Nova študija pojasnjuje uspeh spletnih mest v družabnih medijih

Nova raziskava raziskuje izjemen uspeh družbenih medijev in ugotavlja, da lahko uporabnike družbenih medijev razvrstimo v štiri glavne skupine. V študiji profesorji komunikologije z univerze Brigham Young raziskujejo, zakaj so platforme socialnih medijev v bistvu spremenile način interakcije ljudi s svetom.

Preiskovalci pojasnjujejo, da v povprečju svoj račun na Facebooku preveri 1,28 milijarde ljudi.Če to razširite na mesečno, do strani dostopa skoraj dve milijardi ljudi.

Po nedavni oceni povprečni uporabnik Facebooka na platformi porabi 35 minut na dan - kar pomeni veliko dnevnih in mesečnih minut.

"Kaj je s to platformo socialnih medijev, ki je prevzela svet?" je vprašal vodilni avtor Tom Robinson. »Zakaj so ljudje tako pripravljeni svoje življenje postaviti na ogled? Še nikoli nihče ni vprašal: "Zakaj ti je to všeč?"

Na podlagi odzivov subjektov je raziskovalna skupina identificirala štiri kategorije uporabnikov Facebooka: graditelji odnosov, mestni križarji, samoportreti in kupci oken.

Graditelji odnosov objavljajo, se odzivajo na objave drugih in uporabljajo dodatne funkcije na Facebooku predvsem v poskusu utrjevanja odnosov, ki obstajajo zunaj njihovega virtualnega sveta.

"Uporabljajo ga kot podaljšek svojega resničnega življenja s svojo družino in resničnimi prijatelji," je dejal Robinson.

Ljudje v tej skupini so se močno opredelili k izjavam, kot so: "Facebook mi pomaga izraziti ljubezen do družine in družini omogoča, da mi izrazi ljubezen."

Mestni prebivalci pa doživljajo veliko večjo vrzel med svojim resničnim in virtualnim svetom.

Ne skrbi jih za izmenjavo fotografij, zgodb ali drugih informacij o sebi, ampak "želijo vse obvestiti o dogajanju," je dejal Robinson.

Tako kot mestni križarji iz prejšnjih dni tudi oni »izrivajo informacije«. Objavljajo novice, napovedujejo dogodke - lahko pa drugače zanemarijo svoje strani s profilom, raje pa posodobijo družino in prijatelje na druge načine.

Selfiji uporabljajo Facebook za samopromocijo.

Tako kot ustvarjalci odnosov objavljajo slike, videoposnetke in posodobitve besedil - vendar so v nasprotju z ustvarjalci odnosov osredotočeni na pridobivanje pozornosti, všečkov in komentarjev.

Udeleženci študije v tej kategoriji so se zelo poistovetili z izjavo: "Bolj ko dobim opozorilne opozorilne vložke, bolj se počutim kot odobren od vrstnikov."

Selfiji, kot je dejal soavtor študije Kris Boyle, uporabljajo platformo, "da predstavijo svojo podobo, ne glede na to, ali je točna ali ne."

Kupci oken, tako kot mestni križarji, čutijo socialno obveznost, da so na Facebooku, vendar redko objavljajo osebne podatke.

Kot je dejal soavtor študije Clark Callahan, ti uporabniki v nasprotju z mestnimi križarji želijo videti, kaj počnejo drugi. To je enakovredno gledanje v družabnih medijih. "

Nakupovalci oken so se identificirali s takšnimi izjavami, kot so: "Lahko si brezplačno ogledam Facebook profil nekoga, nad katerim sem zaljubljen in poznam njegove interese in status odnosov."

Za to študijo so raziskovalci sestavili seznam 48 izjav, ki opredeljujejo potencialne razloge, zaradi katerih ljudje uporabljajo Facebook.

Preiskovanci so izjave razvrstili tako, da odražajo njihovo osebno povezanost z idejami, nato pa so vsako oceno ocenili na lestvici od »najbolj všeč mi« na »najmanj kot jaz«.

Na koncu so raziskovalci opravili intervjuje z vsako temo, da bi bolje razumeli njihovo uvrstitev in ocene.

Čeprav je prejšnja raziskava, povezana s Facebookom, raziskovala uporabnike z značilnostmi ustvarjalcev odnosov in selfiejev, je Robinson dejal, da so bili mestni križarji in nakupovalci oken nepričakovana najdba.

"Nihče v resnici še ni govoril o teh uporabnikih, a ko sva pomislila, sta bila oba zelo smiselna."

Uporabniki Facebooka se lahko do neke mere identificirajo z več kot eno kategorijo - Boyle je opozoril, da ima večina ljudi na primer vsaj nekaj nagnjenosti k samoportretu. Uporabniki pa se običajno bolj identificirajo z enim kot drugimi.

"Vsi, s katerimi smo se pogovarjali, bodo rekli:" Sem del tega in del tega, ampak večinoma sem to, "je dejal Robinson, ki se imenuje graditelj odnosov.

Kakšna je torej vrednost na etiketi?

"Socialni mediji so tako vpeti v vse, kar počnemo zdaj," je dejal Boyle. "In večina ljudi ne razmišlja, zakaj to počne, toda če ljudje lahko prepoznajo svoje navade, to vsaj ustvarja zavest."

Vir: Univerza Brigham Young