Povezovanje visokih pet s človeško željo po visokem statusu
Nova študija, ki je preučevala velikost ženskih visokih pet, osvetljuje našo človeško potrebo po statusu.
Za študijo so raziskovalci raziskali na tisoče nakupov čevljev, ki so jih opravile ženske, ki se preselijo v druga mesta. Ugotovili so, da ženske sprejemajo lokalne trende, ko se selijo v bogatejša mesta, pri prehodu v nižja socialno-ekonomska mesta (SES) pa jih ignorirajo.
"Z drugimi besedami, ženske želijo izgledati kot bogate deklice in drugačne od revnih," je povedal dr. Kurt Gray, docent za psihologijo na Univerzi v Severni Karolini na Chapel Hillu in soavtor študije. .
Da bi preučili trende skladnosti in individualnosti, so se Gray in njegovi kolegi z univerze Carnegie Mellon in Yale povezali z velikim spletnim modnim trgovcem. Preučili so pet let nakupov čevljev - skupaj 16.236 - 2.007 žensk, ki so se preselile med eno od 180 ameriških mest.
Ker je modne izbire težko količinsko opredeliti, so uporabili preprosto številko: Velikost visokih pet.
Analize so pokazale, da so se velikosti pete spreminjale, ko so se ženske premikale, vendar ne enakomerno.
Ko so se ženske preselile na višje poštne številke SES, kot sta New York City ali Los Angeles, se je velikost pete popolnoma ujemala z velikostjo pete, ki so jo kupile druge ženske v tej poštni številki, kar kaže na željo po skladnosti.
Ko pa so se ženske premaknile na nižje poštne številke SES, se je velikost pete natančno ujemala z velikostjo pete njihovih lastnih preteklih nakupov in pokazala željo, da ohranijo svojo individualnost.
Skupina raziskovalcev, med katerimi so bili Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert in Gray, ta pojav označuje za "kapljajočo skladnost". To je zato, ker modne nastavitve kapljajo od zgoraj, redko pa od spodaj.
"Walmart opazuje sloge na vzletno-pristajalnih stezah v Milanu, vendar Milan nikoli ne gleda stilov na Walmartu," je dejal Gray.
Razlaga te neskladnosti je po mnenju raziskovalcev globoka človekova želja po statusu.
"Ljudje že od začetka hrepenijo po spoštovanju in družbenem položaju ter se uvrščajo med močne in distancirajo od nemočnih," je dejal Gray. "Zato je smiselno, da enako storijo z velikostmi pete."
Obstajajo tudi razlogi za domnevo, da je ta "ambiciozna moda" po mnenju raziskovalcev vse bolj razširjena.
V Ameriki se neenakost povečuje in raziskave kažejo, da večja kot je razlika med bogatimi in revnimi, več ljudi želi videti bogate. Takšne težnje spodbujajo bogastvo modnih strani, ki zagotavljajo blago z visokim statusom po nizkih cenah.
Medtem ko so v študiji preučevali samo ženske, ni razloga, da bi verjeli, da velja samo za njih, so opozorili raziskovalci.
"Moški počnejo enako, ko kupujejo oblačila, elektroniko ali avtomobile," je dejal Gray. "Ko se preselite iz Wichite v LA, se ozrete in prodate svojega Chevyja za BMW, ko pa se iz Los Angelesa preselite v Wichito v Kansasu, se ozrete in BMW preprosto obdržite."
Ta raziskava nadgrajuje preteklo delo Greya in Strohmingerja, ki sta preučevala, katere kombinacije barv so najbolj modne obleke.
"Na modo pogosto pomislimo kot na nenavadno, vendar je to panoga, vredna 1,7 bilijona ameriških dolarjev letno, oblačila pa pogosto pomagajo, da se opredelimo," je dejal Gray.
Vir: Univerza Severne Karoline na Chapel Hillu
FOTO:
