Zdravstvene spremembe od tesnih socialnih omrežij

Nova študija zavrača dolgoletna prepričanja, da so socialna omrežja z "dolgimi vezmi" ali oddaljenimi povezavami najučinkovitejša pri pravočasnih spremembah vedenja.

Damon Centola, docent na šoli za upravljanje MIT Sloan School of Management, meni, da bodo posamezniki bolj verjetno pridobivali nove zdravstvene prakse, medtem ko živijo v omrežjih z gostimi skupinami povezav - torej v tesnem stiku z ljudmi, ki jih že dobro poznajo.

Raziskovalci pogosto menijo, da so te goste skupine povezav odvečne, ko gre za širjenje informacij; omrežja s takšnimi grozdi veljajo za manj učinkovita kot omrežja z večjim deležem dolgih vezi.

Toda za to, da ljudje spremenijo zakoreninjene navade, je ugotovila Centola, potrebno dodatno okrepitev, ki izhaja iz teh odpuščanj. Z drugimi besedami, ljudje morajo pred spremembo večkrat slišati novo idejo.

"Približno 35 let se v družboslovju modrosti glasijo, da več kot je dolgih vezi v mreži, hitreje se bo stvar širila," pravi Centola. "Presenetljivo je videti, da ni vedno tako."

V reviji je objavljen članek Centole na temo "Širjenje vedenja v eksperimentu na spletnih socialnih omrežjih". Znanost.

Da bi ugotovil, kakšno razliko ima oblika socialnega omrežja, je Centola izvedel vrsto poskusov z uporabo internetne zdravstvene skupnosti, ki jo je razvil.

1.528 ljudi v raziskavi je imelo anonimne spletne profile in vrsto zdravstvenih interesov; primerjali so se z drugimi udeleženci, ki so si delili enake interese - »zdravstveni prijatelji«, kot jih v časopisu imenuje Centola.

Udeleženci so po e-pošti prejemali obvestila o dejavnostih svojih zdravstvenih prijateljev.

Centola je udeležence postavila v eno od dveh različnih vrst omrežij - tistih, ki so usmerjene okoli dolgih vezi, in tistih z večjimi skupinami ljudi - in v nekaj tednih izvedla šest ločenih preskusov, da bi ugotovila, katere skupine se bodo bolj verjetno registrirale za spletno povezavo. spletno mesto zdravstvenega foruma, ki ponuja ocene zdravstvenih virov.

Na splošno se je 54 odstotkov ljudi v gručastih omrežjih prijavilo na zdravstveni forum, v primerjavi z 38 odstotki v omrežjih, usmerjenih v daljše vezi; tudi stopnja posvojitve v gručastih omrežjih je bila štirikrat hitrejša.

Poleg tega so ljudje bolj verjetno redno sodelovali na zdravstvenem forumu, če so imeli več zdravstvenih prijateljev, ki so se nanj prijavili.

Vanjo se je vrnilo le 15 odstotkov udeležencev foruma z enim prijateljem na forumu, toda več kot 30 odstotkov oseb z dvema prijateljem se je vrnilo vanj, več kot 40 odstotkov s tremi prijatelji na forumu pa je večkrat obiskalo.

"Družbena okrepitev številnih zdravstvenih prijateljev je udeležence naredila veliko bolj pripravljene sprejeti to vedenje," ugotavlja Centola v prispevku.

Pomembno je, piše, da se ta učinek na posameznike "spremeni v sistemski pojav, pri katerem lahko obsežna difuzija doseže več ljudi in se hitreje širi v gručastih omrežjih kot v naključnih omrežjih."

Centola meni, da ima obstoj tega učinka pomembne posledice za zdravstvene uslužbence.

"Preprosta okužba" se v teoriji omrežij lahko širi z enim samim stikom; "zapletena okužba" zahteva večkratno izpostavljenost za prenos.

Centola predlaga, da se bolezen lahko razširi kot navadna okužba, vendar se vedenje, ki lahko prepreči bolezen - na primer odhod na kliniko na cepljenje -, lahko širi le kot zapletena okužba, zato jo bo treba spodbujati z okrepitvijo več sosedov v socialno omrežje.

"Če obstaja bistvena razlika med preprostimi in zapletenimi okužbami, je to dejansko pomembno za naše politične posege," pravi Centola.

Javna promocija projekcij in drugih oblik preprečevanja bolezni je morda najbolj usmerjena v skupnosti in skupine, ki delujejo kot tesno združene mreže.

Centola meni, da si je treba še bolj prizadevati za oceno učinkov spletnih socialnih omrežij na vedenje.

"Kaj to pomeni za oblikovanje spletnih skupnosti, imamo naravne posledice," pravi Centola.

Njegova nova raziskava, ki temelji na njegovem trenutnem prispevku, želi najti nove zasnove spletnih skupnosti, da bi spodbujala dobre zdravstvene prakse.

Vir: MIT