Razsvetljava sobe vpliva na čustva
Učinek je tako močan, da strokovnjaki menijo, da bi lahko ugašanje luči pomagalo izboljšati racionalno odločanje ali lažje urediti pogajanja.
Za preiskavo sta profesorica Univerze v Torontu Scarborough dr. Alison Xu in Aparna Labroo z univerze Northwestern izvedla vrsto študij, da bi preučila povezavo med osvetlitvijo in človeškimi čustvi.
"Drugi dokazi kažejo, da so ljudje v sončnih dneh bolj optimistični glede borze, poročajo o višjem počutju in so bolj koristni, medtem ko lahko podaljšana izpostavljenost temnim, mračnim dnevom povzroči sezonske afektivne motnje," je dejal Xu.
Presenetljivo je, da so v tej študiji raziskovalci odkrili, da so svetli sončni dnevi ljudi, ki so nagnjeni k depresiji, bolj potrli.
Xu je opozoril, da stopnja samomorov doseže vrh pozno spomladi in poleti, ko je sonca veliko.
Xu in Labroo sta udeležence prosila, naj ocenijo najrazličnejše stvari - pikantnost omake s piščančjimi krili, agresivnost izmišljenega lika, kako privlačen je bil nekdo, njihova občutja do določenih besed in okus dveh sokov - pod različnimi svetlobnimi pogoji .
Rezultati: pod močnimi lučmi čustva čutimo bolj intenzivno.
V svetlejši sobi so si udeleženci zaželeli pikantnejše omake iz piščančjih kril, menili so, da je izmišljeni lik bolj agresiven, da so ženske privlačnejše, da se počutijo bolj pozitivne in slabše negativne besede ter pijejo več "ugodnega" soka in manj neugoden ”sok.
Xu pravi, da je učinek močne svetlobe na naš čustveni sistem lahko posledica tega, da ga dojemamo kot toploto, zaznavanje toplote pa lahko sproži naša čustva.
"Svetla svetloba okrepi začetno čustveno reakcijo, ki jo imamo na različne vrste dražljajev, vključno z izdelki in ljudmi," pravi.
Večina vsakodnevnih odločitev je sprejetih tudi pod svetlobo.
Ugasnitev luči vam bo morda pomagala do bolj racionalnih odločitev ali celo lažje urediti pogajanja.
"Tržniki lahko tudi prilagodijo stopnjo osvetlitve v maloprodajnem okolju glede na naravo izdelkov v prodaji," je dejal Xu.
"Če prodajate čustvene, izrazite izdelke, kot so rože ali zaročni prstani, bi bilo smiselno, da trgovina postane čim bolj svetla."
Xu ugotavlja, da bo učinek verjetno močnejši v svetlejših dneh okoli poldneva, ko je sonca največ, in v geografskih regijah, ki so bolj sončne in ne bolj oblačne dni.
Raziskava je objavljena v Časopis za potrošniško psihologijo.
Vir: Univerza v Torontu Scarborough
