Oglasi v starševskih revijah modelirajo nevarne prakse
Mnogi mladi starši ali stari starši bodo za nasvete o vzgoji zdravih otrok prebirali revije o starševstvu.
Medtem ko te publikacije vsebujejo koristne članke, je nova študija odkrila presenetljivo veliko oglasov, ki so se pojavili v najboljših revijah za starše, v katerih so bile slike ali izdelki, ki so bili v nasprotju z zdravstvenimi in varnostnimi priporočili Ameriške akademije za pediatrijo (AAP).
Raziskovalci so ugotovili, da skoraj vsak šesti oglas vsebuje vsaj eno kaznivo dejanje.
V več kot polovici teh primerov (59 odstotkov) so oglasi promovirali sporočila, ki bi lahko ogrozila otrokovo življenje, kažejo ugotovitve, predstavljene na Državni konferenci Ameriške akademije za pediatrijo leta 2015.
Nekateri oglasi so na primer prikazovali slike dojenčkov, ki spijo na trebuhu. To je v nasprotju s priporočilom AAP, naj se dojenčki položijo na hrbet za spanje, da se zmanjša tveganje za sindrom nenadne smrti dojenčkov (SIDS).
SIDS je odgovoren za več smrtnih primerov v prvem letu življenja kot kateri koli drug vzrok v ZDA.
Študija je preučila vse oglase za otroške izdelke iz obeh revij za starše z največjo naklado v ZDA med letoma 2009 in 2014. Ocenila je, kako pogosto so bili oglasi v različnih kategorijah v nasprotju s priporočili AAP.
"Pričakovali smo, da bomo v kategoriji varnega spanja opazili peščico nasprotij, saj so prejšnji raziskovalci v teh revijah večino slik spečih dojenčkov prikazovali z nevarnimi položaji, vendar smo bili presenečeni nad velikim številom in širino kategorij, kjer smo ugotovili prekrške, ”Je povedal glavni avtor Michael B. Pitt, dr.med., FAAP.
Vključeni primeri:
- Neprimerna uporaba zdravil za nevarne starostne skupine ali zdravil, ki jih ameriška uprava za hrano in zdravila ni odobrila za uporabo pri otrocih;
- Promocija nevarnih igrač, kot so sprehajalci za dojenčke in trampolini na dvorišču;
- Pomanjkanje čelad med vožnjo s kolesom ali brez nošenja rešilnih jopičev na vodi;
- Oglasi z malčki, ki jedo hrano, za katero AAP priporoča staranje glede dušenja.
Dr.Pitt je dejal, da so ugotovitve zaskrbljujoče, ker ponavljajoča se izpostavljenost sporočilom v oglasih spreminja vedenje ljudi, povezano z zdravstvenim odločanjem.
»Glede na posamezne oglase je bilo razmeroma malo hudih protislovij. Naša skrb pa je, da lahko večkratno gledanje slik z nevarnimi praksami - zlasti tam, kjer novi in začinjeni starši iščejo nasvete -, starše pripelje do teh dejavnosti, ki so jih potrdili strokovnjaki v revijah, in do nevarnih praks doma, " rekel je.
"Urednikom predlagamo, da razmislijo o osnovnem predvajanju vsebine v svojem oglaševanju, da bodo slike in izdelki v skladu s priporočili Ameriške pediatrične akademije pred objavo," je dejal dr. Pitt.
"Veliko kršitev je bilo v uporabljenih posnetkih, ne v samem izdelku, kar pomeni, da revije z izvajanjem določenih standardov verjetno ne bi izgubile oglaševalcev."
Vir: Ameriška pediatrična akademija / EurekAlert
