Je nakup ustekleničene vode vezan na strah pred smrtjo?
V novi študiji so raziskovalci z univerze Waterloo v Kanadi začeli preiskovati oglaševalske taktike podjetij za ustekleničeno vodo. Želeli so najti namige, zakaj veliko ljudi kupuje ustekleničeno vodo, kljub številnim raziskavam, ki kažejo, da je praksa nezdrava tako za ljudi kot za zemljo.
Njihove ugotovitve razkrivajo, da lahko nakup ustekleničene vode spodbudi globoka psihološka ranljivost ljudi: strah pred smrtjo. Študija kaže, da je večina oglaševalskih kampanj z ustekleničeno vodo usmerjena na ta podzavestni strah in ljudi prisili, da kupujejo in uživajo določene izdelke.
"Oglasi z ustekleničeno vodo na dva največja vidika igrajo naše največje strahove," pravi Stephanie Cote, ki je raziskavo izvajala med podiplomskim študentom na Waterlooju. »Zaradi strahu pred smrtnostjo se želimo izogniti tveganjem in za mnoge ljudi se zdi, da je ustekleničena voda nekako varnejša, bolj čista ali nadzorovana. Tu deluje tudi globlja podzavest, ki skrbi za našo željo po nesmrtnosti. "
Po poročilu Euromonitorja so Kanadčani leta 2013 kupili 2,4 milijarde litrov ustekleničene vode. V letu 2018 naj bi se ta količina kljub nenehnim in energičnim akcijam proti ustekleničenju vode povečala na tri milijarde litrov v vrednosti 3,3 milijarde USD.
Za okvir študije so raziskovalci uporabili teorijo upravljanja terorja (TM), pogosto orodje, ki se uporablja v socialni psihologiji. Raziskovalci TMT trdijo, da prizadevanja ljudi za zatiranje zavestnega in nezavednega strahu pred smrtjo vodijo do določene psihološke obrambe, ki vpliva na vedenja, kot so izbira potrošnje, kopičenje bogastva in varnost stanja.
Raziskovalna skupina je preučila podatke, pridobljene iz vsebin kampanj za ustekleničeno vodo in oglasov, spletnih mest, fotografij in videoposnetkov, ki so razkrivali implicitne in eksplicitne pomene. Raziskovali so tudi, kako imajo kampanje proti ustekleničenim vodam težave s konkurenco s korporacijskimi sporočili o ustekleničeni vodi.
"Naši rezultati dokazujejo, da korporativne kampanje privlačijo ljudi, ki svojo osebno vrednost merijo po fizičnem videzu, stopnji kondicije, materialnem in finančnem premoženju, razredu in statusu," je dejala Sarah Wolfe, raziskovalka na Fakulteti za okolje Waterloo.
"Oglasi za vodo za steklenice se močno zanašajo na blagovno znamko, slave in čustva, ki sprožijo identiteto in domoljubje naše skupine."
"Če bi se javne in nevladne organizacije zanimale za promocijo koristi komunalnih sistemov pitne vode, bodo morale uporabiti nove taktike, ki čustveno vznemirjajo in govorijo več kot le o finančnih, etičnih in okoljskih koristih pipe. vode. "
Vir: Univerza Waterloo
