Nakup ponaredka vas bo morda stal več, kot ste mislili
Toda morda dobimo več, kot smo mislili.
Vsi se zavedamo potencialnih posledic nakupa ponarejenih, ponarejenih predmetov na ulici - morda boste dobili umazano trkanje ali zanj plačali preveč. Toda zunaj vprašljive kakovosti takega blaga so morda še drugi stroški, ki se jih sploh ne zavedate. Zaradi nakupa ponarejenega blaga se bomo dejansko počutili manj verodostojne - tako kot poceni sončna očala.
Še huje, nakup takšnega blaga lahko tudi poveča našo verjetnost, da se bomo obnašali nepošteno in druge ocenili kot neetične.
V seriji štirih laboratorijskih poskusov je raziskovalka Francesca Gino (2010) s sodelavci začela ugotavljati, kakšen vpliv ima nakup ponarejenega blaga, če sploh, na človekovo lastno samoevalvacijo in ocenjevanje drugih. Kaj so našli?
Najprej smo ugotovili, da je zaradi domnevno ponarejenih sončnih očal ljudje na testih bolj goljufali, ko so imeli priložnost - tako takrat, ko so verjeli, da imajo ponarejene izdelke, kot kadar so bili naključno dodeljeni, da nosijo ponaredke.
Ugotovili smo, da vpliv ponaredkov sega celo dlje od posameznika, zaradi česar se posamezniki ne samo neetično obnašajo, temveč tudi vedenje drugih bolj neetično.
Na koncu smo raziskali mehanizem, na katerem temeljijo ti učinki, in ugotovili, da se zaradi ponarejanja ljudje počutijo nepristne in da ti občutki nepristnosti - ponarejen jaz - voziti neetično vedenje.
Precej divje. Preprosto nošenje lažnih sončnih očal je vplivalo na vedenje udeležencev v poskusu na načine, ki se jih sploh niso zavedali. Ljudje, ki so nosili ponarejena sončna očala, so bolj goljufali in bolj verjetno so vedeli, da je vedenje drugih neetično. Ljudje, ki so nosili ponarejene izdelke, so se počutili bolj nepristne, kar so raziskovalci teoretizirali, da je spodbudilo njihove spremembe v vedenju.
Zanimiv je zaključek, vendar ima nekaj omejitev. Raziskava je bila opravljena samo na študentkah, zato ni jasno, ali bi našli enako vedenje pri moških ali pri starejših ženskah in moških. Dejansko je težnja po sprejemanju in statusu pogostejša pri mlajših posameznikih kot tistih, ki so starejši in nimajo več potrebe, da bi nosili najnovejše modno ime, da bi se prilegali. Ženske imajo lahko drugačen odziv na nošenje ali uporabo ponaredkov izdelkov kot moški.
To je zanimiva ugotovitev, ki se je kljub temu zavedate, ker lahko vpliva ne samo na posameznika, ki kupi in nosi ponarejeno blago, ampak tudi na tiste, s katerimi oseba komunicira.
Referenca:
Gino, F., Norton, M. I., Ariely, D. (2010). Ponarejeni jaz: varljivi stroški ponarejanja, psihološka znanost. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.
