Humor v družabnih medijih lahko zanika sporočilo

Avstralska študija je pokazala, da lahko komična dostava sporočila zmanjša učinkovitost samega sporočila. Ugotovitev se ujema z nedavnimi ugotovitvami, ki kažejo, da lahko čustvena vsebina sporočila vpliva na njegovo učinkovitost.

V raziskavi so preiskovalci z univerze Queensland odkrili, da smeh morda ne bo pomagal pri prenašanju sporočil o varnosti v cestnem prometu. Natančneje so ugotovili, da se smešni oglasi o zaspanosti voznikov pogosto lahko izgubijo pri prevajanju.

Odkritje je opazno, ker postajajo družbeni mediji običajni za oglaševanje sporočil o varnosti v cestnem prometu.

Spletni humor, povezan z družabnimi mediji, se uporablja za izboljšanje širjenja in ohranjanja sporočila - in za povečanje verjetnosti, da bo video posnet virus. V Ameriki se humor pogosto uporablja kot tehnika za zagotavljanje vsebin v obrambnih šolah vožnje, popravno izobraževanje pa je pogosto predpisano po prejemu prometne kršitve.

V nekaterih primerih je humor učinkovita metoda za spomin na sporočilo. "Humor je ena izmed strategij, ki lahko poveča verjetnost, da si videoposnetek ogledajo in zapomnijo, in je morda primeren za nekatere teme o varnosti v cestnem prometu," je povedala gospa Hawkins.

Kljub temu so raziskovalci ugotovili, da avstralski vozniki menijo, da humor ni primeren za posredovanje opozoril o utrujenosti voznikov. To odkritje izhaja iz študije 10 mladih avstralskih voznikov, ki so bili pozvani, da si ogledajo in razpravljajo o zaspanosti voznikov, opisani v videoposnetku v YouTubu (z več kot enim milijonom ogledov).

Ugotovili so, da uporaba humorja za povečanje "sposobnosti gledanja" ali penetracije videoposnetka omejuje učinkovitost sporočila.

Virusni video, narejen v Koreji, prikazuje animirani oglas o varnosti v cestnem prometu, na katerem je prikazan avtomobil, poln antropomorfnih živalc, ki eden za drugim zaspijo, dokler voznik ne zaspi in ne zavije s ceste in čez pečino, zaradi česar se vsi odbijajo in kotalijo.

"V okviru študije smo udeležence prosili, naj razmislijo o tem, kar so videli, in delijo svoje misli in odzive," pojasnjuje Alana Hawkins iz Centra za raziskovanje nesreč in varnost v cestnem prometu Univerze v Queenslandu.

»Udeleženci so pričakovali, da bi morali biti oglasi o varnosti v cestnem prometu šokantni in je ta oglas kršil ta pričakovanja in je bil zato obravnavan kot neprimeren.

"Splošni občutek je bil, da ta lahkoten pristop ni primeren za temo."

Gawkinsova je dejala, da globalizacija medijev in priljubljenost spletnih videoposnetkov pomenijo, da so oglasi o varnosti v cestnem prometu lahko dostopni mladim avstralskim voznikom.

"Učinkovitost oglaševanja sporočil moramo gledati prek netradicionalnih kanalov, kot sta internet in mobilni telefoni," je dejala.

»Mladi vozniki so tako veliki potrošniki medijev na zahtevo kot tudi velika nevarnost nesreč na cesti.

»Čeprav je šaljivo oglaševanje morda primerno za nekatere teme o varnosti v cestnem prometu, kot so sporočila o vožnji brez pijače in prehitra vožnja, moja majhna študija kaže, da je potrebnih več raziskav, da bi ugotovili, ali je uporaba pozitivnih sporočil na podlagi čustev, kot je humor, učinkovita pri preprečevanju voznikov zaspanost.

»Uporaba humorja lahko omeji učinkovitost, če vozniki video zavrnejo, ker ne izpolnjuje njihovih pričakovanj glede sporočil o varnosti v cestnem prometu.

"Možno je, da se sporočilo izgubi v prevodu in da vozniki, ki zavrnejo oglas zaradi njegovega humorja, ne morejo ekstrapolirati njegovih pozitivnih pozivov k ukrepanju."

Vir: Univerza v Queenslandu