Več prijateljev na Facebooku ponavadi pomeni manj denarja za dobrodelne namene
Po novi študiji naj bi ljudje z manj prijatelji na Facebooku zbrali več denarja za dobrodelne namene kot tisti z veliko prijatelji.
Za svojo študijo je dr. Kimberley Scharf, ekonomistka z Univerze v Warwicku, analizirala podatke JustGiving.com in ugotovila negativno povezavo med številom prijateljev na Facebooku in zneskom denarja, ki ga je dal vsak darovalec - s povprečnim prispevkom vsaka oseba pade za dva penija (ne čisto 3-1 / 2 centa) za vsakega dodatnega prijatelja, ki ga je imel nekdo na Facebooku.
Najnovejša študija temelji na prejšnjih raziskavah Scharfa, ki je pokazala, da je manj verjetno, da bodo velike družbene skupine delile informacije o dobrodelnih ciljih v primerjavi s tistimi, ki so del manjših krogov. To ugotavlja, da ima manj uspeha pri zbiranju sredstev.
Ta raziskava je pokazala, da je glavno gonilo ugotovitev študije "prosta vožnja". Ko so ljudje del večje družbene skupine, nimajo potrebe po izmenjavi informacij o dobrodelnih organizacijah, ker pričakujejo, da jih bodo delili tudi drugi prijatelji, je pojasnila.
Scharf je dejal, da se brezplačna vožnja razširi tudi na dajanje. Prijatelji pričakujejo, da bodo drugi prijatelji darovali, zato se ne motijo.
"Težava je v tem, da vsi mislijo isto, zato je dejanski znesek doniranega denarja manjši, kot bi bil, če bi sploh vprašali manj prijateljev," je dejala.
Scharf je tudi odkril, da znesek, ki ga lahko oseba zbere, ni odvisen samo od števila prijateljev, ki jih ima na spletu. Ugotovila je, da tisti, ki zaključijo strožje dejavnosti zbiranja sredstev, ustvarijo več denarja.
"Čeprav je tek daleč najbolj priljubljen dogodek na JustGivingu, so pravzaprav posamezniki, ki zaključijo triatlon, običajno privabili največ donacij in zbrali največ denarja," je poudarila.
"Torej je nekaj bolj fizično zahtevnega in za podporo zaprositi majhno skupino prijateljev veliko bolj učinkovito kot zanašati se na donacije številnih ljudi, kar bi lahko razumeli kot razmeroma manj obremenjujočo dejavnost."
Scharf ugotavlja, da njene raziskave podpirajo idejo, da so ljudje motivirani za darovanje na spletnih mestih, kot je JustGiving.com, ker jih vodi "relacijski topli sij".
Ljudje so motivirani z idejo, da svojim prijateljem pomagajo doseči cilje zbiranja sredstev, je dejala in pojasnila, da se zaradi zbiranja sredstev dobro počutijo, ljudje, ki so prispevali donacije, pa se počutijo dobro.
Možno je, da imajo donatorji bolj intenzivno izkušnjo s toplim žarom, ko zbiralec sredstev vloži več truda, na primer sodelovanja v triatlonu, je dejala in dodala, da bi to lahko pomenilo večje donacije.
"Na vedenje v veliki meri vplivajo obstoječi osebni odnosi, bodisi prijatelji, družina ali službeni kolegi - ti dejavniki so izredno pomembni glede na odzive donatorjev," je dejal Scharf.
Vir: Univerza v Warwicku
