Ženske so v določenem mesecu bolj konkurenčne
Po novih raziskavah Univerze v Teksasu v San Antoniu (UTSA) in Univerze v Minnesoti ovulacijski cikel spreminja vedenje žensk, tako da jih podzavestno motivira, da prekašajo druge ženske, kar bi lahko imelo pomembne posledice za tržnike, potrošnike in raziskovalce.
V poskusu so preiskovalci izvedli tri študije, od katerih je ena imela ovulacijske in ne ovulacijske ženske, ki igrajo "igro diktatorke". V tem priljubljenem ekonomskem eksperimentu dobi oseba določen znesek denarja, ki ga lahko deli z drugo osebo.
»Ugotovili smo, da so ženske, ki ovulirajo, veliko manj pripravljene deliti, ko je bila druga oseba druga ženska. Postale so bolj zle do drugih žensk, «je povedala dr. Kristina Durante, glavna avtorica študije.
Medtem ko so si ženske, ki niso ovulirale, približno 50 odstotkov denarja delile z drugo žensko, pa so ženske, ki so ovulirale, le polovico manj, preostanek gotovine pa so zadržale zase.
V drugi študiji so ženske izbirale izdelke, s katerimi bi lahko povečale svoj individualni dobiček ali povečale svoj relativni dobiček v primerjavi z drugimi ženskami.
Na primer, ženske so navedle, ali imajo raje avto v vrednosti 25.000 USD, druge ženske pa 40.000 USD (možnost A) ali 20.000 USD, druge ženske pa 12.000 USD (Možnost B).
Študija je pokazala, da imajo ženske, ki ovulirajo, raje možnost B in izberejo izdelke, ki bi jim omogočili višji položaj v primerjavi z drugimi ženskami.
"Zanimivo pri tej ugotovitvi je, da so ovulacijske ženske tako zaskrbljene zaradi svojega relativnega položaja, da so pripravljene vzeti manj zase, samo zato, da bi lahko prekašale druge ženske," je dejal soavtor študije Vladas Griskevicius.
Študije pa so pokazale, da ženske zaradi ovulacije vedno ne želijo več statusa.
Ko so ženske v igri diktatorja igrale proti moškemu in ne ženski, so raziskovalci našli še bolj presenetljiv rezultat.
Medtem ko so ženske, ki ovulirajo, postale slabše do žensk, so postale lepše do moških. Medtem ko so ženske brez ovulacije delile približno 45 odstotkov denarja z moškim, so ženske, ki so ovulirale, 60 odstotkov denarja dale moškemu.
»Te ugotovitve niso podobne vsem, kar smo kdaj videli v igri diktatorja. Preprosto ne vidite, da bi ljudje oddali več kot polovico svojega denarja, «je opozoril Durante.
"Ena od možnosti je, da vidimo, da si ženske, ki ovulirajo, delijo več denarja kot način spogledovanja z moškimi."
Študija "Denar, stanje in ovulacijski cikel" je na voljo v Časopis za tržne raziskave in temelji na prejšnjem delu Duranteja in Griskeviciusa, ki je pokazalo, kako ovulacijski cikel spreminja želje romantičnih partnerjev, oblačil, hrane in celo politike.
Raziskave temeljijo na teoriji in raziskavah evolucijske biologije in evolucijskega vedenja potrošnikov. Njihove ugotovitve na primer, da je ženska, ki ovulira jokej zaradi položaja nad drugimi ženskami, ustrezajo literaturi o živalih.
Študije so namreč pokazale, da opice postanejo bolj agresivne do drugih samic, ko so plodne.
Strokovnjaki menijo, da bi lahko ugotovitve Duranteja in Griskeviciusa o mesečnih hormonskih nihanjih žensk pomembno vplivale na potrošnike, tržnike in raziskovalce.
Tržniki bi te informacije morda lahko strateško uporabili s poudarkom na superiornosti določenega izdelka pri oglaševanju, promocijah in sporočilih ženskim potrošnikom.
Vir: UTSA
