Ocene umetnosti na spol

V skladu z novo študijo je vrednost umetniškega dela odvisna bolj od spola ocenjevalca kot od lepote dela.

Zdi se, da se moški bolj osredotočajo na umetnikovo ozadje in pristnost, medtem ko ženske večjo pozornost posvečajo sami umetnosti, pravi trženjska strokovnjakinja z Michiganske državne univerze.

Študija je prva, ki raziskuje, kako pomembna je "blagovna znamka" umetnika za povprečne potrošnike, ko ocenjujejo umetnost.

Raziskovalci so ugotovili, da je osebna blagovna znamka zelo pomembna, kar ima posledice za umetniški trg, vreden 64 milijard dolarjev, in druge proizvodne panoge, kot sta hrana in moda.

Študija je bila objavljena v reviji Psihologija in trženje.

"Vsi potrošniki v študiji, še posebej moški, so umetnost ocenjevali z močnim poudarkom na tem, kako motiviran in strasten je bil umetnik," je dejala dr. Stephanie Mangus iz Michiganske državne univerze.

"Torej, če ste umetnik ali če vodite umetnika, postane razvoj te človeške blagovne znamke - prenašanje sporočila, da ste pristni - bistvenega pomena."

Nekateri udeleženci študije so prebrali življenjepis, ki je umetnika označil za verodostojnega; z drugimi besedami, vseživljenjski slikar, ki ustvarja unikatno delo.

Drugi so prebrali življenjepis, ki je umetnika označil za navadnega slikarja, ki se je z obrtjo lotil šele pred kratkim.

Ko so umetnika označili za verodostojnega, so imeli udeleženci veliko ugodnejši vtis tako o umetniku kot o umetniškem delu. Udeleženci so navedli, da so bolj pripravljeni kupiti sliko tega umetnika in zanjo plačati višjo ceno.

Moški so veliko bolj verjetno uporabili blagovno znamko umetnika kot odločilni dejavnik pri ocenjevanju umetnosti.

Ta ugotovitev se sklada s predhodnimi raziskavami, ki kažejo, da moški pri odločanju običajno uporabljajo dejavnike, ki so jim znani (v tem primeru umetnikova znamka).

Ženske so upoštevale tudi umetnikovo pristnost, a večji dejavnik zanje je bilo samo umetniško delo.

"Ženske so bolj pripravljene iti skozi zapleten postopek dejanskega ocenjevanja umetniškega dela," je dejal Mangus, "medtem ko moški lahko rečejo:" Ta tip je odličen umetnik, zato bom kupil njegovo umetnost. "

"Medtem ko je umetniški trg v zadnjih 10 letih vztrajno naraščal in je v tem času presegel trg delnic, obstaja pomanjkanje raziskav o tem, kako potrošniki dejansko določajo vrednost umetniških del," je dejal Mangus.

Če vemo, da ima umetnikova blagovna znamka pomembno vlogo pri ocenjevanju potrošnikov, lahko trgovci z umetninami bolje določijo svoje cene. Ugotovitve lahko potrošnikom pomagajo tudi pri odločanju o tem, katero umetnost bodo kupili.

"Za povprečnega človeka, ki poskuša kupiti umetnost, ve nekaj o umetniku in ve, da je umetnik pristen, lahko zmanjša tveganje za nakup ničvrednega dela," je dejal Mangus.

Ugotovitve se verjetno razširijo na druge proizvodne panoge, v katerih je ustvarjalec močno vključen in viden. Sem spadajo oblačila, obutev, nakit ter restavracijska in živilska industrija.

"Medtem ko oblikovalci in kuharji pogosto delujejo v ozadju, ta raziskava kaže, da bi lahko bolj odločno sporočanje svoje strasti in zavezanosti svoji obrti bistveno koristilo podobi in prodaji te blagovne znamke," pravi študija.

Vir: Michigan State University