Predsedniška upanja morajo jezik prilagoditi pričakovanjem občinstva

Po novi raziskavi volivci, ki vidijo narod v hudi ekonomski stiski, na predsedniškega kandidata gledajo kot na bolj "predsedniškega", če uporablja intenziven, čustven jezik.

Toda ljudje, ki menijo, da državi gre dobro, mislijo, da kandidat zveni bolj predsedniško, če je jezik bolj zadržan.

Rezultati nove študije bodo morda pomagali razložiti privlačnost Donalda Trumpa in Hillary Clinton za njihove privržence, je dejal David Clementson, vodilni avtor študije in doktorski študent s področja komunikacije na državni univerzi Ohio.

"Uspeh vsakega od njih se lahko pripelje do tega, kateri kandidat se bolje prilagodi svoji jezikovni intenzivnosti s svojim občinstvom," je dejal Clementson.

Študija, objavljena v Četrtletnik predsedniških študij, je sodelovalo 304 študentov. Izvedli so ga le nekaj tednov pred predsedniškimi volitvami leta 2012.

Vsak študent je prejel enega od dveh hipotetičnih ekonomskih scenarijev. Oba sta bila prilagojena študentskemu občinstvu.

V enem je nacionalno gospodarstvo močno, 50 odstotkov univerzitetnih posojil je mogoče odpustiti, nedavni diplomanti pa nimajo težav z iskanjem visoko plačanih služb.

V drugem scenariju je gospodarstvo v recesiji, zvezna vlada od študentov zahteva, da nekaj študentskih posojil plačajo predčasno, diplomanti pa ne morejo najti službe.

Nato so jih prosili, naj preberejo del govora, ki ga je imel predsedniški kandidat.

Nekateri berejo govor, ki uporablja jezik z nizko intenzivnostjo. Na primer, ta kandidat je rekel: "Te volitve predstavljajo izbiro med dvema nasprotnima vizijama naše države" in "Vaš glas je priložnost, da izrazite svoje mnenje v smeri naše prihodnosti."

Drugi berejo govor, v katerem je kandidat uporabljal jezik visoke intenzivnosti, na primer "Te volitve so najpomembnejše volitve v vašem življenju" in "Glas za mene je glas za vaše preživetje."

Nato je vsak študent ocenil, kako "predsedniško" in kako "zaupanja vredno" je zvenel vsak kandidat v svojih govorih.

Ugotovitve študije so pokazale, da so študentje raje izbirali različne vrste govorov kandidatov, odvisno od ekonomskih razmer v njihovem scenariju.

Tisti, ki so prejeli scenarij recesije, so menili, da kandidat, ki uporablja visoko intenziven, ognjen jezik, zveni najbolj predsedniško.

"Želeli so kandidata, katerega jezik je bil malo nad vrhom, ki je obljubljal velike stvari, da bo popravil gospodarstvo," je dejal Clementson.

Toda študentje, ki so prejeli scenarij dobrih časov, so imeli drugačen pogled na to, kar se sliši predsedniško - raje so imeli kandidata, ki je govoril bolj umirjeno in manj intenzivno.

Pri dojemanju zaupanja je jezik z nizko intenzivnostjo deloval v obeh gospodarskih razmerah, še posebej v dobrih časih.

"V slabih ekonomskih časih so se udeleženci zdeli enako vredni zaupanja, če uporabljajo jezik visoke ali nizke intenzivnosti," je dejal. "Toda v primeru, ko so bili dobri časi, so udeleženci menili, da je kandidat, ki uporablja bolj zadržan jezik, bolj zaupanja vreden."

Rezultati kažejo, da ni ene vrste jezika, ki bo vedno privlačna za volivce, je dejal Clementson.

"Zdi se, da politiki ne vedo, kdaj izraziti čustveni jezik in kdaj se zadržati," je opozoril. »To je morda zato, ker občinstvo ne želi vedno enakega jezika od kandidatov. Gre za pričakovanja. Želijo si kandidate, ki odražajo, kako se takrat počutijo glede stanja v gospodarstvu. "

Leta 2016 je Trump kandidat, ki uporablja najintenzivnejši jezik, zato bo nagovoril tiste, ki so najbolj vznemirjeni zaradi smeri države, je dejal Clementson.

Clinton v svojih govorih uporablja kombinacijo jezika visoke in nizke intenzivnosti, je dejal.

"Clintonova uporablja nekaj trdnih besed, ki trdijo, da gospodarstvo za mnoge Američane ni dobro, vendar je tudi manj nagnjena k uporabi visokointenzivne retorike," je dejal. "Njen jezik bi bil na splošno bolj všeč tistim, ki so zadovoljni s stanjem v gospodarstvu."

Vir: Ohio State University