Pozitivna čustva se pogosto delijo prek Twitterja

Nova študija razkriva, da se čustva pogosto viralno delijo prek virov Twitterja, pozitivna čustva pa se veliko pogosteje širijo kot negativna.

Raziskovalci Univerze v Kaliforniji (USC) so analizirali 3.800 naključno izbranih uporabnikov Twitterja in ugotovili, da so nekateri ljudje tudi bolj dovzetni za čustveni vpliv kot drugi.

»Pomembno je, kaj objavljate na Twitterjih in delite z njimi na družbenih omrežjih. Pogosto se ne izražate samo, temveč vplivate na druge, «je povedal dr. Emilio Ferrara, glavni avtor študije in računalnik pri USC. Ferrara je sodelovala z Zeyao Yang z univerze Indiana. Njihove ugotovitve so objavljene v reviji PLOS One.

Ferrara in Yang sta uporabila algoritem, ki meri čustveno vrednost tvitov, jih ocenjuje kot pozitivne, negativne ali nevtralne. Primerjali so sentiment uporabnikovega tvita z razmerjem sentimentov vseh tweetov, ki so se pojavili v viru tega uporabnika v uri prej.

Število pozitivnih tweetov v krmi je bilo višje od povprečja in proizvodnja negativnih tweetov je bila višja od povprečnega števila negativnih tweetov.

Približno 20 odstotkov uporabnikov Twitterja je bilo zelo dovzetnih za tisto, kar so raziskovalci opisali kot "čustveno okužbo", pri čemer je prizadela več kot polovica njihovih tvitov. Ti uporabniki so bili štirikrat bolj verjetni, da jih bodo pozitivni tweeti prizadeli kot negativne.

Tisti, ki jih najmanj verjetno prizadene čustvena okužba, so bili pozitivni tviti še vedno manj kot dvakrat bolj verjetni kot negativni.

Pri vseh uporabnikih je bilo ugotovljeno, da so pozitivna čustva bolj nalezljiva kot negativna, ne glede na dovzetnost. To je lahko pomembno za načrtovanje posegov pri uporabnikih, ki imajo depresijo ali druge oblike motenj razpoloženja, je dejal Ferrara.

Študija temelji na desetletjih raziskav, ki najprej dokazujejo, da se čustva lahko širijo z osebnimi stiki, zdaj pa ugotavljajo, da se lahko širijo tudi s spletnimi interakcijami.

Kljub temu je pregled sporočil v družabnih omrežjih lahko izziv.

Facebook je lani kritiziral, ker je poskušal pokazati podoben učinek s spreminjanjem 700.000 virov novic uporabnikov. Za razliko od tega eksperimenta Ferrara in Yang nista manipulirala s tem, kar so doživljali uporabniki Twitterja; prej so preprosto opazovali, kaj se že dogaja, in to analizirali.

Vir: Univerza v Južni Kaliforniji / EurekAlert