Izbira oblačil Racier za ženske, ki ovulirajo

Nove raziskave so pokazale, da ženske, ki ovulirajo, nezavedno kupujejo bolj seksi oblačila - ne toliko zato, da bi navdušile moške, temveč zato, da bi prekašale tekmece.

"Željo, da bi ženske v največji plodnosti nezavedno izbirale izdelke, ki izboljšujejo videz, vodi želja, da bi presegle privlačne rivalske ženske," pravi Kristina Durante, podoktorska sodelavka na Univerzi v Minnesoti.

"Če ste videti bolj zaželeni kot vaša konkurenca, boste bolj verjetno izstopali."

Ta raziskava ponuja nekaj prvih dokazov o tem, kako, zakaj in kdaj na vedenje potrošnikov vplivajo hormonski dejavniki.

Durante in soavtorji so svoje napovedi osredotočili na dejstvo, da bo na konkurenco za primernega partnerja vplival status plodnosti ženske.

"Ugotovili smo, da so ženske med ovulacijo izbirale bolj seksi modne izdelke, ko so razmišljale o drugih privlačnih, lokalnih, a ne oddaljenih ženskah," pravi Durante.

"Če ste v New Yorku, ženska, ki živi v LA, ne bo videti kot konkurenca."

Čeprav je končni rezultat privabiti najboljšega romantičnega partnerja, je Durantejeva raziskava pokazala, da ženske, ki ovulirajo, izberejo obleko, ki jo motivirajo druge ženske v njihovem okolju.

"Da bi privabila zaželenega zakonca, mora ženska oceniti privlačnost drugih žensk v svojem lokalnem okolju, da ugotovi, kako privlačna mora biti, da ujame dobrega moškega," pravi Durante.

V študiji so raziskovalci ženskam, ki ovulirajo, ogledali vrsto fotografij privlačnih lokalnih žensk, nato pa so jih prosili, naj izberejo oblačila in dodatke za nakup.

Večina udeležencev je izbrala bolj seksi izdelke kot tisti, ki so jim pokazali fotografije neprivlačnih domačink ali žensk, ki so živele več kot 1000 kilometrov stran. Ta sprememba v izbiri potrošnikov ni zavestna odločitev in ženske, ki ne ovulirajo, niso podvržene učinku.

Trenutne ugotovitve imajo praktične posledice za tržnike, ker lahko učinki ovulacijskega cikla močno vplivajo na vedenje žensk pri potrošnikih.

"Približno pet do šest dni na mesec so ženske, ki običajno ovulirajo in predstavljajo več kot milijardo potrošnikov, morda še posebej verjetno kupujejo izdelke in storitve, ki izboljšujejo fizični videz," pravi Durante.

Takšni izdelki ne vključujejo samo oblačil, obutve in modnih dodatkov, temveč tudi kozmetiko, dodatke za zdravje, izdelke za fitnes, medicinske postopke in drugo.

Raziskava bo objavljena v reviji Potrošniške raziskave.

Vir: Univerza v Minnesoti