Upoštevanje medijev: Ralph Lauren potone spodaj in spodaj

Manekenko Filippo Hamilton - 5’10 ”in 120 kilogramov - so pred kratkim odpustili pri Ralphu Laurenu, ker je bila debela.

Po besedah ​​Hamiltona, ki je pri oblikovalcu delal od leta 2002, so me "odpustili, ker so rekli, da imam prekomerno težo in ne morem več v njihova oblačila."

Potem, ko sem sprva dvignil čeljust s tal, sem se vprašal: "Ali bi morali biti resnično klonjeni?" Na žalost se večina od nas dobro zaveda poševnih standardov modne industrije. Pred kratkim je to povedal modni oblikovalec Karl Lagerfeld, potem ko je ugotovil, da bo Brigitte namesto modelov uporabila "prave ženske":

Nihče ne želi videti zakrivljenih žensk. Imate debele matere z vrečkami čipsa, ki sedijo pred televizijo in pravijo, da so tanke manekenke grde. Moda gre za sanje in iluzije.

Morda je bila ideja sanj in iluzij tista, ki je Ralpha Laurena potisnila v Photoshop Filippo Hamilton v tujca, kar je sprožilo burno polemiko. Tu je zadevna fotografija (prvotno objavljena na photoshopdisasters.blogspot.com). Zaradi močno spremenjenega oglasa je BoingBoing komentiral: "Stari, njena glava je večja od medenice."

V odgovor na komentar podjetja BoingBoing je Lauren zagrozila s sodnim postopkom proti spletnemu mestu zaradi kršitve avtorskih pravic (očitno povsem izven baze). Od takrat se je Lauren opravičila za oglas, ki se je po navedbah znamke pojavil le v eni trgovini na Japonskem:

Že več kot 42 let ustvarjamo blagovno znamko, ki temelji na kakovosti in integriteti. Po nadaljnji preiskavi smo izvedeli, da smo odgovorni za slabo slikanje in retuširanje, ki je povzročilo zelo popačeno podobo ženskega telesa. Odpravili smo težavo in v prihodnje bomo sprejeli vse previdnostne ukrepe, da bomo zagotovili, da kaliber naših umetniških del ustrezno predstavlja našo blagovno znamko.

Udobno je, da Lauren ni sprejela enakih varnostnih ukrepov z oglasom podjetja v drugi državi. Tu je izložba iz Sydneyja v Avstraliji.

Leslie Goldman iz Never Say Diet v svojem prispevku o polemiki zatrjuje, da so oglasi, ki so prefinjeno fotografirani, nevarnejši od oglasov, ki vpijejo s streh svojih sprememb. Piše:

Toliko očitnega primera se posveča toliko pozornosti, ko po naših dnevnih medijih plava milijon drugih enako hudih (a preprosto ne tako očitnih) žensk, ki zračijo z zrakom. Gre za takšne in takšne slike, kjer je bila slika "po" korenito spremenjena, vendar na zelo subtilne načine. To so slike, ki ljudem pritegnejo pogled, ne da bi to vedeli. To so slike, ki se pretakajo v našo podzavest in zaradi katerih se počutimo, kot da nekaj manjka - večje joške, polnejši lasje, manj gub. Tista slika Ralpha Laurena je bila tako nenavadna, da je bila smešna. Druge slike, zaradi katerih se vsi počutimo kot smeti, so prav žalostne.

Strinjam se, da bi morali biti podcenjene slike tiste, ki bi nas morali skrbeti, tiste, ki potiskajo popolnost, vendar na podle, skoraj naravno podobo. Vendar pa te na videz absurdne slike mesta za anoreksijo še vedno lahko z veseljem uporabljajo za "otekanje" (slike jim niti ni treba beljati). In dekleta in mladi najstniki se morda ne zavedajo obsega smešnih popravkov in verjamejo, da vidijo "resnično" osebo. Zanimivo je, da alieneske slike tudi blagovnim znamkam ne delajo ničesar: grozljive so, kupcev le malo zvabijo k oblačilom in jih morda celo odvrnejo. In vsaj z izjavo Lauren se zdi, da se podjetje strinja.

O odpovedi Hamiltona? Naravno je biti ciničen in na ta incident gledati kot na anomalijo, ki jo pripisujejo nesramnemu svetu mode. Ali pa je, da je pretankost v opisu dela modela in neizpolnjevanje te zahteve je razlog za odpuščanje. Na Shine.com je en bralec Hamiltonovo streljanje izenačil s profesionalnim športnikom, ki je dobil klop, ker ni ostal pripravljen.

Vendar pa se zdi, da ne glede na standarde ali ne, modni posel živi v drugi realnosti (morda to pojasnjuje podobo tujca). Seveda se modeli držijo tanjših standardov - pogosto tako brutalno tankih, da je šokantno čeljust - toda ko model, ki ima že tako premalo kilogramov, pusti, da ima "prekomerno težo", imamo resno težavo.

Del te težave je, da, kot piše Joanna Douglas za Shine, industrija to počne ves čas. Kot ugotavlja, so manekenke "odpuščene ali spregledane"; "Le redko ga vidimo ali slišimo." Ali se lahko v panogi, ki temelji na videzu, resnično ogorčimo, če se podjetje odloči, da bo sprožilo model, ki temelji samo na tem?

Ralph Lauren je del Americane in kot tak bi si mislili, da bi blagovna znamka želela, da njeni modeli odražajo to podobo. Ne predstavljam si, kako tanjši moramo iti, da bomo Lauren in številni drugi oblikovalci zadovoljni. Mi, na katere te blagovne znamke domnevno ciljajo (razen če raje ne upoštevajo večine svojih kupcev), nismo navdušeni in pogosto smo resnično zgroženi. Zakaj oglaševalci te točke ne razumejo, je zame zunaj mene.

Se vam torej zdi, da je bilo Hamiltonovo streljanje upravičeno, ali vas skrbi, da je to le še en zlovešč znak, da so šle stvari predaleč?

Več o polemiki v segmentu The Today Show si lahko ogledate tukaj.