Psihologija poganja nenavadne oglase
Postavitev - modne revije za ženske - je Meka za nenavadne. Glede na študijo, ugotovljeno v Časopis za potrošniške raziskave, so bili oglasi zelo učinkoviti, da so pritegnili pozornost potrošnikov.
Študija navaja naslednje primere iz modnih revij, kot je Vogue: oglas Jimmy Choo, ki prikazuje žensko, ki lovi torbico iz bazena, v katerem je plavajoče truplo moškega, in oglas Dolce & Gabbana, ki prikazuje eno lepo žensko v kostumih nabodala drugega v vratu.
"Zakaj v oglasih za oblačila, ki stanejo več sto ali celo tisoč dolarjev, vidimo tako čudne podobe?" vprašajte avtorja Barbaro J. Phillips (Univerza v Saskatchewanu) in Edwarda F. McQuarrieja (Univerza Santa Clara).
Raziskovalci so intervjuvali 18 žensk, ki redno prebirajo modne revije, da bi preučili njihove odzive na grozljive oglase.
Ugotovili so, da so nekatere ženske poleg pričakovanih načinov sodelovanja z oglasi na modno oglaševanje pristopile kot na vrsto fikcije.
"Te ženske bi prenesli v svet zgodb, ki so ga sprožile slike oglasa, in se vprašale:" Kaj se tukaj dogaja? "In" Kaj se bo zgodilo naprej? ", Pišejo avtorji.
Spet drugi so iskali podobe, do katerih je bilo mogoče pristopiti kot na sliko v galeriji. "Te ženske bi se potopile v slike in preučile osvetlitev, barve, črte, kompozicijo in ustvarjalnost," pojasnjujejo avtorji.
Na splošno so raziskovalci ugotovili, da v mnogih primerih ključno za izdelavo privlačnega modnega oglasa ni, da bi bil dopadljiv ali navadno lep, temveč da bi bil privlačen.
»Zgolj lepega je bilo zlahka mimo; groteskne jukstapozicije so se morale ustaviti in zadrževati modnega potrošnika, da bi preletel Vogue, «pišejo avtorji.
"Za blagovne znamke, ki se odločijo za uporabo grotesknih posnetkov - približno ena četrtina, glede na analizo vsebine -, se obeta, da bo večje sodelovanje s posnetki oglasov privedlo do bolj intenzivne in trajne izkušnje blagovne znamke."
Vir: Časopisi Univerze v Chicagu
