Recesija v Združenem kraljestvu lahko spodbudi mlade moške k raztrganju
Nova študija v Združenem kraljestvu kaže, da imajo trenutne gospodarske težave v Veliki Britaniji nepričakovane posledice, saj si več mladih moških prizadeva za fitnes primerna telesa, ki so popolna za ustvarjanje blagovne znamke na družbenih omrežjih.
Nova raziskava kaže, da so tradicionalne poti do uspeha in moči izginile v "strogi Britaniji", zaradi česar so mladi moški iskali vrednost prek svojega telesa in ne z intelektom.
Od finančne nesreče leta 2008 je prišlo do empirično opaznega povečanja števila mladih moških, ki so si delili svoja dela na platformah družbenih omrežij, je povedal avtor študije dr. Jamie Hakim.
Njegov prispevek je objavljen v Časopis za študije spolov.
Hakim, predavatelj medijskih študij z Univerze v Vzhodni Angliji (UEA), je dejal: "Eden najzanimivejših vidikov tega razvoja je premik moči dela družbe, ki se je skozi zgodovino opredeljeval skozi svoje misli, medtem ko hkrati pa opredeljujejo tiste, ki so jim podrejeni - ženske, homoseksualci in delavci - s svojimi telesi.
Prva skupina je bila v preteklosti zaposlena kot visoko plačani odločevalci, medtem ko so se drugi za opravljanje fizičnega in gospodinjskega dela, suženjstva in spolnega dela zanašali na fizične lastnosti.
»Varčevanje je spodkopalo tradicionalna sredstva ustvarjanja vrednosti za mlade moške, zato so se vedno bolj zanašali na svoja telesa kot sredstvo, ki se v družbi počutijo dragocenega.
V teoretičnem smislu je tako imenovana "spornoseksualnost" utelešeni odgovor na materialne spremembe, ki jih je povzročila neoliberalna varčnost. "
Izraz "spornosexuality", portmanteau "športne zvezde" in "porno zvezde", je julija 2014 skoval medijski komentator Mark Simpson v članku v Daily Telegraph o porastu moških, ki obiskujejo telovadnico predvsem zaradi videza, ne pa zaradi zdravja ali kondicije.
Hakim je preučil podatke Sport England, ki so pokazali, da se je med letoma 2006 in 2013 medletno povečalo število 16 do 25 let moških, ki obiskujejo telovadnico.
Medtem je podjetje za tržne raziskave Nielsen ugotovilo, da se je prodaja izdelkov za športno prehrano, ki se uporabljajo za odstranjevanje telesne maščobe in izgradnjo mišic, v 10 največjih britanskih supermarketih povečala za 40 odstotkov - druga največja rast prodaje katerega koli izdelka, ki se prodaja v supermarketih leta 2014.
Hakim je prav tako ugotovil, da ta demografija porablja in proizvaja tiskane in digitalne medije, ki se nanašajo na body building.
Natisnjena različica Moško zdravje revija je postala najbolje prodajani naslov na britanskem trgu revij za moške leta 2009, prodala je skoraj dvakrat toliko izvodov kot najbližji konkurent, uveljavljeni GQ revija.
Hkrati se je celotni trg potrošniških revij dramatično zmanjšal v nakladi, medtem ko so hashtagi, povezani s fitnesom, na spletnih mestih v družabnih medijih številčni v več milijonih.
Raziskava kaže, da so mladi moški čedalje bolj spretni pri oblikovanju blagovne znamke družbenih medijev, ki temelji na njihovih izdelanih telesih, in podobno pametni pri trženju prek družabnih medijev.
Kljub temu znesek kapitala predstavlja malo jamstva.
Za vzdrževanje telesa in blagovne znamke sta potrebna velika količina časa in nenehno delo, vendar so užitki le bežni. Toda z malo več trajne vrednosti, ki je na voljo v trenutnem gospodarstvu, se ti ljudje počutijo prisiljeni nadaljevati s temi dejavnostmi.
Hakim je dejal: "Naraščanje moških, ki so hodili v telovadnico in si delili podobe svojih dovršenih teles, se je začelo okrog leta 2008, sovpadalo pa je z zaostrovanjem neoliberalizma, ki se je zgodil kot odgovor na gospodarsko krizo leta 2008 in naslednje varčevalne ukrepe. To ni naključje.
»Obstaja povezava med porastom mladih moških, ki oblikujejo mišična telesa in jih delijo prek spleta, ter varčevalnimi ukrepi, ki jih doživlja njihova generacija. Te gospodarske taktike širijo neenakost, zlasti za tiste, rojene po letu 1980, s pretirano visokimi cenami stanovanj, izgubo zanesljivih dolgoročnih pogodb, šolninami in drugimi ovirami za gospodarsko varnost.
"Projekcija tega, kar pomeni" dobro življenje ", je postala tako spektakularna, čeprav se sredstva za doseganje lastništva stanovanja, prestižne kariere in visokega dohodka korenito zmanjšujejo."
Z intervjuji z mladimi britanskimi moškimi, ki redno uporabljajo telovadnico in so na podlagi izdelanih teles ustvarili "blagovno znamko" v družbenih omrežjih, je Hakim ugotovil, da je vsak moški govoril o pomembnosti medsebojnega odziva na slike, ki so jih krožili.
"Še naprej zasvojeno zasledujejo te fitnes cilje, ker so radosti kopičenja športno-spolnega kapitala ena redkih, ki ostanejo za mlade moške v britanskem varčevalnem gospodarstvu po krizi," je dejal. "To je utelešeni in posredovani odgovor na negotove občutke, ki jih povzroča neoliberalna varčnost."
Vir: Univerza Vzhodne Anglije
