Zakaj starši kupujejo nezdravo hrano za svoje otroke
Nova vprašanja upajo, da bodo osvetlila ta vprašanja.
Prepoznavni znaki in logotipi spodbujajo otroke, da ponavljajo zahteve za vrsto izdelkov, vključno z nizko hranilno hrano in pijačami. Da bi bolje razumeli vpliv medijev na zdravje otrok, je skupina raziskovalcev preučila "Nag faktor". "Nag faktor" je težnja otrok, ki jih zasipajo s sporočili tržnikov, da neusmiljeno zahtevajo oglaševane izdelke.
Raziskovalci iz šole za javno zdravje Johns Hopkins Bloomberg so med oktobrom 2006 in julijem 2007 intervjuvali 64 mater otrok, starih od 3 do 5 let. Matere so odgovarjale na vprašanja o gospodinjskem okolju, o sebi, demografiji svojega otroka, uporabi medijev, prehranjevanju in nakupovanju ter zahteve za oglaševane artikle.
Raziskovalci so želeli raziskati, ali in kako so matere majhnih otrok izkusile ta pojav in strategije za obvladovanje.
"Ko raziskovalci še naprej raziskujejo dejavnike, ki vplivajo na epidemijo debelosti pri otrocih, se pozornost pogosto usmerja k trženju in uživanju nezdrave hrane," je povedala Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, višja avtorica študije in izredna profesorica na oddelku šole Bloomberg zdravja, vedenja in družbe.
„Jasno je, da otroci niso glavni kupci v gospodinjstvih, kako torej otrokom naravnana, nizko prehranjevalna hrana in pijača vstopati v domove in prehrano majhnih otrok? Naša študija kaže, da čeprav splošna uporaba medijev ni bila povezana z nagajanjem, je poznavanje komercialnih televizijskih likov pomembno povezano s splošnimi in posebnimi vrstami nagajanja.
"Poleg tega so matere kot tri glavne sile, ki silijo svoje otroke, navedle embalažo, like in oglase."
Raziskovalci so izbrali matere za pogovore, ker bodo najverjetneje delovale kot "prehrambene čuvarke" za svoje gospodinjstvo in nadzirale nakup in pripravo hrane za majhne otroke.
Raziskovalci so ugotovili, da se zdi, da nagajanje spada v tri kategorije: nagajanje mladoletnikov, nagajanje za preizkušanje meja in manipulativno nagajanje.
Matere so dosledno navajale 10 strategij za spopadanje z nagajanjem. Strategije so vključevale:
- popuščanje
- vpiti
- ignoriranje
- moteče
- ostati miren in dosleden
- izogibanje komercialnemu okolju
- pogajanja in določanje pravil
- dovoljujejo nadomestne predmete
- razlago razlogov za izbiro
- omejevanje komercialne izpostavljenosti
"Naša študija kaže, da se manipulativno nagajanje in splošno nagajanje s starostjo povečujeta," je dejala Holly Henry, MHS, vodilna avtorica študije in doktorska kandidatka na oddelku za zdravje, vedenje in družbo šole Bloomberg.
»Ko gre za najpogosteje omenjene strategije za spopadanje z nagajanjem, je 36 odstotkov mater predlagalo omejevanje komercialne izpostavljenosti, 35 odstotkov mater pa preprosto razložitev otrokom razlogov, zaradi katerih so nekateri nakupi ali ne.
»Vdajanje je bilo dosledno navedeno kot ena najmanj učinkovitih strategij. Ta edinstvena študija ponuja platformo za predlaganje prihodnjih raziskav in politik za zmanjšanje ponavljajočih se zahtev otrok po oglaševanih izdelkih. "
Borzekowski dodaja: "Da bi odpravili debelost pri otrocih, bo morda treba omejiti količino oglaševanja hrane in pijače, ki se prikazuje na komercialnih televizijah in drugih medijih, saj lahko to zmanjša nagajanje otrok po nezdravih predmetih."
Rezultati so objavljeni v avgustovski številki časopisa Časopis za otroke in medije.
Vir: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
