Konservativci so leta 2010 zmagali na Twitterju
Raziskovalci z Univerze v Michiganu so preučili strategije družbenih medijev Tea Party in prišli do zaključka, da lahko dejavnost Twitterja vodi do dobrih napovedi zmagovalcev volitev.
Različna orodja za družabna omrežja so v zadnjih letih postala ključni del strategij kampanj. Leta 2010 je skoraj četrtina odraslih na spletu za sodelovanje na volitvah uporabljala socialna omrežja, vključno s Twitterjem.
V študiji so preiskovalci pregledali več kot 460.000 tweetov (besedilnih vpisov) - v treh letih 687 kandidatov, ki so kandidirali za poslanske sedeže v parlamentu, senatu in guvernaciji.
"Konservativni kandidati - republikanci in člani čajanke - so zagotovo Twitter bolj vidno uporabljali in pokazali bolj skladen nabor sporočil in tem," je povedal raziskovalec dr. Eytan Adar.
»Tudi veliko bolj pozorno sta si sledila. Mislim, da je pošteno reči, da so bili v mnogih pogledih bolj kohezivni in na koncu so bili močnejši. "
Raziskovalci so ugotovili, da so konzervativci, ki so na vmesnih volitvah leta 2010 dosegli velik uspeh, tvitnili o podobnih temah in posredovali skladno sporočilo s posebno pozornostjo gospodarskim vprašanjem.
Najboljši izrazi v objavah republikancev so bili "poraba", "računi", "proračun", "WSJ" (Wall Street Journal), "Bush" in "primanjkljaj". V obdobju študije so republikanci v povprečju tvitnili 723 krat.
Demokrati so v študijskem obdobju objavljali manj pogosto s povprečno 551 tweetov. Njihovi tviti so pokrivali širši spekter tem. Najboljši izrazi so bili "izobraževanje", "delovna mesta", "razlitje nafte", "čista_energija", "Afganistan" in "reforma".
Študija se je uvrstila na delovna mesta samoopredeljenih članov čajanke. Kljub svoji osnovni naravi je čajanka vodila organizirano kampanjo, saj so raziskovalci odkrili več tweetov (901) in bolj organiziranega vedenja, kar kaže na močnejšo skupnost kot njihovi kolegi.
Člani čajanke so si na primer pogosteje retweetali in v povprečju 82,6 krat prenašali sporočilo kolega v primerjavi z 52,3 retvita za republikance in 40 za demokrate.
Uporabili so tudi hashtagove (ključne besede, ki se uporabljajo za kategorizacijo tweetov) v povprečju 753-krat, v primerjavi s republikanci 404-krat in demokrati 196.
Raziskovalci verjamejo, da je to morda zato, ker so člani čajanke na Twitterju združili moči, da bi napadli ključne demokrate. Med najbolj priljubljenimi izrazi stranke so bili "Nancy Pelosi", "Barney Frank" in "Clinton".
Raziskovalci so ugotovili, da prekomerna uporaba Twitterja morda ne bo povezana z boljšo volilno uspešnostjo.
"Dejansko lahko prekomerna uporaba do neke mere celo odbije ciljno skupino," je dejala raziskovalka in doktorska kandidatka Avishay Livne.
Študija je preučevala, kako lahko vedenje Twitterja pomaga napovedati zmagovalce volitev. Z ogledom vsebine tweetov kandidatov, števila sledilcev, ki so jih imeli, in tega, ali je bil kandidat dosedanji kandidat, so z 88-odstotno natančnostjo lahko napovedali izid volitev.
"Ugotovili smo, da je verjetneje, da bodo izvoljeni kandidati, ki so blizu sredine mreže in tistega, o čemer razpravljajo vsi," je povedala Lada Adamič, dr.
Adamic pravi, da delo osvetljuje tudi, kako kandidatova stališča ustrezajo njegovi verjetnosti, da bo izvoljen.
"To so v preteklosti že poskušali s preučevanjem, denimo, preteklega glasovanja kandidata ali njegovih odzivov na standardizirane raziskave," je dejal Adamič. »Vendar so bili ti podatki pogosto nepopolni. Zanimivo je videti, kako je dejavnost kandidatov na Twitterju povezana z izidi volitev. "
Vir: Univerza v Michiganu
