Uporniki reagirajo na to, da vidijo rdečo

Medtem ko je rdeča barva običajno povezana s spodbujanjem skladnega vedenja - pomislite na znake za zaustavitev ali rdeče popravne oznake pri razvrščeni nalogi -, se po nekaterih raziskavah nekateri tipi osebnosti verjetno upirajo normi, ko vidijo rdečo.

Študijo je navdihnila težava, s katero se je soočila nizozemska linija za pomoč, ki je otrokom, starim od osem do 18 let, ponujala brezplačno svetovanje. Voditelji neprofitne organizacije so bili razočarani, ker je bil velik odstotek klicev potegavščin, ki niso želeli resničnega svetovanja. Organizacija se je za pomoč obrnila na raziskovalce.

Prejšnje študije so pokazale, da rdeča barva vodi do bolj nenaklonjenega in skladnega vedenja. S tem v mislih so raziskovalci začeli eksperiment, ki je na zaslonu klepeta pokazal tri različne barve, medtem ko so klicatelji zadržali svetovalca. Pričakovali so, da bo rdeča zmanjšala število potegavških klepetov.

"Na naše presenečenje je bilo klepetanje z rdečimi barvami višje kot belo ali modro," je povedal avtor študije dr. Ravi Mehta, docent za poslovno administracijo na Univerzi v Illinoisu.

"Prank klepet je bil približno 22 odstotkov časa z rdečim ozadjem, v primerjavi z 15 odstotki pri belem ali modrem."

Raziskovalci so ugotovili, da deluje še en kognitivni odziv.

To je zato, ker rdeča barva lahko poveča neskladno vedenje pri ljudeh z osebnostnimi tipi, ki "iščejo občutek". Ti ljudje iščejo nove in intenzivne občutke in izkušnje - in so zaradi takšnih izkušenj pripravljeni fizično, socialno in finančno tvegati, so ugotovili raziskovalci.

Da bi preizkusili, ali je tip osebnosti vplival na odziv na rdečo barvo, so raziskovalci izvedli drugo študijo.

V tem poskusu so študentje izpolnili spletni vprašalnik, da bi ocenili stopnjo iskanja občutkov. Nato so odgovorili na vprašanja, da bi ocenili njihov odnos do skladnega vedenja, vprašanja pa so bila predstavljena na rdečem ali belem zaslonu.

Ljudje z visoko željo po občutkih, ki so gledali rdeče ozadje, so v skladu z ugotovitvami študije raje trdili, da so bile odporne na skladno vedenje. To se ni zgodilo, ko so videli belo ozadje.

Ugotovitve kažejo, da predpostavke o rdeči barvi morda ne veljajo za vse, kar bi lahko imelo posledice za stvari, kot so protikadilske in varne seksualne kampanje.

"Uporaba rdeče barve za promocijo teh preventivnih zdravstvenih ukrepov morda ne bo delovala pri ljudeh, ki iščejo občutke, in se lahko celo poslabša," je dejal Mehta.

Študija je bila objavljena v Časopis za potrošniško psihologijo.

Vir: Društvo za potrošniško psihologijo