Zakaj se ljudje odzivajo na fitnes, modne revije
Številne prejšnje študije so pokazale, da se ljudje, ki so nezadovoljni s svojim fizičnim videzom, počutijo še bolj nezadovoljni, ko jim pokažejo fotografije modelov, ki imajo "idealna" telesa. Dr. Silvia Knobloch-Westerwick, izredna profesorica komunikologije na univerzi Ohio State, se je spraševala, zakaj posamezniki "kupujejo te revije in gledajo te televizijske programe, ko pa bi nas morali samo še bolj nezadovoljiti?"
V novi študiji je Knobloch-Westerwick odgovor našel s poskusom, ki je meril, kako dolgo so si ljudje ogledovali slike modelov v spletni reviji.
Rezultati so pokazali, da se bodo ljudje, ki so nezadovoljni s svojim videzom, resnično izognili tem fotografijam idealnih teles - razen če so fotografije obkrožene s članki, ki nakazujejo, da so tudi oni lahko videti kot ti modeli.
"Veliko teh revij in televizijskih programov vam bo povedalo, da boste, če se boste držali te diete ali izvajali ta program vadbe, shujšali ali pridobili mišice," je dejala Knobloch-Westerwick.
»To je ključno. Ljudje si bodo te fotografije ogledali, če se jim zdi, da lahko dosežejo ta ideal. V tem primeru lahko ti modeli z idealnimi telesi služijo kot vir navdiha za izboljšanje lastne oblike telesa. "
Knobloch-Westerwick je raziskavo vodil z Joshuo Paulom Romerom, nekdanjim podiplomskim študentom v državi Ohio. Študija je objavljena v aktualni številki revije Psihologija medijev.
V raziskavi je sodelovalo 169 mladih odraslih, ki so sodelovali v dvosedijski študiji.
V prvi seji so udeleženci izpolnili vprašalnik o zadovoljstvu z življenjem. Vključena so bila vprašanja o telesnem zadovoljstvu in vprašanja o drugih vidikih življenja, ki so bila dodana, da udeleženci ne bi uganili namena študije.
V ločeni seji so prišli v laboratorij, kjer so jim rekli, da bodo ocenjevali revijo, prikazano prek računalnika.
21-stranska revija je vsebovala 16 strani oglasov. Od teh strani je bila polovica predstavljenih modelov z idealnimi oblikami telesa, polovica pa modelov z bolj povprečnimi oblikami. (Modele so v te kategorije uvrstili ljudje, ki so jih ocenjevali na predhodnih testih.) Vsak udeleženec si je ogledal revijo z modeli samo njegovega spola.
Udeleženci so si ogledali eno od dveh revij - oglasi so bili v obeh različicah enaki, toda ena revija je imela članke o prehrani in gibanju, druga pa je imela članke splošnega pomena, ki niso povezani z zdravjem ali izboljšanjem telesa.
Udeleženci so pet minut brskali po reviji v računalniku. Programska oprema je nevsiljivo natančno izmerila, koliko časa so preživeli na vsaki strani revije.
Raziskovalci so ugotovili presenetljive razlike v tem, kako dolgo so se ljudje zadržali na oglasih z modeli idealnega telesa - vsaj za tiste, ki niso bili zadovoljni s svojim telesom.
Ljudje, ki so navedli, da so nezadovoljni s svojim videzom, so približno 50 odstotkov več časa namenili iskanju idealnih teles, ko je bila uredniška vsebina namenjena izboljšanju telesa, v primerjavi s časom, ko ni (59 sekund v revijah za izboljšanje telesa v primerjavi s revije splošnega pomena).
"Če bi jih članki navdihnili k dieti ali uvedbi programa vadbe, bi več časa namenili iskanju idealnih teles," je dejala Knobloch-Westerwick. "Če jim članki niso dali navdiha, so se fotografi izogibali."
Po drugi strani pa so ljudje, ki so bili zadovoljni s svojim telesom, približno toliko časa namenili idealnim slikam telesa, ne glede na to, katero revijo so prebrali.
»Za ljudi, ki so bili zadovoljni s svojim telesom, ni bilo nobene razlike. Niso se čutili, da se morajo izogibati oglasom z idealnimi telesi, in jih tudi niso potrebovali za navdih, «je dejala.
Po njenih besedah ni bilo razlike v tem, kako so se moški in ženske odzvali na slike. Vse je bilo odvisno od tega, ali so nezadovoljni s svojim telesom in katero revijo berejo.
Ti rezultati pomagajo razložiti, zakaj so revije o fitnesu in lepoti tako priljubljene, čeprav lahko ogled fotografij idealnih teles povzroči samo deflacijo v drugih okoliščinah, je dejala Knobloch-Westerwick.
V večini drugih študij so bili ljudje prisiljeni gledati fotografije idealnih teles in nato spraševati, kako se te slike počutijo.
V takšnih razmerah ni čudno, da so zaradi fotografij ljudje postali bolj nezadovoljni, je dejala. Vendar tudi ni realističen prikaz tega, kako ljudje delujejo v resničnem življenju.
»Nismo silili ljudi, da bi si ogledovali fotografije in spraševali, kako se počutijo. Postavili smo jih v realne razmere in jim dali možnost, da si ogledajo, kaj hočejo, in preprosto smo zabeležili, kako so se odzvali, «je povedala Knobloch-Westerwick.
Seveda lahko ljudi revije o zdravju in lepoti motivirajo, da izboljšajo svoje telo - vendar brez osebnih trenerjev, časa in denarja igralcev in modelov, katerih kariera je v veliki meri odvisna od videza. Kaj se zgodi, ko bralci revij ne dosežejo svojih ciljev, je povsem drugo vprašanje.
Vir: Ohio State University
