Če želite motivirati zdrave spremembe, povejte kulturno pomembno zgodbo
Po mnenju raziskovalcev z Univerze v Južni Kaliforniji (USC) je za uspešno motiviranje ljudi k zdravim spremembam še posebej koristno povedati prepričljivo zgodbo s kulturno pomembnimi liki, ne pa samo navajati dejstva.
V novi študiji so raziskovalci iskali najboljši način, kako spodbuditi latinskoameriške ženske k pregledu zaradi raka materničnega vratu. Ugotovitve so pokazale, da so Latinoamerikanci, ki so gledali prepričljiv, kulturno pomemben pripovedni video, bolj verjetno iskali predvajanje v primerjavi s tistimi, ki so si ogledali video, ki zajema le dejstva.
Po navedbah Oddelka za javno zdravje okrožja Los Angeles Latine v okrožju Los Angeles dvakrat bolj verjetno kot belke ženske zbolijo za rakom materničnega vratu, bistveno manj pa je verjetno, da bodo poučeni o vzrokih bolezni ali da bodo na to pregledani.
"Latinoamerike so najbolj ogrožene, vendar so kampanje za zdravstveno komuniciranje še vedno v glavnem namenjene belkam," je dejala dr. Sheila Murphy, profesorica na šoli za komunikacijo in novinarstvo USC Annenberg.
Murphy je skupaj s kolegi iz Medicinske fakultete Keck pri USC in Šole za kinematografsko umetnost USC želel najti boljši način za sporočanje sporočil o javnem zdravju.
»Uradniki javnega zdravstva se morajo zavedati, kaj oglaševalci poznajo že desetletja. Ne morete samo predstaviti dejstev in upati, da bodo ljudje spremenili svoje vedenje. Če želite, da se vaše občinstvo vključi, jim morate povedati zgodbo, ki jim je mar, «je dejal Murphy.
Za študijo so zasledili skupino več kot 900 naključno izbranih žensk iz Los Angelesa, ki so vključevale mehiško-ameriške, afriško-ameriške in bele ženske.
Raziskovalci so ugotovili, da je pripovedni video, ki spodbuja ženske k pregledu zaradi raka materničnega vratu in vsebuje mehiško-ameriške like, pomagal tej skupini, da je v šestih mesecih od najmanj pregledanih postala do najbolj pregledanih.
»Ne gre samo za pripoved, temveč za kulturne teme in narodnosti ljudi na zaslonu. Pripovedovanje zgodbe, odvzete iz teh elementov, v Združenih državah privzeto pripoveduje samo »mainstream« zgodbo.
"Če želite doseči mehiško-ameriške ženske, morate povedati prepričljivo, kulturno pomembno zgodbo," je dejala Lourdes Baezconde-Garbanati, doktorica medicine, Medicinske fakultete Keck pri USC, soavtorica študije.
Udeleženci študije iz vsake narodnosti so si ogledali enega od dveh videoposnetkov o vzroku raka materničnega vratu in o tem, kako ga odkriti s pomočjo testov Papa. Eden od videoposnetkov, "Lekcija Tamale", je vseboval pripovedno zgodbo o pripravi mehiško-ameriške družine na hčerkino kvinjo. Drugi, »Čas je«, je predstavil ista dejstva, vendar z zdravniki in pacienti, ki so jih pojasnili.
»Tako pripovedni kot nenarativni film je producirala ista ekipa in so bili to visokokakovostni videoposnetki, ki so dobro razložili razloge za test Papa. Razlika je le v načinu predstavitve informacij, «je dejal Murphy.
Videoposnetka sta oblikovala Doe Mayer in Jeremy Kagan v laboratoriju za spreminjanje medijev kinematografske šole.
Pred ogledom videoposnetkov je le približno 32 odstotkov mehiško-ameriških žensk upoštevalo priporočene smernice za presejanje raka materničnega vratu. Primerjalno je približno polovica afroameriških in belk žensk v zadnjih dveh letih opravila test Papa.
Šest mesecev kasneje je 83 odstotkov mehiško-ameriških žensk, ki so gledale "Lekcijo Tamale", upoštevalo to smer, v primerjavi s 73 odstotki mehiško-ameriških žensk, ki so gledale "Čas je."
Raziskovalci so izrazili upanje, da bodo ugotovitve in prihodnje raziskave v tej smeri pomagale pri obveščanju o načinu oblikovanja zdravstvenih sporočil v javnih zdravstvenih službah.
Njihove ugotovitve objavlja Ameriški časopis za javno zdravje.
Vir: Univerza v Južni Kaliforniji
