Ženske hrepenijo po raznolikosti med ovulacijo

Znano je, da imajo ženske med ovulacijo raje širši bazen za zmenke, med katerim lahko izberejo partnerja. Toda nove ugotovitve kažejo, da se ta želja po raznolikosti lahko razširi tudi na iskanje večje izbire tudi pri potrošniških izdelkih in storitvah, kažejo nove raziskave Univerze v Teksasu na Visoki šoli za poslovanje v San Antoniu (UTSA).

"Tako kot ribiči, ki ujamejo široko mrežo, si tudi ženske, ki ovulirajo, vržejo široko mrežo v bazen za zmenke in povečajo število potencialnih snubcev, med katerimi lahko izbirajo," je povedala vodilna raziskovalka dr. Kristina M. Durante iz UTSA. docent za trženje.

"In ta želja po raznolikosti pri moških ob ovulaciji sproži raznoliko miselnost, ki se prenese v željo po raznolikosti izdelkov."

Ugotovitve zagotavljajo nekaj prvih dokazov, da lahko izbirno vedenje v naših osebnih odnosih vpliva na izbirno vedenje na trgu. Durante in soavtorica dr. Ashley Rae Arsena, gostujoča docentka UTSA, sta svoje napovedi osredotočila na prejšnje raziskave, ki so pokazale, da lahko ovulacija spremeni žensko psihologijo parjenja.

V raziskavi je sodelovalo 553 žensk, starih od 18 do 40 let, ki niso bile noseče ali so jemale hormonske kontraceptive. Ugotovitve so pokazale, da je želja žensk po novih možnostih pri moških sprožila raznoliko miselnost, zaradi katere so ženske želele tudi raznolikost potrošniških izdelkov. Poleg tega je občutek lojalnosti do romantičnega partnerja zmanjšal željo po raznolikosti izdelkov, kar kaže na to, da lahko zvestoba v romantičnih odnosih pomeni zvestobo blagovni znamki.

"Od sladkarij do ploščic za kozmetiko so ženske, ki ovulirajo, izbrale veliko različnih možnosti - ne le isti izdelek ali blagovno znamko znova in znova," je dejala Durantejeva.

"Ko pa smo si ženske predstavljale ljubeč odnos z zaželenim partnerjem ali ko smo si poročene prstane nadele poročne prstane, si niso več želele raznolikosti v bližini ovulacije."

Ugotovitve imajo praktične posledice za tržnike. "Približno teden dni na mesec so ženske, ki običajno kolesarijo in predstavljajo več kot milijardo potrošnikov, morda še posebej verjetno, da se na pozive odzovejo s konkurenčnimi blagovnimi znamkami," je dejal Durante.

Potrebne so prihodnje študije, da se ugotovi, ali družbena vrednost, stroški ali koristna narava izdelka vplivajo na vpliv rodnosti na iskanje sorte.

Članek bo objavljen v izdaji časopisa Časopis za potrošniške raziskave.

Vir: Univerza v Teksasu v San Antoniu