Skrivnost vzgajanja pametnega kupca
Ko se mudi, da zaključimo počitniško nakupovanje v zadnjem trenutku, se starši morda sprašujejo, kako lahko vzgajajo otroke, ki bodo postali modri potrošniki, ko bodo odrasli.
Da bi našli odgovor, se morajo samo pogledati v ogledalo.
Po novi študiji so starši glavni dejavniki, ki socializirajo svoje otroke - bolj kot prijatelji, drugi odrasli ali organizacije, kot so cerkve.
Kateri način starševstva pa je najboljši za pomoč otrokom pri učenju veščin in stališč, ki jih potrebujejo za pametne potrošnike?
Da bi našli odgovor, so raziskovalci analizirali podatke iz 73 študij po vsej državi. Nato so ustvarili kategorije, da bi opredelili štiri osnovne starševske sloge.
Avtoritativni starši pogosteje govorijo otrokom, kaj želijo, da naredijo, hkrati pa jim razložijo tudi, zakaj, kar raziskovalci opisujejo kot "omejevalno" in "toplo" komunikacijo. Ti starši se navadno zelo učinkovito povezujejo s svojimi otroki in pričakujejo, da bodo zrelo ravnali in upoštevali družinska pravila, hkrati pa jim omogočili določeno stopnjo samostojnosti.
Tudi avtoritarni starši so restriktivni, vendar v komunikaciji ne kažejo toliko topline, je dejal raziskovalec Les Carlson, profesor trženja na univerzi v Nebraski-Lincoln.
"Verjetneje bodo otroku rekli, kaj naj naredi, in ne razložili, zakaj," pravi.
Starši, ki zanemarjajo, ponujajo malo smernic za razvoj svojih otrok in omejeno spremljanje dejavnosti.
Popustljivi starši so popustljivi, popustljivi in otrokom dajejo pravice odraslih, ne da bi pričakovali, da bodo prevzeli odgovornosti.
Raziskovalci so ugotovili, da so številne študije pokazale, da imajo otroci avtoritativnih staršev najboljše rezultate pri interakciji s svetom okoli sebe. Ti otroci so uživali bolj zdravo hrano, kot je sadje in zelenjava, ter se odločali varneje, na primer s kolesarsko čelado.
Raziskovalci so odkrili tudi dragocena mnenja o odločitvah o družinski potrošnji.
"Mislim, da se je naša kultura sčasoma spremenila, da je bila bolj dovzetna za otroke, vendar smo našli veliko dokazov, ki dokazujejo, da je v redu biti omejevalni do otrok," je dejal Carlson. "Otrokom je pomembno tudi razložiti, zakaj so omejitve pomembne."
Analiza je tudi pokazala, da so otroci omejevalnih staršev manj verjetno vpleteni v spletno ustrahovanje, krajo, vandalizem, uživanje mamil in občutke, da imajo neprivlačno obliko telesa, kar so raziskovalci poimenovali "negativni rezultati socializacije potrošnikov".
Da bi te ugotovitve uporabili v vsakdanjem življenju, bi lahko starši proaktivno trenirali svoje otroke, tako da bi jih vozili po nakupih in jih vodili pri odločitvah, meni Carlson.
"Starši lahko na primer govorijo o tem, zakaj so skeptični glede oglaševanja, ki ga morda vidijo v trgovini, da bi otroke naučili filtriranja informacij," je dejal. "Gledanje televizije z otroki je še ena priložnost, da se z njimi pogovorite o tem, kaj vidijo, da jih naučite, kako biti popolnoma obveščeni potrošniki."
Študija je bila objavljena v Časopis za potrošniško psihologijo.
Vir: Društvo za potrošniško psihologijo
