Spolni oglasi odražajo družbeni trend
Ali seks prodaja ali je to le dojemanje in upanje oglaševalcev?
Trženjska strategija uporabe spolnosti za prodajo izdelkov ni nova, a se praksa povečuje?
V novi študiji so raziskovalci Univerze v Gruziji preučili spolne oglase, ki so se pojavili v revijah več kot 30 let, in ugotovili, da se številke povečujejo. Preiskovalci menijo, da rast spolno nazornih vsebin odraža družbene spremembe.
"Oglaševalci uporabljajo seks, ker je lahko zelo učinkovit," je povedal raziskovalec Tom Reichert, profesor in vodja oddelka za oglaševanje in odnose z javnostmi v UGA. »Seks se prodaja, ker pritegne pozornost. Ljudje težko opazijo spolno pomembne informacije, zato so oglasi s spolno vsebino opazni. "
Ljudje tudi podležejo posnetkom "kupi to, dobi to" v oglasih, je dejal.
"Nekateri mladeniči dejansko mislijo, da bo sprej za telo Axe obnorel ženske," je dejal. »Toda vtise blagovne znamke oblikujejo tudi podobe v oglaševanju. Verjetno se Calvin Klein in Victoria's Secret ne razlikujeta veliko kot Hanes ali Vassarette, vendar študije zaznavanja kažejo, da te znamke dojemajo kot "seksi" in nekatere stranke to želijo. "
Raziskovalci so pregledali 3.232 celostranskih oglasov, objavljenih v letih 1983, 1993 in 2003 v priljubljenih revijah Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek in Time, v 20 odstotkih oglasov pa so našli spolne posnetke.
Uporaba seksa za prodajo vsega, od alkohola do bančnih storitev, se je z leti povečala: leta 1983 je 15 odstotkov oglasov prodajalo seks; ta odstotek se je leta 2003 povečal na 27 odstotkov.
Preiskovalci kategorizirajo oglase glede na oblačila modelov ali njihovo pomanjkanje ter fizični stik med modeli.
"Naše ugotovitve kažejo, da je povečanje števila vizualnih spolnih podob v treh desetletjih analiz mogoče pripisati izdelkom, ki že vsebujejo spolno vsebino v oglasih, kar ni nujno splošno sprejeto v drugih kategorijah izdelkov," je dejal Reichert. "Natančneje so za velik porast zaslužni oglasi za alkohol, zabavo in lepoto."
Študija je pokazala, da se seks v glavnem prodaja za izdelke z nizkim tveganjem, kupljene na impulz.
"Seks ni tako učinkovit pri prodaji visoko tveganih informativnih izdelkov, kot so bančne storitve, naprave in tovornjaki," je dejal.
Velik del rasti so zabeležili pri oglaševanju na področju alkohola, zabave in lepote.
Od 18 kategorij izdelkov je bilo 38 odstotkov tistih, ki najpogosteje uporabljajo spolne podobe pri oglaševanju, zdravje in higiena; lepota, 36 odstotkov; zdravila in zdravila, 29 odstotkov, oblačila, 27 odstotkov; potovanja, 23 odstotkov; in zabavo, 21 odstotkov.
"V skoraj vsaki študiji, ki sem jo videl, spolne vsebine v takšnih primerih dajejo prednost nakupu," je dejal Reichert.
Izdelki, ki v svojih oglasih ne uporabljajo seksa, so bile dobrodelne organizacije in računalniške družbe.
Ko se modeli prodajajo po spolnosti, prevladujejo ženske. V oglasih, vzorčenih od leta 2003, je bilo 92 odstotkov lepotnih oglasov, ki so vsebovali modele, žensk.
Poleg tega ogromno žensk zaseda strani oglasov o prodaji seksov. Od 38 odstotkov provokativnih zdravstvenih in higienskih oglasov, v katerih so predstavljeni modeli, 31 odstotkov predstavlja ženske in 7 odstotkov moške.
"Morda bolj pomembno je, da ta analiza kaže, da se je delež oglasov za alkohol leta 2003 povečal na približno en spolni oglas na vsake tri oglase (37 odstotkov)," je dejal Reichert.
"Uporaba seksa za prodajo izdelkov, kot sta alkohol in tobak, je moralno vprašanje."
Reichert je dejal, da je ta trend naraščanja erotičnih oglasov odraz družbe.
"Potrebno je več eksplicitnosti, da nas pritegne pozornost in vzbudi kot prej," je dejal.
»V zgodnjih 19. stoletju so izpostavljene roke in gležnji ženskih modelov vzbudile enako raven vznemirjenja kot danes delno gole manekenke. V življenju lahko opazimo spremembe v spolno nazornih vsebinah na televiziji, filmih, knjigah in drugih medijih, ki presegajo samo oglaševanje. "
Vir: University of Georgia
