Srednji šolarji vsak dan izpostavljeni večkratnim alkoholnim oglasom

Nova študija kaže, da so srednješolci dnevno povprečno izpostavljeni od dva do štiri alkoholne oglase. Ugotovitve so zaskrbljujoče, saj so raziskave pokazale, da lahko alkoholni oglasi spodbujajo pitje mladoletnikov.

"Dokazi so močni, da so otroci izpostavljeni večjemu tveganju, če so izpostavljeni oglaševanju z alkoholom," pravi vodja študije Rebecca L. Collins, raziskovalka pri korporaciji RAND.

Starše opozarja, naj se »zavedajo«, da so otroci obkroženi s trženjem alkohola. In opazijo, dodaja.

»Samo vedite, da se odločitve otrok o pitju nenadoma pojavijo na fakulteti. Majhni otroci so ves čas izpostavljeni oglasom za alkohol in to lahko vpliva nanje, «pravi.

V raziskavi je sodelovalo 589 študentov, starih od 11 do 14 let, ki živijo v in okoli Los Angelesa. Otroci so več kot dva tedna z ročnimi napravami beležili svoja srečanja z oglasi o alkoholu.Na splošno je študija pokazala, da so otroci na dan videli približno tri oglase z alkoholom. Najbolj pogost vir so bili panoji in reklamni panoji na prostem, ki so predstavljali 38 odstotkov vseh oglasov, televizija pa 26 odstotkov.

Študija predlaga, da bi oblikovalci politik morali več pozornosti nameniti oglaševanju alkohola na prostem - ki je, je opozoril Collins, pod nadzorom lokalnih skupnosti.

Pri oglaševanju se proizvajalci alkohola v bistvu samoregulirajo. Industrijske smernice navajajo, da bi morali biti oglasi za alkohol omejeni na medije z večinoma odraslo publiko. Smernice tudi odvračajo od oglaševanja v bližini šol, igrišč in cerkva, je poudaril Collins.

Kljub temu ugotovitve kažejo, da so gledanje oglasov za alkohol vsak dan srednješolci. To še posebej velja za latinoameriške in afriško-ameriške otroke, ki v povprečju dnevno vidijo tri oziroma štiri oglase na dan. Beli otroci običajno vidijo manj oglasov za alkohol - v povprečju dva na dan.

"Zaskrbljujoče je, da so afroameriški otroci videli dvakrat več oglasov," je dejal Collins.

Collins je opozoril tudi na še eno presenetljivo ugotovitev: dekleta so videla 30 odstotkov več oglasov kot fantje - razlika, ki v prejšnjih raziskavah ni bila dokumentirana.

To bi lahko pomenilo nekaj stvari, ugotavlja Collins. Oglaševalci alkoholnih pijač se večinoma lotijo ​​drugih televizijskih programov, ki niso njihov običajni športni poudarek, kar bi lahko privedlo do tega, da bi več deklet videlo oglase. Ali pa dekleta gledajo več športnih programov v primerjavi s preteklimi leti. Ali več deklet morda vidi te oglase v tiskani obliki, saj dekleta običajno berejo več revij kot fantje.

Ugotovitve so objavljene v Revija za študije o alkoholu in drogah.

Vir: Journal of Studies on Alcohol and Drugs