Zakaj vikendaški bojevniki plačujejo bolečino?
Zakaj ljudje plačujejo za izkušnje, ki se namerno tržijo kot boleče?
Po novi študiji bodo ljudje plačevali velik denar za izredne - celo boleče - izkušnje, s katerimi bodo izravnali fizično slabo počutje, ki je posledica današnjega sedečega načina življenja.
"Kako si razložimo, da potrošniki vsako leto za analgetike in opioide porabijo milijarde dolarjev, medtem ko izčrpavajoče in boleče izkušnje, kot so dirke z ovirami in ultramaratoni, postajajo vse bolj priljubljene?" je vprašal dr. Rebecca Scott z univerze Cardiff v Veliki Britaniji, Julien Cayla s singapurske tehnološke univerze Nanyang in Bernard Cova s poslovne šole KEDGE v Franciji.
Raziskovalci so intervjuvali ljudi, ki sodelujejo v Tough Mudderju, napornem izzivu, ki vključuje približno 25 ovir v vojaškem slogu, ki jih morajo "Mudders" premagati v pol dneva. Prireditve vključujejo tek skozi hudournike blata, potopitev v zmrznjeno vodo in plazenje po 10.000 voltov električnih žic.
Raziskovalci so ugotovili, da so poškodbe vključevale poškodbe hrbtenice, kapi, srčne napade in celo smrt.
Z intervjuji z Muddersom so raziskovalci odkrili, da jim bolečina pomaga pri soočanju z zmanjšano telesnostjo pisarniškega življenja.
S senzorično intenzifikacijo bolečina osredotoči telo, kar Mudderjem, ki večino svojega časa preživijo sede pred računalniki, omogoča, da znova odkrijejo svoje fizično telo.
Bolečina tudi tem vikendom bojevnikom pomaga, da se izognejo svojemu vsakdanjemu življenju, hkrati pa zagotavljajo začasno olajšanje bremen samozavedanja, so ugotovili raziskovalci.
Električni šoki in izpostavljenost ledeni vodi so lahko boleči, vendar udeležencem omogočajo, da se izognejo zahtevam in skrbim sodobnega življenja, so dodali.
"Z zapuščanjem sledi in ran nam boleče izkušnje pomagajo ustvariti zgodbo o izpolnjenem življenju, ki smo ga preživeli v raziskovanju telesnih meja," so zaključili raziskovalci. "Razmnoževanje videoposnetkov, ki beležijo boleče izkušnje, kot je Tough Mudder, se zgodi vsaj delno, ker izpolnjeno življenje pomeni tudi raziskovanje telesa v različnih možnostih."
Študija je objavljena v Časopis za potrošniške raziskave.
Vir: Journal of Consumer Research
