Potrošniki novic, ki spodbujajo negativne novice Trend

Potrošniki novic so sami krivi za pojav negativnih novic, ugotavljajo raziskovalci v novi študiji, saj rezultati kažejo, da so negativni tisk v resnici gonilne navade potrošnikov.

Študija, ki sta jo izvedla profesorica Jill McCluskey z univerze v Washingtonu in skupina z univerze v Leuvenu v Belgiji, je med prvimi, ki je raziskala negativno pristranskost novic s strani potrošnikov ali povpraševanja; prejšnje študije so se osredotočale predvsem na ponudbo s preučevanjem medijske produkcije.

Študija je proučevala, kako ljudje običajno uporabljajo informacije iz novic, da bi izboljšali svoje počutje in se izognili izgubam. Njihov model je analiziral, koliko sreče so potrošniki dobili z izbiro slabe ali dobre novice.

Ugotovitve so pokazale večje koristi posameznika od branja slabih novic.

Na splošno ta težnja ustvarja javno naklonjenost negativnim novicam, je dejal McCluskey. "Časopisi na to zahtevo delujejo tako, da sporočajo več slabih novic, da bi pritegnili bralce in prodali več časopisov."

Raziskovalci so svoj model zgradili na ekonomski teoriji, ki kaže, da se s povečanjem človekovega bogastva vpliv vsakega dodatnega dolarja zmanjšuje.

"Ko ste na primer zelo revni in lačni, je vsak dolar zelo vreden, saj vam pomaga kupiti dovolj hrane, da jedo," je dejal McCluskey. »Ko pa imate enkrat več denarja in lahko računate na redne obroke, bodo izgube bolj prizadele vas. Kar zadeva srečo in dobro počutje, vas izguba v višini 1.000 dolarjev prizadene več kot 1.000 dolarjev. «

Ista ideja velja za informacije, ki se pojavljajo v časopisih, internetu, televiziji ali radiu. V svojem modelu so raziskovalci ocenili koristi ali slabosti, ki jih imajo ljudje z uživanjem blaga ali storitve - v tem primeru pozitivne in negativne novice. Njihove ugotovitve razkrivajo močno težnjo človeka, da se izogne ​​tveganju.

McCluskey je dejal, da potrošniki berejo dobre novice, da bi odkrili osebne koristi pozitivnega dogodka, na primer dogodka, ki bi izboljšal njihov dohodek ali blaginjo.

"Strah pred hrano je dobra ilustracija, saj so v medijih zelo razširjeni," je dejal McCluskey. Da bi zaščitili svoje zdravje, se "ljudje odločijo, da se izogibajo domnevni hrani, na primer govedini v času strahu pred nori kravo ali špinači z izbruhi E. coli."

Sčasoma potrošniki novic, bodisi zavestno bodisi podzavestno, še naprej izbirajo časopise z bolj negativnimi poročili. Kot odgovor na to novice izkoriščajo to nenaklonjenost tveganju, da maksimirajo svoj dobiček.

Slabe novice lahko vodijo tudi do razširjenih odzivov na negativni dogodek. »Tudi po prenehanju strahu pred E. coli ljudje še vedno ne bi kupili špinače. S temi strahovi lahko pridelovalci in zapravljena hrana močno vplivajo, «je dejal McCluskey.

Študija je objavljena v reviji Informacijska ekonomija in politika.

Vir: Washington State University