Spletno igranje slabo za pas
Raziskovalci javnega zdravja na Kalifornijski univerzi v Davisu pravijo, da so advergames zabavna mešanica interaktivne animacije, video vsebin in oglaševanja.
Mediji otroke dalj časa izpostavljajo spletnim sporočilom, ki v prvi vrsti promovirajo blagovno znamko in izdelke podjetja.
Analiza, objavljena v majski številki časopisa Journal of Nutrition Education and Behaviour, avtorjev avtorjev priporoča večjo regulacijo živilskih podjetij, ki so namenjena mladini.
"Na podlagi prejšnjih raziskav smo vedeli, da pri oglaševanju hrane v televizijskih programih za otroke prevladujejo restavracije s hitro maščobo z visoko vsebnostjo maščob ter žitarice in sladkarije z veliko sladkorja," je povedala Diana Cassady, višja avtorica študije.
"Hkrati smo opazili, da veliko televizijskega oglaševanja vključuje korporativna spletna mesta, in želeli smo ugotoviti, kako se ta spletna mesta uporabljajo za komuniciranje otrok o hrani."
Za svojo trenutno študijo sta Cassady in Jennifer Culp, vodilni avtor in koordinator izobraževanja pri izobraževalnem programu Food Stamp Nutrition Education pri UC-Davis, med avgustom 2006 izvedla podrobno analizo vsebine vseh spletnih mest z restavracijami, pijačami in hrano, oglaševanih na Cartoon Network in Nickelodeon. in marca 2007.
Ta omrežja so bila izbrana zaradi velikega obsega promocije spletnih strani s tradicionalnimi oglasi. Analiza raziskovalcev se je osredotočila na časovne okvire predvajanja, ki so jih otroci najbolj gledali: delovni čas po pouku in sobotno jutro.
Vsako spletno mesto in strani na teh straneh so bile ocenjene glede strategij, ki se uporabljajo za podaljšanje obiska, vrste in pogostost značilnosti blagovne znamke ter število in pomembnost sporočil o prehrani in telesni aktivnosti.
Po oceni 19 spletnih strani, 290 spletnih strani in 247 advergames so ugotovili:
- Skoraj tretjina oglaševanja, ki je vključevalo spletna mesta, je bila namenjena hrani.
- Najpogosteje uporabljena strategija za spodbujanje stalnih in ponovnih obiskov spletnih strani so bile advergames - 84 odstotkov ocenjenih spletnih mest je vključevalo spletne igre.
- Vsaka oglaševalska igra je vsebovala vsaj en identifikator blagovne znamke, pri čemer so logotipi najpogostejši, neposredna predstavitev izdelka pa druga najpogostejša.
- V povprečju se je na vsakih 45 identifikatorjev blagovne znamke pojavilo samo eno sporočilo o prehrani ali telesni aktivnosti.
"Presenetilo me je, kako pogosto so logotipi ali dejanski živilski izdelki vključeni v igre," je dejal Culp.
»Nekatere igre so na primer kot igralne koščke uporabljale sladkarije ali žitarice. V drugih je bila za napredovanje na višjo raven divjadi potrebna posebna koda, ki je bila na voljo samo z nakupom določenega žita. "
Culp je bil tudi razočaran, ker spletna mesta pogosto niso vsebovala informacij za promocijo zdravja, vključno s prehranskimi dejstvi o izdelku ali vidnimi umestitvami povezav do piramide vodnikov po hrani, priporočil za dnevno telesno aktivnost ali podobnih virov.
»Malo je bilo sporočil o bolj zdravih možnostih ali celo o prehranski vsebnosti, na primer vrednosti maščob in sladkorja, v oglaševanem izdelku. Če je bil vključen, je bil pogosto pokopan na tem mestu, «je dejala.
"Advergames so očitno sredstvo za pozitivno ulivanje hrane z malo zdravstvenimi koristmi in potencialno pripravljanje otrok na življenjsko neželeno hrano."
Kot rezultat njihove trenutne internetne študije in predhodnih rezultatov, povezanih s televizijskim oglaševanjem, Culp in Cassady upata, da bodo živilska podjetja razvila in se držala enotnih smernic za oglaševanje svojih izdelkov otrokom.
Trenutno pa za ta cilj ni dogovorjenega okvira. Raziskovalna skupina ceni standarde v poročilu prve dame Michelle Obama "Reševanje problema otroške debelosti znotraj generacije".
Ker prostovoljnih tržnih omejitev ni, raziskovalci priporočajo večjo zunanjo ureditev.
»Brez učinkovite samoregulacije bi morala zvezna vlada vsekakor poseči in določiti zahteve za živilska podjetja, ki ciljajo na otroke.
"Ne moremo tvegati, da bi imela nova generacija mladih visoko tveganje za dolgoročne kronične bolezni, povezane z nezdravim prehranjevanjem," je dejal Cassady.
Vir: UC-Davis
