Facebook komentarji lahko vplivajo na mnenja volivcev
Po mnenju nove raziskave raziskovalcev z univerze v Delawareju imajo pozitivni in negativni komentarji na politične kandidate pomemben vpliv na volivce.
Na primer, ko uporabniki Facebooka berejo ugodne komentarje glede političnega kandidata, ta mnenja pozitivno vplivajo na njihova lastna stališča do politika, neugodni komentarji pa negativno vplivajo.
Ta vpliv se pojavi tudi, če bralci niso Facebook prijatelji ali celo znanci komentatorjev. V sedanji študiji so bili vsi komentatorji in celo kandidat izmišljeni.
Raziskovalna skupina, ki so jo sestavljali profesorji in študentje oddelkov za komunikologijo in politologijo in mednarodne odnose, je ustvarila Facebook stran za fiktivnega kandidata, ki je uporabil splošne in nepristranske "informacije" o njem.
Udeleženci študije so morali pogledati stran in nato v spletni anketi oceniti svoje vtise o kandidatu. Nekateri prejemniki so videli stran z dvema izmišljenima podpornima komentarjema, drugi pa dve zahtevni komentarji.
»Kampanja za družabna omrežja je danes za kandidate praktično obvezna, ključ do družbenih omrežij pa je, da so interaktivni; ni enosmerno kot tradicionalno politično oglaševanje, «je dejal Paul R. Brewer, profesor komunikologije in politologije ter mednarodnih odnosov in direktor Centra za politično komuniciranje (CPC) Univerze v Delwareju.
"Želeli smo preizkusiti to interaktivnost med kandidatom in državljani."
Ugotovitve so pokazale, da so udeleženci, ki so videli pozitivne komentarje ali »všečke«, kandidata ugodneje dojeli in so ga bolj verjetno podprli, tisti, ki so videli negativne komentarje, pa bolj neugodno.
Ali se je kandidat odzval na pripombe, ni vplival na to, kako ga dojemajo.
"To je pokazalo, da ljudje bolj zaupajo komentarjem vrstnikov kot samoprijavljenim komentarjem kandidata," je dejal Brewer. »To je ideja, da je tisto, kar drugi govorijo o tebi, resnično, morda v nasprotju s tem, kar govoriš o sebi. Tako komentarji nekaterih naključnih oseb na internetu oblikujejo dojemanje državljanov. "
Ker je študijo označil za prvi korak pri raziskovanju učinka interaktivnosti družbenih medijev v političnih kampanjah, je Brewer dejal, da je bilo morda lažje vplivati na gledalce, ki gledajo na "prazno listo" fiktivnega kandidata kot na resničnega kandidata, s katerim bi lahko že biti seznanjen.
Dodal je, da so anketno skupino pozvali, naj si ogleda Facebook stran, medtem ko se bodo državljani v resničnih kampanjah sami odločali, ali bodo kandidata preverili na družbenih omrežjih.
Kljub temu je Brewer dejal: »Bil sem presenečen, da še nihče ni opravil tovrstnih študij, vsaj ne v objavljenih raziskavah. Kampanje veliko vlagajo v družabna omrežja in to se bo zgodilo leta 2016. "
Nekatere kampanje poskušajo vplivati na družbena omrežja z odstranjevanjem negativnih komentarjev s svojih strani ali s spodbujanjem uslužbencev in navijačev, da objavljajo pozitivne komentarje. To ni nič novega, je dejal Brewer in se spomnil na preddruštveno medijsko kampanjo, v kateri je delal kot pripravnik in mu naročil, naj uredniku v časopisih piše pozitivna pisma.
"Kandidati že dolgo uporabljajo skrbno organizirane družbene napotke, od priporočil do priložnosti za fotografije do javnih prireditev, ki jih vodijo odri, v svojih prizadevanjih, da bi prepričali volivce, da jahajo val priljubljene podpore," so povedali raziskovalci.
"Vse večja uporaba volivcev [spletnih mest za socialno mreženje] kandidatom in drugim akterjem ponuja nova orodja za projiciranje podob priljubljenosti ali nepriljubljenosti na načine, ki bi lahko imeli volilne posledice."
Ugotovitve so objavljene v Časopis za eksperimentalno politologijo.
Vir: Univerza v Delawareju
