Je »Biti zaposlen« simbol novega stanja?
Zdi se, da imajo Američani enaindvajsetega stoletja novo filozofijo glede značilnosti, povezanih s statusom in prestižem. In naše mnenje je povsem nasprotno od evropskih kolegov.
Časi, ko so materialni presežki in neskončno preživljanje prostega časa že dolgo minevali, so že dolgo minili kot dobro opravljen ugled.
Glede na novo študijo v Časopis za potrošniške raziskave, Američani vse bolj zasedene in preobremenjene ljudi dojemajo kot visoko statusne.
"Preučili smo, kako signaliziranje zasedenosti na delovnem mestu vpliva na dojemanje statusa v očeh drugih," pišejo avtorji Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia in Anat Keinan (oba Harvard University).
"Ugotovili smo, da bolj ko verjamemo, da imajo ljudje priložnost za družbeno potrditev, ki temelji na trdem delu, bolj pogosto mislimo, da so ljudje, ki ves čas izpuščajo prosti čas in delajo, višje."
Američani z visokim statusom so se pred generacijo morda hvalili s svojim preživljanjem prostega časa, danes pa se pogosteje ukvarjajo s skromnimi hvalnicami in ljudem okoli njih sporočajo, da "nimajo življenja" ali da nujno potrebujejo počitnice.
Da bi raziskali ta pojav, so preiskovalci izvedli vrsto študij med udeleženci, večinoma iz Italije in ZDA.
Medtem ko je zasedenost na delovnem mestu med Američani povezana z visokim statusom, je učinek obrnjen pri Italijanih, ki na lagodno življenje še vedno gledajo kot na visok status.
Nadalje so avtorji ugotovili, da lahko uporaba izdelkov in storitev, ki prikazujejo neko zasedenost, sporoča tudi status.
Na primer, blagovna znamka Peapod za spletno nakupovanje in dostavo signalizira status ravno tako kot drage blagovne znamke, kot je Whole Foods, zaradi povezav s prihrankom časa in zasedenim življenjskim slogom.
"Odkrili smo alternativno vrsto opazne potrošnje, ki je delovala tako, da smo pozornost usmerili iz dragocenosti in pomanjkanja blaga v dragocenost in pomanjkanje posameznikov," so povedali avtorji.
"Prepričanja o socialni mobilnosti ljudi psihološko temeljijo na zaznavanju, da imajo zaposleni posamezniki zaželene lastnosti, zaradi česar jih je treba obravnavati kot redke in povpraševane."
Vir: Journal of Consumer Research
