Glasbeni videoposnetki YouTube lahko spodbujajo pitje mladostnikov
Nova študija britanskih raziskovalcev kaže, da lahko glasbeni videoposnetki v YouTubu škodljivo vplivajo na mladostnike.
Preiskava je bila podaljšek predhodne študije, ki je pokazala, da so bili najstniki v Združenem kraljestvu močno izpostavljeni slikam alkohola in tobaka v glasbi YouTube. Raziskovalci verjamejo, da izkušnja gledanja učinkovito glamorizira in spodbuja pitje in kajenje mladoletnih.
Zdaj so raziskovalci posebej preučili predstavitev vsebnosti alkohola v priljubljenih glasbenih videoposnetkih v YouTubu, analizirali besedila pesmi in vizualne podobe. Preiskovalci so pregledali 49 britanskih top 40 videoposnetkov, za katere je bilo prej ugotovljeno, da vsebujejo alkohol.
Ugotovili so, da je vsebina, ki vključuje alkohol, povezana tudi s seksualiziranimi slikami ali besedili in objektivizacijo žensk ter da je alkohol povezan z osebno podobo, življenjskim slogom in družabnostjo.
Nekateri videoposnetki so pokazali tudi spodbujanje prekomernega pitja, vključno s tistimi z alkoholnimi pijačami, brez negativnih posledic za prikazanega pivca.
Študija je objavljena v Mednarodni časopis za vedenjsko medicino.
Psihologinja dr. Joanne Cranwell z univerze v Nottinghamu in glavna avtorica študije je dejala: »Uživanje alkohola med mladostniki, vključno s popivanjem, je v Združenem kraljestvu pomemben zdravstveni problem.
»Med mladimi je zlasti povezan s kriminalnim vedenjem, nezaščitenim spolnim odnosom, napredovanjem nezakonitega uživanja mamil in je dejavnik tveganja za odvisnost od alkohola v poznejših letih.
V Združenem kraljestvu je 11 odstotkov 15-16-letnikov od 2.000 vzorcev seksalo pod vplivom alkohola in obžalovalo, skoraj 10 odstotkov fantov in 12 odstotkov deklet pa je poročalo, da po pivu niso imeli varnega seksa.
"Vemo, da so podobe alkohola in reference v oglaševanju, filmih, televiziji in glasbenih videoposnetkih dejavnik tveganja za uživanje pitja pri mladih, vendar smo želeli natančno določiti obseg in vrsto vsebine."
Cranwell je na uradni lestvici singlov UK Top 40 raziskal, v kolikšni meri je upodobljen alkohol in ali so kršeni kodeksi oglaševanja v industriji alkohola v Združenem kraljestvu.
Študija je tudi pokazala, da očitna uporaba priznanj slavnih ali ambasadorjev alkoholnih izdelkov v glasbenih videoposnetkih krši prostovoljne kodekse ravnanja.
Britanski center za študije tobaka in alkohola poziva k novim ukrepom, s katerimi bi skušali omejiti vključevanje vsebine kajenja in pitja v glasbene videoposnetke v YouTubu, ki za razliko od televizije in filma niso razvrščeni glede na starostno ustreznost.
Raziskovalci menijo, da bi morali umetniki in producenti glasbenih videov spremeniti svojo politiko učinkovitega glamoriziranja in normalizacije prekomernega pitja ter ga povezati s spolno privlačnostjo in razkošnim življenjskim slogom.
Študija kaže, da je več alkoholnih podjetij sprejelo tržne strategije, ki so v nasprotju z njihovimi lastnimi oglaševalskimi kodeksi.
Kot taki raziskovalci pozivajo glasbeno industrijo, naj uvede nove standarde za zmanjšanje uporabe blagovne znamke in splošne vsebnosti alkohola v videoposnetkih.
Vir: Springer
