Moški porabijo več, ko ženske zahtevajo
»Pri drugih živalih vidimo, da ko so samice redke, postanejo samci bolj konkurenčni. Bolj tekmujejo za dostop do partnerjev, «je povedal dr. Vladas Griskevicius, docent za trženje na Univerzi v Minnesoti in vodilni avtor študije.
»Kako se ljudje potegujejo za dostop do zakoncev? Kar najdete med kulturami, je, da moški to pogosto počnejo z denarjem, s statusom in s proizvodi. "
Raziskovalci so teorijo, da razmerje med spoloma vpliva na ekonomske odločitve, preizkusili tako, da so udeleženci brali novice, v katerih je lokalno prebivalstvo opisovalo več moških ali več žensk.
Nato so jih prosili, naj navedejo, koliko denarja bi vsak mesec prihranili od plače, pa tudi, koliko bi si sposodili s kreditnimi karticami za takojšnje izdatke. Ko so moški verjeli, da so ženske redke, se je stopnja prihranka za moške zmanjšala za 42 odstotkov. Moški so si bili pripravljeni vsak mesec izposoditi tudi 84 odstotkov več denarja.
V drugi študiji so udeleženci videli fotografije moških in žensk, ki so imele več moških, več žensk ali so bile nevtralne.
Po ogledu fotografij so bili udeleženci pozvani, naj izberejo, ali bodo jutri prejeli nekaj denarja ali večji znesek v enem mesecu. Ko je bilo žensk na fotografijah malo, so moški veliko bolj verjetno vzeli takojšnjih 20 dolarjev, namesto da bi počakali 30 dolarjev v enem mesecu.
Raziskovalci so dejali, da se takšno vedenje dogaja podzavestno - da udeleženci niso vedeli, da razmerja spolov vplivajo na njihovo vedenje. Zgolj to, da vidijo več moških kot žensk, je samodejno povzročilo, da so moški preprosto bolj impulzivni in želijo manj prihraniti, hkrati pa si izposoditi več za takojšnje nakupe.
»Ekonomija nam pove, da se ljudje odločajo tako, da skrbno premišljujejo o svojih odločitvah; da nismo kot živali, "je dejal Griskevicius.
»Izkazalo se je, da imamo veliko skupnega z drugimi živalmi. Nekatera naša vedenja so veliko bolj refleksna in podzavestna. Vidimo, da je v našem okolju več moških kot žensk in to samodejno spremeni naše želje, vedenje in celotno psihologijo. "
Raziskovalci so nato v študiji zamenjali vlogo, da bi ugotovili, ali bi razmerje med spoloma vplivalo na finančne odločitve žensk. Ugotovili so, da čeprav razmerja ne vplivajo na to, kako ženske porabljajo svoj denar, oblikujejo ženska pričakovanja o tem, kako naj moški porabijo svoj denar med dvorjenjem.
Na primer, ko so ženske izvedele, da so moški v večini, so ženske pričakovale, da bodo moški porabili več za datume večerje, valentinova darila in zaročne prstane.
"Ko žensk primanjkuje, so ženske menile, da bi se morali moški potruditi," je dejal Griskevicius.
V moškem pristranskem okolju so moški tudi pričakovali, da bodo morali več porabiti za svoja prizadevanja za parjenje.
Raziskovalci so se nato odločili, da svojo hipotezo preizkusijo s pregledom podatkov iz resničnega sveta. Da bi to naredili, so izračunali razmerja med spoloma v več kot 120 ameriških mestih in ugotovili, da so moški v skupnostih z veliko samskimi moškimi pokazali večje lastništvo kreditnih kartic in višjo raven dolga.
Eden presenetljivih primerov je bil najden v dveh skupnostih, oddaljenih manj kot 100 milj. V Columbusu v zvezni državi Ga., Kjer je na vsako žensko 1,18 samskih moških, je bil povprečni potrošniški dolg za 3479 ameriških dolarjev višji kot v Maconu v zvezni državi Ga., Kjer je bilo na vsako žensko 0,78 samskih moških.
Griskevicius je dejal, da učinki razmerja med spoloma presegajo trženje in vplivajo na vse vrste vedenja. Navaja druge študije, ki kažejo močno povezavo med moškimi pristranskimi razmerji spola in agresivnim vedenjem.
"Pri finančnem vedenju samo praskamo po ledeni gori," je dejal Griskevicius. »Ena zaskrbljujočih posledic razmerja spolov za svet na splošno je, da gre za več kot le za denar. Gre za nasilje in preživetje. "
Vir: Univerza v Minnesoti
