Primeri propagande

Vlade že leta uporabljajo propagando, da bi pomagale oblikovati, kako ljudje razmišljajo in čutijo. V današnjem času celo korporacije zdaj propagando uporabljajo za oblikovanje javnega mnenja. Kadar koli se lotite marketinškega slogana, v bistvu sodite v vrsto propagande. Naslednji primeri propagande vam bodo pomagali, da se boste naučili, kaj lahko pričakujete in kako opaziti propagando, ko jo zagledate.

Kako deluje propaganda

V bistvu je propaganda vrsta komunikacije, ki se uporablja za vplivanje na to, kako razmišlja skupina ljudi. Uporablja se za spreminjanje njihovih odločitev ali mnenj o določenem izdelku, vzroku, temi ali izdaji. Medtem ko znanstveniki uporabljajo podatke za varnostno kopiranje svojih vplivnih poročil, propaganda ni vezana na dejstva. Medtem ko bodo številne propagandne tehnike uporabile neka dejstva, pogosto uporabljajo le del dejstev, ki se zgodijo, da ustrezajo ciljem organizacije.

Za nadomestitev preostalih dejstev uporabljajo čustva in sentimentalna sporočila, da se ljudje počutijo na določen način. V bistvu skušajo ugrabiti čustveno središče možganov, tako da namesto racionalne odločitve sprejmete čustvo. Propaganda lahko obstaja v različnih različicah, vendar je vsaka vrsta propagande zasnovana tako, da vpliva na vaše misli, mnenja ali odločitve.

Vrste in primeri propagandnih tehnik

Čeprav se lahko način propagande močno razlikuje, lahko vlada ali organizacija uporablja sedem osnovnih vrst propagande. Te vrste tehnik so znane kot klicanje imen, bleščeča splošnost, navadni ljudje, pasovna karavana, prenos, zlaganje kartic in pričevanja. Če želite izvedeti več o tem, kako te vrste tehnik delujejo na oblikovanje javnega mnenja, preberite v nadaljevanju.

1. Ime Klicanje

Nekatere propagandne tehnike se osredotočajo na pozitivnost in igranje prednosti določene odločitve ali načina razmišljanja. Klicanje imena ni eno izmed njih. Vsaj vsaj ta propagandna tehnika je precej negativna. Dogajanje lahko postane ponižujoče ali žaljivo. Cilj imenovanja je naslikati tekmeca ali nasprotnika v slabi luči. To se lahko zgodi z negativnimi ali zamerljivimi imeni. Dober primer tovrstne propagande je v politiki. V zadnjem političnem gledališču je predsednik Trump svojega nasprotnika poimenoval "Kriva Hilary". Drugim ljudem daje imena, kot sta "nizkoenergijski Jed" ali "raketni mož." Vse to so primeri imena v propagandi.

Ta vrsta propagande je izredno pogosta v resničnostnih šovih in političnih kampanjah. Lahko se zgodi tudi v kampanjah proti določeni ideji. Če pogledate oglas PETA, lahko pogosto najdete to vrsto propagande. Živinoreja je označena z atributi, kot so nečloveški, kruti ali morilski. Družabne kampanje, kot sta nasilje nad otroki ali akcije proti nasilju v družini, lahko uporabljajo besede kot zver ali pošast.

Upoštevajte, da samo zato, ker se v kampanji uporablja propaganda, še ne pomeni, da so nujno napačne. Obstaja veliko raziskav (in zagotovo osebnih izkušenj), ki kažejo, kako grozno je nasilje v družini in zloraba otrok. Namen propagande v teh kampanjah je zamajati mnenja ljudi, vendar to ne pomeni, da sama kampanja ne temelji na dejstvih.

2. Svetleče splošnosti

To je način manipulacije nekega psihološkega ali čustvenega pogleda. Medtem ko se zadnja tehnika osredotoča na negativno, se ta, kot že ime pove, osredotoča na pozitivno. Predvaja pozitivne besede, da se zveni nekaj boljšega, kot je dejansko lahko. Te bleščeče splošnosti veliko slišite v oglasih za novačenje oboroženih sil. Osredotočajo se na domoljubnost oboroženih sil in izgovarjajo stvari, kot so "Borite se v obrambo demokracije." Cilj te kampanje je, da se ljudje počutijo dobro pri sprejemanju tako pozitivne odločitve, kot je vpis v oborožene sile.

3. Navadni ljudje

V Združenem kraljestvu je vlada ustvarila nekaj znanega kot enota za potiskanje. Cilj je spodbuditi ljudi s psihološkimi sredstvi, da upoštevajo zakone in delajo pravilno. Ta enota je znano ustvarila boljši način, kako doseči, da bodo ljudje znižali hitrost. Ugotovili so, da sprememba naprave za sledenje hitrosti iz utripajočih številk v žalosten obraz za voznike hitrosti dejansko povzroči, da ljudje nehajo voziti. V drugem primeru so poslali dopise o davkih, v katerih je pisalo: "90 odstotkov sosedov je že plačalo davke. Ali si?"

Ta zadnji primer je dober primer navadne ljudske propagande. Cilj te vrste propagande je, da si mislite, da je določeno prepričanje tisto, v kar navaden človek verjame. V primeru enotnega oddelka so želeli, da ljudje vedo, da je večina ljudi že plačala svoje davke, kar potisne osebo k temu, da želi plačati tudi in biti kot vsi drugi. Takšno propagando vidite tudi v inokulacijskih pogonih. Oglasi uporabljajo modele in igralce, ki so podobni drugim ljudem. Ti akterji poudarjajo prednosti vožnje in ciljno občinstvo počutijo, kot da to počnejo vsi.

4. Tračni pas

To je še ena tehnika, ki uporablja miselno čredo, da se ciljna publika počuti na določen način. Cilj tehnike v pasu je, da se ljudje počutijo, kot da jih bodo pustili, če ne bodo glasovali na določen način, se počutili na določen način ali kaj storili. Tovrstno propagando veliko vidite pri trženjskih akcijah. Želijo, da se počutite, kot da boste edini, ki ne boste oblekli najnovejših čevljev ali vozili hibridnega avtomobila, zato si seveda želite, da ga kupite.

Smiselno je, da bi ljudje želeli početi tisto, kar počne večina, ker je na splošno varnejša izbira. Ta tehnika deluje, ker se ljudem zdi, da so del množice in samo delajo, kar počnejo vsi drugi.

5. Prenos

Ta vrsta tehnike je, ko (splošno) negativno konotacijo prenašate iz ene osebe ali ideje na drugo. To se v politiki veliko zgodi, ko pridejo vmesne volitve. Opozicijska stranka poskuša identificirati vso večinsko stranko s predsednikom ali še posebej nepriljubljenim politikom. To se lahko zgodi tudi pri izdelkih in trženjskih akcijah.

6. Zlaganje kartic

Ta vrsta propagande vključuje izpustitev določenih dejstev in oblikovanje ideje v najbolj pozitivni luči. Kampanja deluje tako, da izbere najbolj pozitivna dejstva in izpusti vsa negativna. Na primer, veliko brez maščobnih izdelkov je porabilo veliko marketinških dolarjev za oglaševanje, kako zdrava je bila njihova hrana, ker niso imeli ali imajo malo maščob. Nikoli niso omenili, da večina teh maščobnih živil nadomesti maščobe z velikimi količinami sladkorja, da dobijo enako dober okus.

Ogledate si lahko tudi zlaganje kartic pri podjetjih s kreditnimi karticami. Razmislite o vsakem oglasu, ki ste ga prejeli za novo kartico. Drzne besedne zveze in največje pisanje je vedno namenjeno 0-odstotni uvodni stopnji, pogostim preletnim kilometrom ali neverjetnim prednostim kartice. Pristojbine za obdelavo ali standardne obrestne mere so napisane manjše ali na zadnji strani, tako da se osredotočite le na najbolj pozitivna dejstva.

7. Pričevanja

Ta vrsta tehnike ponavadi uporablja znane osebnosti. Slavna oseba pravi, kako odlična je ideja ali izdelek in se osredotoča na prednosti izdelka. Podjetje želi, da se počutite, kot da boste prav tako privlačni, zdravi ali pametni, če kupite izdelek, kot so oni. Številni, številni izdelki uporabljajo svojevrstne pričevanja za trženje svojega izdelka.