Smrt televizije: 5 razlogov, zakaj ljudje bežijo pred tradicionalno televizijo

TV, kakršnega poznamo danes, umira.

Medtem ko sem ob koncu tedna obiskal svojega nečaka v šoli v Cincinnatiju, sem ga vprašal, ali pogreša televizijo (ker v njegovem stanovanju tega ni bilo). "Zamuditi? Nikoli je nisem niti gledal v šoli. «

In njegova izkušnja ni osamljen glas. Poizvedbe več kot ducata drugih ljudi njegove starosti in v poznih dvajsetih letih - pa tudi izkušnje njihovih prijateljev - so vse skupaj povzročile grozljivo podobne odzive.

Generacija Y - Milenijci - in vsaka generacija po njej se malo zanima za televizijo, še posebej, ko dosežejo najstnike. Kot mladi odrasli ga preprosto ne gledajo.

Namesto tega se obrnejo na internet in ga uporabljajo za skoraj vse svoje zabavne potrebe (razen video iger, ki se igrajo tudi v njihovih računalnikih, in v upadajočem obsegu namenskih igralnih konzol).

Bo koga zanimalo, ali tradicionalno gledanje televizije gre prej po radiu - prej je nekajkrat na teden gledal nekaj izbranih programov?

Ocene omrežne televizije še naprej upadajo iz leta v leto. World Series je svoj vrhunec dosegel konec sedemdesetih let, saj ga je gledalo skoraj 50 odstotkov gospodinjstev s televizorji. Leta 2008 se je ta znižal na majhnih 14 odstotkov.1 Letos so bile najnižje ocene doslej, piše v članku s konca aprila 2012 v New York Times:

V zadnjih nekaj tednih so med mladimi od 18 do 49 let ponoči beležili nove najnižje stopnje gledanosti mrežnih serij. […] Upadi niso razlikovali [med priljubljenimi in nepriljubljenimi oddajami]. […]

Ocene v živo za omrežne programe (to pomeni, da gledalci, ki gledajo oddaje, ko so prvič predvajani), so se v 14 četrtletjih znižale.

To se trendi verjetno ne bodo ustavili. Razlogi so številni, na kratko pa vključujejo:

• Ljudje že od nekdaj sovražijo reklame.

  Ob priljubljenem sprejemanju DVR-jev, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu in ducata drugih internetnih storitev skoraj ni več razloga za gledanje televizijske oddaje z reklamami. In večina ljudi je to v redu, saj reklame prekinejo tok, zgodbo in dramo predstave.

  Ljudem so vedno govorili, da so reklame nujno zlo televizije - potem ugotovimo, da jim ni treba. Na televizorju Tivo DVR lahko gledam oddajo brez reklam. Veliko televizijskih oddaj v iTunes in Netflix lahko brezplačno kupim ali gledam. In seveda obstajajo hudourniki, ki takšne televizijske oddaje zagotavljajo brezplačno (vendar morda niso povsem zakonite).

• Ljudje imajo več možnosti za ogled oddaj kot kdaj koli prej.

  Skupaj s sovražnimi reklamami ni razloga, da bi se odločili za ogled oddaje z reklamami, ko je na voljo toliko drugih možnosti. Internet je omogočil te tehnologije, ki pred eno generacijo preprosto niso bile tako dostopne in priročne (ne pozabite, da ste poskušali programirati videorekorder ?!).

  Po dohitevanju in ogledu priljubljene televizijske oddaje AMC, The Walking Dead, prek posnetkov na iTunes in drugih mestih, v živo preprosto ne reže, po besedah ​​nekdanjega vodje zabave pri NBC Jeffa Gaspina:

  "To smo gledali v živo," je dejal. »Ni bilo niti približno tako dobro. Reklame so razbile napetost. Ostale epizode smo si ogledali z odejo nad glavo. Sovražim to povedati direktorjem AMC in vsem ostalim v poslu, vendar filma 'Walking Dead' ne bom nikoli več gledal v živo. "

  Prilagodljivost gledanja, kadar želite, kjer želite, je ena od gonilnih sil ljudi, ki bežijo pred tradicionalnim gledanjem televizije. Ker je tehnologija omogočila to zmožnost, se verjetno ne bo kmalu vrnila nazaj. Se spomnite, kako so se vsi zbirali ob radiu že v tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja za svoje najljubše tedenske oddaje? Tako so ljudje gledali televizijo - zbirali so se okoli prazničnega časa, da bi si ogledali svoje najljubše TV oddaje. Tako kot (preostalih nekaj) ljudi zdaj radijske programe lovi, kjer in kdaj hočejo, tudi ljudje zdaj lovijo televizijske oddaje, kadar in kje želijo.

• Prepričljivih oddaj je več kot 500 TV kanalov.

  Vaše najljubše TV oddaje verjetno ne bodo vse na enem mestu, takoj za drugim. Namesto tega so razporejeni po televizijski številčnici, čez teden in naključno razporejeni s ponovitvami in - kar je najhuje - neželenimi oddajami, ki jih gledate malo.

  To je vedno delovalo v prid televizijskim omrežjem. Ko si ogledate manj priljubljene oddaje med oddajami, ki si jih dejansko želite ogledati, prodajo več oglaševanja (in zaslužijo več).

  Z vsemi možnostmi za gledanje časovno zamaknjenega programiranja se usedem in gledam vse svoje najljubše oddaje, kadar želim. In nobene od oddaj ne.

• Internet je lasten vir zabave.

  To je verjetno dejavnik, ki ga voditelji televizijskih omrežij najmanj razumejo in zaradi tega tudi najstrašnejši. Ljudje preprosto niso tako zainteresirani za televizijske oddaje, ki jih najdejo na tradicionalni televiziji. Namesto tega se obračajo na stotine oddaj, rojenih in produciranih izključno v spletu.

  V teh oddajah pogosto manjkajo poljske in produkcijske vrednosti običajne televizije, a uganite kaj? Zdi se, da ljudi ne moti. Zgodbe in liki so lahko prav tako prepričljivi, časovna zavzetost pa je pogosto bistveno krajša (mislite 10 do 20 minut v primerjavi s 30 ali uro).

  YouTube je sam rodil na tisoče novih zvezdnikov. In mnogi izmed njih so prav tako - če ne celo bolj - zabavni kot vse, kar najdete v omrežju ali kabelski televiziji.

• Ekonomija TV-kabelske in satelitske antene nima smisla.

  Kabelske in satelitske družbe po tem času so nas vse suhe posrkale in nam zagotavljale televizijske storitve. Potrošnikom je slabo zaradi cenitve, tržnih trikov in vedno višjih stopenj, medtem ko v zameno ne dobijo nič novega. Moja izbira kabelskih kanalov se v desetletju ni bistveno spremenila, vendar se je moja cena te preproste storitve skoraj podvojila (zlasti z dodatkom HDTV, s številnimi dodatnimi doplačili za to "ugodnost").

  Za navadne potrošnike te številke preprosto nimajo več smisla. In čeprav nas bodo kabelska podjetja še naprej imela za talce s stroški širokopasovnega dostopa, nam ni treba podvojiti zneska, ki ga plačujemo tem podjetjem vsak mesec, samo da dodamo TV.

Mnogi mlajši ljudje nimajo televizorjev, kar je nenavaden obrat iz časov, ko ima skoraj vsako gospodinjstvo v ZDA vsaj en televizor. In čeprav jih bo marsikdo kasneje kupil iz drugih razlogov - za gledanje DVD-ja na bolj podobnem filmu ali za otroke, ko ustanovijo družino, je to trend, ki ga je vredno omeniti.

Obožujem televizijo in jo še vedno gledam vsak dan. Toda zavedam se, da sem v umirajoči pasmi odraslih, ki jih bodo kmalu zamenjale generacije, kjer bo televizija videti tako staromodna, kot da bi imeli kuhinjski radio.

Opombe:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Če še niste ugotovili, lahko stacionarno telefonsko storitev prek interneta brezplačno zagotovite prek storitev, kot je Google Voice. Ni vam treba vdihniti dvojnega trženjskega trženja. [↩]