Čustvene slike lahko vplivajo na vedenje bolj kot čustvene besede

Nastajajoče raziskave kažejo, da na vedenje lahko vplivajo subtilni, komaj vidni signali, na primer čustveno nabita slika, ki je na kratko zablestela na televizijskem zaslonu ali plakatu ob cesti. Vendar se zdi, da čustvene besede nimajo velikega učinka.

Preiskovalci so tudi ugotovili, da so sporočila, ki so bila skoraj podzavestna, imela enak učinek kot sporočila, prikazana kar 20-krat dlje.

Področje študija ni novo, saj so prejšnje študije, ki so odkrivale kratke slike srečnih obrazov žejnim ljudem, privedle do tega, da so takoj zatem pili več pijače, medtem ko so jih podorani obrazi povzročili, da so pili manj. Poleg tega se udeleženci niso zavedali sprememb v svojem čustvenem stanju.

V novi študiji je dr. Piotr Winkielman z Kalifornijske univerze v San Diegu in sodelavci razširil obseg svojih testov izven obrazov na druge slike in besede.

Raziskava je objavljena v reviji z odprtim dostopom Meje v psihologiji.

"Želeli smo primerjati dve glavni vrsti čustvenih dražljajev, s katerimi se ljudje srečujejo v svojem življenju: besede in slike, vključno s čustvenimi obrazi in vznemirljivimi podobami predmetov," je dejal Winkielman.

"Preizkusili smo tudi, ali je pomembno, ali so ti dražljaji predstavljeni zelo na kratko ali dlje časa."

Raziskovalci so dodiplomske študente prosili, da razvrstijo predmete, obraze ali besede na računalniški zaslon. Medtem ko so raziskovalci hitro prikazovali vrsto čustveno nevtralnih slik, so vključevali kratke utripe obrazov, slik ali besed, ki so bile bodisi pozitivne bodisi negativne. Po nalogi so raziskovalci priskrbeli brezalkoholno pijačo in udeležencem dovolili, da so pili, kolikor so želeli.

Prvi poskus je primerjal učinek čustvenih besed, kot sta »panda« (pozitivna) in »nož« (negativna), z učinkom srečne (pozitivne) in jezne (negativne) mimike. Drugi je primerjal učinek čustvenih besed s podobami čustveno nabitih predmetov, kot sta pištola ali prisrčen pes.

Kot v prejšnjih študijah so tudi udeleženci pili več, ko so videli srečne obraze kot pa, ko so videli jezne obraze. Udeleženci so tudi pili več po ogledu pozitivnih predmetov kot po ogledu negativnih predmetov. Nasprotno pa pozitivne besede niso povečale porabe.

"Ugotovili smo, da so čustvene slike predmetov spremenile količino popitega, pri čemer so" pozitivni "predmeti povečali porabo," negativni "pa jo zmanjšali," pravi Winkielman. "Toda ljudi niso spodbudile čustvene besede, ki so bile nekako nemočne - čeprav so bile besede ocenjene tako čustveno kot slike."

Presenetljivo je, da so skoraj nevidne slike - prikazane le 10 milisekund - imele enak učinek kot jasno opazne slike, prikazane 200 milisekund.

"V našem poskusu trajanje čustvene napotke ni bilo pomembno za njegovo sposobnost vplivanja na porabo," je dejal Winkielman. "To je odmev nekaterih prejšnjih študij, vendar potrebujemo močnejše dokaze, da lahko samozavestno trdimo, da bežne slike delujejo, pa tudi bolj opazne slike pri spreminjanju vedenja."

Naslednja naloga raziskovalcev je ugotoviti, zakaj so čustvene slike močnejše od čustvenih besed. Domnevajo, da nam čustveno nabito slike lahko govorijo bolj neposredno kot besede, ki so lahko niansirane in dvoumne in morda zahtevajo več premisleka, preden vplivajo na nas.

Rezultati sprožajo številna vprašanja: "Iz naših drugih raziskav vemo, da besede v stavkih čustveno vplivajo, a zakaj?" Je rekel Winkielman. "Ali zato, ker lahko pričarajo slike?"

Za zdaj se zdi, da je posamezna slika vredna več kot beseda. Več kot tisoč besed? To bo še določeno.

Vir: Frontiers / EurekAlert