterja prepoznali 376 novopečenih mater, ki bi jim lahko ogrozila poporodno depresijo.
V treh mesecih pred rojstvom so analizirali približno 36.000 tweetov in tri mesece po rojstvu približno 40.000 tweetov, da bi zaznali spremembe v razpoloženju in vedenju. Pregledali so vse, od omrežij družbene zavzetosti do uporabe besed, pri čemer so Pennebaker in sodelavci merili jezikovne spremembe, povezane z nihanjem razpoloženja.
Na primer, eden od potencialnih kazalcev poporodne depresije je prehod z uporabe zaimkov tretje osebe na zaimke prve osebe. Drugi kazalniki vključujejo zmanjšanje števila tweetov, krčenje maminih družbenih omrežij in uporabo besed, ki označujejo negativno razpoloženje.
Na podlagi teh dejavnikov je Horvitzova ekipa zgradila napovedni model, ki lahko napove pomembne poporodne spremembe razpoloženja pri novopečenih materah, pri čemer uporablja le opažanja, ki so na voljo pred porodom.
Model lahko prepozna matere, ki jim grozi tako dramatična sprememba razpoloženja, natančno do 70 odstotkov.
Nato morajo raziskovalci svoj model preizkusiti pri ženskah, ki jim je že diagnosticirana poporodna depresija.
V drugih nedavnih delih so Horvitz in sodelavci uporabili poročanje o udeležencih, skupaj z analizo vzorcev in omrežij, da bi preučili začetek večjih depresivnih epizod. Njegova ekipa je s pomočjo spletnega orodja za ocenjevanje najprej identificirala približno 1500 ljudi z depresijo, nato pa jim je dala možnost, da zagotovijo svoje ročaje na Twitterju.
Nato so si raziskovalci lahko ogledali vire Twitterja približno 630 ljudi, ki so se odločili, da bodo prepoznali dejavnike, ki napovedujejo pojav večjih depresivnih motenj.
"Upam," pravi Horvitz, "da bomo razvili nova orodja za javno zdravje, tako da bomo z analizo strojnega učenja in jezikoslovja izkoristili obsežne podatke, ki so na voljo prek socialnih medijev."
Dela tudi na projektih, katerih namen je razumeti, kako se ženske spopadajo z diagnozami raka dojke, tako da analizira vzorce med neidentificiranimi dnevniki spletnega iskanja.
Študije z uporabo drugih spletnih orodij
Drugo delo je raziskovalo, kako kognitivne pristranskosti vplivajo na pristranskost iskalnikov in spodbujajo pojave, kot je "kiberhondrija" - porast tesnobe zaradi redkih bolezni med spletnim iskanjem pogostih, benignih simptomov.
"Prišli smo do zanimivega trenutka, morda brez primere, ko bi lahko podatki, ki jih ima na voljo peščica zasebnih podjetij - na primer Google, Facebook, Twitter, - načeloma lahko močno vplivali na družbene raziskave, zlasti na socialno in osebnostno psihologijo," je povedal dr. JB Michel z Inštituta za kvantitativne družbene vede na Harvardu.
Z Erezom Aidenom je Michel pred kratkim z milijoni knjig, ki jih je digitaliziral Google, zgradil znanstveno orodje za merjenje trendov v naši skupni kulturi, zgodovini in jeziku, ki sega stotine let nazaj.
»Nikoli prej načeloma nismo mogli vedeti toliko o toliko ljudeh v tako dolgih časovnih obdobjih s tako lahkoto. Toda ti podatki se na ta način praktično ne uporabljajo, «je dejal Michel. "Obravnava te razlike je po mojem mnenju preobrazna priložnost za skupnost raziskovalcev, ki jih zanimajo človeške izkušnje."
Socialni mediji niso edino orodje, ki ga imajo znanstveniki pri zbiranju večjih podatkov.
Študije z uporabo spletnih anket
Roxane Cohen Silver, doktorica znanosti z univerze v Kaliforniji, Irvine, je s pomočjo spletnih anket preučevala, kako se ljudje spoprijemajo s travmami po katastrofi.
"Sposobnost zbiranja podatkov po spletu po nacionalnih dogodkih je veliko bolj učinkovita in koristna kot prejšnji način zbiranja podatkov po katastrofi iz reprezentativnih vzorcev, ki je zahteval zbiranje podatkov po telefonu z uporabo" naključnega številčenja ", je dejal Silver.
Proučevala je učinke 11. septembra in nedavno bombnega napada na Bostonski maraton, pri čemer je večkratno izpostavljenost medijev v zgodnjih posledicah nesreče povečevala z večjim akutnim stresom kot neposredno na maratonu ali blizu njega.
Zdaj Silver s kolegom dr. Baruchom Fischhoffom z univerze Carnegie Mellon načrtuje projekt z mobilno aplikacijo za preučevanje skupnosti, ogroženih zaradi hudih vremenskih pojavov. "Cilj je zbrati ocene tveganja, misli in občutkov pred orkanom, med nevihto in reakcijami po nesreči skozi čas," je dejala.
Ko bodo tehnološke zmogljivosti rasle, bodo naraščale tudi možnosti za raziskovalno psihologijo.
"Poglej okoli sebe," je rekel Pennebaker. »Vprašajte svoje prijatelje o tem, kako se zanašajo na elektronsko komunikacijo. Nato začnite iskati načine, kako to tehnologijo izkoristiti za razumevanje sveta okoli nas. "
Vir: Društvo za osebnost in socialno psihologijo
