Kako se družbene norme nenadoma zaživijo
Nova študija ponuja znanstveno razlago, kako se lahko družbene norme spontano pojavijo na prizorišču, na videz od nikoder, brez zunanjih sil, ki bi vodile njihovo ustvarjanje.
Ugotovitve pomagajo razložiti več družbenih pojavov, od tega, zakaj imajo različne regije države različne besede za isti izdelek (soda proti pop), do tega, kako se norme glede državljanskih pravic širijo po ZDA.
"Naša študija pojasnjuje, kako se lahko določene ideje in vedenja uveljavijo in naenkrat postanejo veliki zmagovalci," je povedal vodilni raziskovalec dr. Damon Centola, izredni profesor na univerzi v Pensilvaniji.
»Pogosto je napačno prepričanje, da je ta postopek odvisen od neke vrste vodje ali centraliziranega medijskega vira, ki usklajuje populacijo. Dokazujemo, da je odvisno le od običajnih interakcij ljudi v družbenih omrežjih. "
Centola je sodelovala s fizikom dr. Andreo Baronchelli, docentom na londonski City University. Da bi razumeli, kako nastajajo družbene norme, so izumili spletno igro, ki je prek spletnih oglasov rekrutirala igralce na internetu.
V vsakem krogu igre z imeni so udeleženci dobili spletnega partnerja. Nato so paru pokazali fotografijo človeškega obraza in ga prosili, naj mu da ime.
Če sta oba igralca navedla isto ime, sta osvojila majhno količino denarja. Če jim ni uspelo, so izgubili majhen znesek in videli predlog partnerjevega imena. Igra se je z novimi partnerji nadaljevala kar 40 krogov.
Nato so raziskovalci želeli ugotoviti, ali bo sprememba načina medsebojnega sodelovanja igralcev vplivala na sposobnost skupine, da pride do konsenza. Začeli so z igro 24 igralcev, od katerih je bil vsakemu dodeljen določen položaj v spletnem "socialnem omrežju". Udeleženci pa se niso zavedali svojega položaja, niso vedeli, s kom se igrajo in niti koliko drugih igralcev je v igri.
Raziskovalci so preizkusili socialne učinke treh različnih vrst omrežij: "geografske mreže", v kateri so igralci večkrat komunicirali s svojimi štirimi najbližjimi sosedi v prostorski soseski; "majhno svetovno omrežje", v katerem so se udeleženci še vedno igrali le s štirimi drugimi igralci, vendar so bili partnerji izbrani naključno iz celotne mreže; in različico »naključnega mešanja«, pri kateri igralci niso bili omejeni na štiri druge partnerje, temveč so vsak nov krog igrali z naključno izbranim novim partnerjem.
V vedenju ljudi so se začeli pojavljati jasni vzorci, ki so ločevali različna omrežja. V geografskih in majhnih svetovnih omrežnih igrah so se igralci zlahka usklajevali s svojimi sosedi, vendar se niso mogli zadovoljiti z enim splošnim "zmagovalnim" imenom prebivalstva.
Namesto tega se je med priljubljenimi možnostmi pojavilo nekaj konkurenčnih imen: Sarah, Elena, Charlene in Julie, ki so se na primer potegovale za prevlado, vendar brez splošnega dogovora.
Vendar se je po prvih nekaj krogih igre naključnega mešanja najprej pokazalo, da se nikoli ne bo pojavil noben zmagovalec, saj so igralci predlagali ime za imenom in poskušali uskladiti odločitve svojih zadnjih partnerjev, z zelo malo upanja na uspeh. Toda v samo nekaj krogih so se vsi strinjali o istem imenu.
"Konsenz se je spontano pojavil iz nič," je dejal Centola. "Sprva je bil kaos, vsi so govorili različne stvari in nihče se ni mogel uskladiti, nato pa so naenkrat ljudje, ki niso nikoli komunicirali med seboj, uporabljali iste besede."
Eksperimentalni rezultati so bili zelo podobni matematičnemu modelu raziskovalcev, kako bi lahko struktura omrežja vplivala na proces socialne koordinacije. Model je napovedal, da bo naključno mešanje omogočilo, da se bo ena izbira imena začela uveljavljati in postati velik zmagovalec, koncept, znan kot "razbijanje simetrije" v fiziki.
"Šokirani smo bili nad tem, kako zelo se človeško vedenje ujema z našimi modeli," je dejala Centola. »Bili pa smo tudi živčni. Prvič je delovalo tako popolno, da smo se bali, da je šlo za naključje! " Kljub temu so rezultati ostali enaki, ne glede na to, ali se je igralo z 24, 48 ali 96 igralci.
"Z enostavnimi spremembami socialne mreže se člani populacije pogosteje spontano dogovorijo o družbeni normi," je dejala Centola.
V nadaljevanju želijo raziskovalci raziskati, kako lahko nekaj usklajenih posameznikov, za katere Centola pravi, da so "zagrešili manjšine", preusmeri globalno soglasje z ene norme na drugo.
"Želeli bi vedeti, kako majhna je lahko zavzeta manjšina, a vseeno spodbuja širše družbene spremembe," je dejal. "To je vprašanje, na katerega bi veliko ljudi radi vedelo odgovor."
Ugotovitve so objavljene v reviji Zbornik Nacionalne akademije znanosti.
Vir: Univerza v Pensilvaniji
